XX市場推廣方案減肥膠囊年度市場推廣策略方案第1頁目錄壹：市場分析貳：SWOT分析叁：策略實施肆：媒體策略及方案伍：促銷組合減肥膠囊年度市場推廣策略方案第2頁壹：市場分析一、減肥品背景市場現(xiàn)實狀況1、世紀之交，肥胖與艾滋病、毒麻藥癮、酒癮，并列為世界四大醫(yī)學社會問題，是人類健康長壽大敵，日益受到重視2、二十一世紀在美國、西歐、日本有減肥意識者已靠近100%，在美國為例，綜合減肥及保健食品市場值，從1985年50億美圓增加到1998年1000億美圓由此可窺其市場之巨大。減肥膠囊年度市場推廣策略方案第3頁壹：市場分析3、20世紀末中國減肥市場，是一個以減肥食品為主題，減肥茶和中西減肥藥為輔助巨大市場，全國減肥產品已超出200多家，有產品年銷售已超出億元，支撐著保健品市場半壁江山，年銷售額占保健食品份額百分比逐年增大減肥膠囊年度市場推廣策略方案第4頁壹：市場分析4、回顧20世紀肥胖病防治，國內外成績巨大，困難、問題和機遇并存。從醫(yī)學角度，二十一世紀科技發(fā)展，肥胖這種疾病是否能得到徹底控制？減肥后反彈影響減肥者信心，成為關鍵。減肥膠囊年度市場推廣策略方案第5頁壹：市場分析二、減肥品前景市場現(xiàn)實狀況1、因國內市場空間龐大與區(qū)隔，各種類型減肥品都能找到生存空間。每年都有新品牌崛起，銷售上各領風騷一兩年，無真正意義上強勢品牌。2、產品季節(jié)性與產品壽命短周期，使減肥市場競爭愈加激烈。市場推廣考究實效，考究第一招就立竿見影。減肥膠囊年度市場推廣策略方案第6頁壹：市場分析結論：之一：減肥市場容量是呈快速擴大趨勢，市場潛力巨大之二：減肥市場機遇與問題并存之三：無顯著強勢品牌。

減肥膠囊年度市場推廣策略方案第7頁壹：市場分析三、消費者分析（一）、目標消費群體以肥胖女性和心理感覺肥胖女性為主要消費群體（二）、目標消費群特點因為減肥產品市場本身特征和消費群需求特征使消費群體展現(xiàn)以下特征：減肥膠囊年度市場推廣策略方案第8頁壹：市場分析1、本身特點：求新不停嘗試新產品2、購置特點：面對眾多減肥品，消費者不知怎樣選擇，消費者對減肥機理并不了解，也不在意產品是哪種類型，只要有效，價格高一點也購置。減肥膠囊年度市場推廣策略方案第9頁壹：市場分析（3）、購置誘因：廣告宣傳，熟人、名人口碑。（4）購置動機25-30歲女性認為影響形象，30歲以上女性認為影響健康。減肥膠囊年度市場推廣策略方案第10頁壹：市場分析四、購置行為分析1、減肥品均不能令消費者滿意，所以，消費者不停轉換品牌。每年新減肥品出現(xiàn)，都會有新嘗試者。2、減肥展現(xiàn)出一個季節(jié)性，每到春末夏初換裙子時候，為了顯露身材，女性開始了減肥行動。減肥膠囊年度市場推廣策略方案第11頁壹：市場分析3、消費者希望減肥能向醫(yī)院一樣，能夠對癥下藥，為每一個減肥者提供不一樣減肥方案。但作為廣泛銷售減肥品，極難辦到，只有收費昂貴專門減肥中心，才可能針對每一個人制訂方案。4、同時希望越減越廉價。減肥膠囊年度市場推廣策略方案第12頁壹：市場分析5、減肥是一個短期行為，消費者已經習慣了減肥產品功效不足，一樣也習慣了對新減肥品追逐，她們希望有一個有效、沒有副作用減肥品，同時也接收了當前找不到這種產品現(xiàn)實。所以，主要工作在購置行為前，即怎樣經過廣告把她們吸引過來減肥膠囊年度市場推廣策略方案第13頁6、很多消費者表示，不相信減肥品廣告，只相信口碑。但同時在實際購置中，又深受減肥廣告影響，因為廣告畢竟是他們取得產品信息最主要路徑。減肥膠囊年度市場推廣策略方案第14頁小結：之一、減肥市場需求旺盛，希望有更加好產品之二、減肥產品不足，使消費者始終處于尋求新產品狀態(tài)之三、廣告對消費仍起到導向作用之四、減肥者普遍有求廉價心態(tài)減肥膠囊年度市場推廣策略方案第15頁壹：市場分析五、競爭態(tài)勢分析因為減肥市場短期性和掠奪性，競爭異常激烈，表現(xiàn)為無戰(zhàn)略規(guī)劃，戰(zhàn)術上短、平、快，氣勢猛，速戰(zhàn)速結。減肥膠囊年度市場推廣策略方案第16頁壹：市場分析六、競爭品牌分析當前國內市場減肥產品達兩百各種，無顯著強勢品牌，競爭激烈，就XX而言競爭對手可分為三個梯隊：（一）、第一梯隊：新上市很快，有自己獨特優(yōu)勢，廣告宣傳攻勢較猛。（1）V26，宣稱美國進口，現(xiàn)在轉國產。替食性產品，口味有改進。銷售迅猛。減肥膠囊年度市場推廣策略方案第17頁（2)、吉春減肥降脂美：采取大規(guī)模明星廣告電視專題作為主要推廣手法，轟動一時，不過產品效果不夠好。(3)金多靶：減肥效果顯著，廣告主要以成功減肥者證言為主，華東地域推廣較為成功。減肥膠囊年度市場推廣策略方案第18頁壹：市場分析（二）第二梯隊：推出時間較早，有一定減肥效果、價格適中減肥品，擁有一批固定消費群。但在新產品沖擊下銷售略有下滑。（三）第三梯隊：一批推出時間更早，價格低廉、開始沒落，只在局部市場占優(yōu)勢減肥品。如大印象、寧紅、更嬌麗等。減肥膠囊年度市場推廣策略方案第19頁壹：市場分析七、競爭對手推廣分析（一）V26價格由398元降到298元，并開展買一送一活動，實價降到198元。經過V26各種形式電視廣告宣傳使銷售猛漲，在終端返還現(xiàn)金給營業(yè)員，勉勵銷售。減肥膠囊年度市場推廣策略方案第20頁壹：市場分析（二）金多靶、白領實施買產品送產品，受到消費者歡迎。（三）更嬌麗、康爾壽開展買一送一。（四）美福樂在終端安插促銷人員，返還現(xiàn)金給營業(yè)員，勉勵銷售。減肥膠囊年度市場推廣策略方案第21頁貳、SWOT分析一、優(yōu)勢分析1、產品優(yōu)勢：全新產品概念，引進美國技術，XX主要成份為PYR，作為脂肪調整劑安全無副作用，不返彈，符合科學減肥要求。2、推廣優(yōu)勢：媒體表現(xiàn)獨特，大量利用科普新聞專題作報紙廣告，利用文字量大特點，重復詳盡說明XX減肥機理和效果，廣告效果很好。減肥膠囊年度市場推廣策略方案第22頁貳、SWOT分析3、渠道優(yōu)勢：現(xiàn)有暢順銷售渠道使XX快速進入市場終端，從而縮短入室推廣時間，形成一定市場終端履蓋率。二、劣勢分析：1、宣傳形式單一：XX上市兩年來，一直采取大篇幅專題文章，作理性訴求。消費者初接觸有新鮮感。但一直這種理性面孔，消費者已厭倦。對市場沒有拉動力。減肥膠囊年度市場推廣策略方案第23頁貳、SWOT分析2、產品功效不足：相對于其它減肥產品減肥速度較慢，不能完全滿足消費者快速減肥需求，有一定負面口碑。減肥膠囊年度市場推廣策略方案第24頁貳、SWOT分析3、促銷形式單一，力度不夠。在別減肥品紛紛推出各工a種促銷活動、并對營業(yè)員進行拉攏時候。XX促銷活動不夠新奇，執(zhí)行不夠到位，在終端搶奪上略遜4、品牌形象建設置后，因減肥市場短期性造成市場行為短期性，無長久品牌規(guī)劃。。減肥膠囊年度市場推廣策略方案第25頁貳、SWOT分析三、威脅分析：

1、廣告推廣手法危機陳舊單一廣告推廣形式使消費者產生厭倦心理，使競爭對手趁勢而入，強占一定市場份額

減肥膠囊年度市場推廣策略方案第26頁貳、SWOT分析小結：XX必須以一個全新形象、全新推廣方式面市，給消費者耳目一新感覺，才能在明年市場上獨占鰲頭。減肥膠囊年度市場推廣策略方案第27頁貳、SWOT分析總結論：1、在市場廣告推廣尚存很多操作空間2、在減肥產品市場總容量逐年擴大總趨勢下，XX有機會擴大市場擁有率。3、XX利用終端履蓋率較大優(yōu)勢，能夠形成非區(qū)域性市場整體優(yōu)勢減肥膠囊年度市場推廣策略方案第28頁貳、SWOT分析4、加強對終端銷售與促銷管理，能夠大幅度提升終端戰(zhàn)斗力與銷售額。5、目標消費群對新產品強烈追逐給XX制造很好市場機會。減肥膠囊年度市場推廣策略方案第29頁叁、策略構思經以上全方面綜合分析，XX現(xiàn)面臨以下戰(zhàn)略問題：1、怎樣克服消費者對減肥品廣告不信任？2、怎樣滿足消費者對新型減肥品需求？減肥膠囊年度市場推廣策略方案第30頁叁、策略構思3、怎樣使消費者對XX產生深刻印象，相信XX科學減肥？4、怎樣使XX推廣快速打響市場，在市場中搶占先機？5、怎樣對XX品牌形象進行有效積累？減肥膠囊年度市場推廣策略方案第31頁叁、策略構思

我們將構思以下推廣策略：戰(zhàn)略上：以體育明星群體證言廣告為根本，展開連續(xù)不停系列市場推廣活動，以體育奧運體育明星效應借勢造勢，產生轟動效應，快速完成市場推廣活動。戰(zhàn)術上：短、平、快、猛。在短暫旺季里，炒作市場，我們需要尋找一個造勢關鍵-奧運體育明星減肥膠囊年度市場推廣策略方案第32頁叁、策略構思

奧運，是主題。四年一度奧運是體育界盛事，也是全世界盛事。在和平年代，體育比賽是最能激發(fā)愛國熱情與生命激情。我國人民也以極高熱情關注著這次奧運會，期望體育健兒能多拿幾塊金牌，為國增光。包含女性再內全國人民腿奧運關注是非普通事件所不能比擬減肥膠囊年度市場推廣策略方案第33頁叁、策略構思

從10月奧運結束到明年中，整整一年，奧運冠軍更是是人們關注焦點。幾乎全部媒體將會爭相報道他們各種事跡，普通人更是視之為民族英雄追捧他們，視他們?yōu)樾闹信枷?，爭相效仿他們一切，包含與奧運明星相聯(lián)絡一切事物（一）、首先，我們推出形象代言人，奧運體育明星。我們首先大規(guī)模利用體育明星進行造勢借勢，起到先聲奪人，聚焦熱點廣告效應。減肥膠囊年度市場推廣策略方案第34頁策略構思

（二）、其次，體育總是與健康、專業(yè)公正相聯(lián)絡，體育明星形象是區(qū)分與影視明星輕浮、感性、做戲、夸大健康穩(wěn)實、客觀、可信公眾形象，喻意XX是科學減肥，值得信賴，自然承轉XX兩年來科學減肥廣告訴求。叁、減肥膠囊年度市場推廣策略方案第35頁（三）XX產品訴求與體育竟技要求愈加吻合。因為XX不但重視調整脂肪消耗，更有利于運動員保持體重與健康。并能將脂肪轉化為運動能量，使運動健兒越減越精神，越減越健康減肥訴求一致。減肥膠囊年度市場推廣策略方案第36頁叁、策略構思

總而言之：戰(zhàn)略上XX一定要借力打力，借奧運之勢，興風作浪，亦如XX早期，借美國科技專利這一世紀時尚風潮，輕松進入減肥品市場，并占據(jù)一定減肥品市場份額一樣，一樣能夠再次輝煌。戰(zhàn)術上，一定要連續(xù)、環(huán)環(huán)相扣，一氣呵成。減肥膠囊年度市場推廣策略方案第37頁肆、策略實施在戰(zhàn)略明確指導下，在戰(zhàn)術實施上分為三個階段：借勢-----XX第一道沖擊波造勢-----XX第二道沖擊波熱賣-----XX第三道沖擊波減肥膠囊年度市場推廣策略方案第38頁肆、策略實施第一道沖擊波：

趁著奧運之風，在對體育明星群體追逐高潮中，體育明星群體閃亮登場，再次掀起體育明星熱潮，將XX卷入其中，從而受到熱烈追捧，人們開始關注并對之有好感。減肥膠囊年度市場推廣策略方案第39頁肆、策略實施在短暫兩個月實戰(zhàn)期依靠體育明星群體這個強大平臺，來運作我們XX市場計劃。經過對四年一度奧運深入張揚，與對奧運體育明星證言廣告渲染，形成強烈拉動效應，同時形成XX富感召有力第一道沖擊波。減肥膠囊年度市場推廣策略方案第40頁肆、策略實施同時多角度對XX集體證言，XX科學、專業(yè)、安全與權威性，眾口鑠金，樹立XX老實可信品牌口碑與XX熱愛國家大家風范與公益形象。使品牌得以提升前提下，人們開始相信并喜愛XX并決定購置XX減肥膠囊年度市場推廣策略方案第41頁肆、策略實施一、借勢階段產品策略（一）推出XX升級版在XX體育明星廣告配合下，訴求XX升級版是新一代產品，比原XX更新、更加好，減肥效果更強，減肥更科學，減肥更健康。把競爭對手遠遠拋在身后。（操作方式：只要在原XX產品盒上貼上不干膠“升級版”三個字即可。）減肥膠囊年度市場推廣策略方案第42頁肆、策略實施1、XX全新配方新效果、新感受。更科學、更快速，更顯著（一個月按國際標準減5斤）2、局部減肥看得見腰、腹、大腿變苗條。3、減肥更健康吃了以后精力更充沛，運動欲望更強，讓您愈加青春煥發(fā)。減肥膠囊年度市場推廣策略方案第43頁4、新上架XX，均能夠貼上“升級版”標簽，新”是一個賣點，便于營業(yè)員向用戶推薦。5、新產品配套新包裝，在大包裝上捆綁小包裝贈品，量變價不變，配合媒體廣告，同時便于市場操作。肆、策略實施減肥膠囊年度市場推廣策略方案第44頁二、推廣策略借勢階段市場主要以體育明星廣告為龍頭展開活動：（一）活動主題：奧運冠軍與您共迎科學減肥XX整整一年，伴伴隨奧運冠軍身影，XX將走遍大江南北，XX產品機理、功效、特點，經過冠軍言傳身教，消費者愈加熟知。減肥膠囊年度市場推廣策略方案第45頁1、用體育明星群體做代言人，配合社會中心事件，使產品廣告取得更廣泛注意。2、首先借體育明星，使“健康減肥”特點經過形象得到詳細展現(xiàn)。（二）、XX銷售旺季為4、5兩個月。我們將緊緊抓住這兩個月，圍繞體育明星這一關鍵，經過報紙廣告等媒體把“奧運冠軍與您共迎科學減肥XX”這一活動主題闡發(fā)得淋漓盡致?？焖傧破鸬诙繶X沖擊波。減肥膠囊年度市場推廣策略方案第46頁肆、策略實施第二道沖擊波：在體育明星群體證言廣告掩護下，馬上發(fā)起減肥成功個案與減肥專業(yè)研討會展開，配合媒體軟文炒作，加之形式多樣終端促銷，使目標群體在群情激奮，掀起世紀減肥XX情潮。減肥膠囊年度市場推廣策略方案第47頁肆、策略實施以體育明星群體證言廣告系列片為主體，展開系列終端推廣活動。一、整合傳輸策略針對怎樣趁XX第一波熱浪，快速打開市場，搶占先機，在市場推廣第二階段利用整合傳輸策略，將市場炒作推向高潮，即廣告、公關、促銷各種推廣活動，優(yōu)勢互補，立體交叉，有機結合，到達最正確推廣效果。減肥膠囊年度市場推廣策略方案第48頁（一）繼續(xù)體育明星廣告為根本廣告策略，為以下公關促銷活動造聲勢。（二）公關活動主題1、奧運明星見面會、署名會由XX發(fā)起奧運明星在某一大型場所，與廣大熱情觀眾見面會，同時舉行體育明星署名秀。對整體體育明星廣告和體育明星專題廣告炒作進行再一次呼應。利用消費者對明星追逐心理，現(xiàn)場見面再次刺激消費者參加度。減肥膠囊年度市場推廣策略方案第49頁2、活動主題：XX肥胖專業(yè)系列研討會活動內容：以XX冠名舉行00市首屆肥胖系列研討會

聘請醫(yī)學、教育、營養(yǎng)教授及體育明星、減肥成功者亮相全方位敘述XX減肥科學性或XX與科學減肥關系XX首屆兒童肥胖與健康研討會XX首屆女性肥胖與健康研討會XX首屆中老年肥胖與健康研討會減肥膠囊年度市場推廣策略方案第50頁明星現(xiàn)場現(xiàn)身說法明星署名儀式

減肥成功者生動形象個案

現(xiàn)場特惠活動

現(xiàn)場贈予終端優(yōu)惠券減肥膠囊年度市場推廣策略方案第51頁（1）、教授從科學理論角度闡述，明星從專業(yè)角度證言，（2）、減肥者從減肥經歷與減肥故事形象生動出發(fā)（3）、XX奧運明星作為佐證，向廣大消費者講述，利用XX控制體重，成功參賽故事。并以親身體驗XX越減越有精神，為自己奪冠提供了精力確保。，減肥膠囊年度市場推廣策略方案第52頁三方面經過理論與實踐有機結合，到達理性與感性訴求完美結合，更增加XX真實性科學性，再次自然地將XX科學理性加以發(fā)揚與升華。

最主要為電視新聞專題提供拍攝有力豐富素材，將三次研討會拍攝成電視新聞專題，在電視體育明星廣告中穿插播放，到達軟性廣告與硬性廣告最正確結合。減肥膠囊年度市場推廣策略方案第53頁(三）、奧運明星義賣XX。1、在大型終端，或繁榮街頭，奧運明星現(xiàn)場助陣，親自當起售貨員，進行XX產品義賣。售賣所得錢將捐獻給婦女基金會（XX關心婦女健康）。2、用奧運明星義賣，增加了明星與大眾見面機會，引發(fā)消費者購置利用現(xiàn)場使明星與產品直接聯(lián)絡起來，增加二者關聯(lián)性。。減肥膠囊年度市場推廣策略方案第54頁（四）活動主題3：點盒成金送錢XX此活動是親密配合終端活動，而且最親密響應體育明星廣告投放。（1）、憑XX產品外包裝可換現(xiàn)金，現(xiàn)金金額一定比產品價值高，才有吸引力。（2）可吸引新消費群體前來購置、嘗試。爭取更多競爭對手用戶群體。起到打擊競爭對手目標。減肥膠囊年度市場推廣策略方案第55頁（3）可吸引新消費群體前來購置、嘗試。爭取更多競爭對手用戶群體。起到打擊競爭對手目標。小結：第二階段因進入到整個旺季高潮，在戰(zhàn)術上，不但要集中優(yōu)勢，更要全方位突破，在體育明星廣告拉動下，尤其是要配合終端銷售公關、促銷、服務緊跟，最終實現(xiàn)銷售突破。減肥膠囊年度市場推廣策略方案第56頁第三道沖擊波：在二道沖擊波震蕩中，在人們興奮情緒中，我們將這種興奮渴望變成行動，陸（終端促銷）、海（研討會、明星見面會、明星署名秀）、空（媒體明星群體廣告）將三路出擊，勢如破竹，最終在終端形成熱買滾滾XX。減肥膠囊年度市場推廣策略方案第57頁叁、策略實施XX經過前面兩個階段，采取全方位對市場強烈主攻策略，已收到市場主動響應，同時把對手拋在了后面，在最終階段，將以服務優(yōu)勢、品牌積累、廣告促銷，進行全方面反攻，進行最終勝利沖刺。減肥膠囊年度市場推廣策略方案第58頁一、品牌形象策略針對怎樣積淀XX品牌形象問題，我們將延續(xù)XX以往廣告格調，講科學、講道理，塑造XX科學專業(yè)減肥形象。二、服務策略為了提升XX品牌層次，我們將開展服務，不單提倡科學減肥，更提倡一個健康生活方式。減肥膠囊年度市場推廣策略方案第59頁在利用體育明星進行大肆推廣同時，XX提倡一個健康生活。支持科學減肥，給消費者科學生活方式指導。1、在小區(qū)、終端進行無償咨詢、體檢、測脂活動脂肪測試儀，能清楚表明脂肪級別與肥胖程度。2、同時在分級后，有一個恐怖結論，最終給肥胖者一個XX處理方案。。減肥膠囊年度市場推廣策略方案第60頁叁、策略實施3、為消費者無償進行身體檢驗、脂肪測量。4、進行恐怖訴求，說明肥胖和健康息息相關，肥胖易引發(fā)高血壓、高血脂、冠心病、糖尿病、骨關節(jié)炎等，應引發(fā)重視。勉勵消費者服用XX減肥。減肥膠囊年度市場推廣策略方案第61頁叁、策略實施5、設置減肥醫(yī)師坐診制。在所開發(fā)市場辦事處，設置常年坐診醫(yī)師。消費者可隨時上門，無償進行診療。醫(yī)師依據(jù)個人情況、獨特體質，對癥下藥，為您開具針對性減肥方案。指導您怎樣服用XX、怎樣科學飲食、運動作息、調整情緒、何時進行復檢，怎樣進行下一步鞏固等。減肥膠囊年度市場推廣策略方案第62頁叁、策略實施真正做到一對一服務，讓您減肥更有成效。6、其它服務形式如：（1）接聽咨詢電話（2）回復投訴（3）建立消費者檔案（4）定時提供減肥提議（5）定時上門回訪等減肥膠囊年度市場推廣策略方案第63頁7、在小區(qū)巡回開展科學減肥講座。減肥教授在小區(qū)開展講座，給大家講肥胖成因、肥胖對身體危害、肥胖治療，平時科學飲食、運動、作息方法。呼吁建立科學健康觀，及早預防肥胖，不要等到肥胖了再去減肥。8、宣傳XX是科學減肥有效食品，能幫您減去脂肪，而身體越來越健康。減肥膠囊年度市場推廣策略方案第64頁叁、策略實施9、與奧運明星相聚聯(lián)歡活動

明星給大家講自己刻苦訓練為國爭光故事，講自己訓練中坎坷，比勝過程中心理活動，最終怎樣戰(zhàn)勝困難奪冠，自己及家人為比賽所作犧牲，展現(xiàn)愛國情懷，引發(fā)觀眾共鳴。明星給大家唱歌，讓消費者取得現(xiàn)場滿足感。奧運明星滿足大家愿望，給大家署名留念，或和崇敬他觀眾合影。。減肥膠囊年度市場推廣策略方案第65頁肆、媒體策略及方案一、報紙廣告報紙廣告有兩種格調。第一個、繼續(xù)沿用XX報紙專題格調，用體育明星做例證，大篇幅文字講減肥道理，進行理性訴求。第二種、開辟小版面形象廣告，用女性做形象，格調輕松活潑，文字簡練，進行感性訴求。減肥膠囊年度市場推廣策略方案第66頁肆、媒體策略及方案兩種廣告相互交叉，訴求上軟硬兼施讓消費者對XX取得新認識。在理性廣告中，我們將利用奧運明星這一關鍵要素，發(fā)揮得淋漓盡致。首先體育明星做實證，增強效果直接性和形象親和性。首先用大段文字闡述減肥道理，進行論證。減肥膠囊年度市場推廣策略方案第67頁肆、媒體策略及方案作為XX代言人體育明星將有數(shù)個，以規(guī)模、數(shù)量取勝，從氣勢上搶奪市場先機。第一篇廣告：十個明星全出臺，個個都為XX做證言，說服用以后效果不錯。讓人一震。減肥膠囊年度市場推廣策略方案第68頁肆、媒體策略及方案余下幾篇廣告，用單個明星做形象，每人說一段：有講越減越有精神，有講不腹瀉、有講不反彈、減肥膠囊年度市場推廣策略方案第69頁肆、媒體策略及方案有講定向減肥，塑造體型、有講科學。從各個不一樣角度闡述自己感受。每人感受不一樣，但對XX贊同一致，不由你不信。經過體育明星例證，表現(xiàn)XX是科學、健康減肥、是符合國際標準減肥。減肥膠囊年度市場推廣策略方案第70頁肆、媒體策略及方案在形象廣告中，我們將小篇幅、少文字，用輕松活潑、幽默格調，表現(xiàn)服用XX減肥后輕松、愉悅、美好感受。舉例：哎呀，我真能飛起來了XX讓我又唱又跳。今天，我買了裙子就能穿。美好生活由XX刮起。減肥膠囊年度市場推廣策略方案第71頁肆、媒體策略及方案小幅形象廣告，使消費者從長篇大論理性訴求中透過氣來，以輕盈美好展示，對減肥后自由生活憧憬，取得女性消費者認同。減肥膠囊年度市場推廣策略方案第72頁肆、媒體策略及方案二、報紙軟文配合體育明星這一宣傳關鍵，以“奧運明星向您鄭重推薦”

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