5月1日，由貴州省商務(wù)廳、貴州省文化和旅游廳主辦，貴州多彩寶互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)有限公司承辦的“游多彩貴州美景 品貴州醬香美酒”“游多彩貴州景 品經(jīng)典老字號”貴州白酒進(jìn)景區(qū)暨中華老字號授牌儀式在貴陽市青巖古鎮(zhèn)舉行，2024“老字號進(jìn)景區(qū)”“貴州白酒進(jìn)景區(qū)”活動全面拉開序幕，一場文商旅充分融合的多元文化休閑體驗(yàn)活動正式開啟。

此次系列活動時間從5月1日持續(xù)至5月5日，項目涉及青巖古鎮(zhèn)、荔波小七孔、黃果樹、梵凈山四個貴州5A景區(qū)。所涉景區(qū)中都設(shè)有貴州“老字號”特產(chǎn)企業(yè)展區(qū)及貴州“老字號”名酒企業(yè)展區(qū)，以茅臺為代表的多家優(yōu)質(zhì)貴州老字號企業(yè)紛紛亮相，向省內(nèi)外游客展示各自的經(jīng)典產(chǎn)品，并通過現(xiàn)場品嘗、互動體驗(yàn)等形式，讓游客們近距離感受貴州傳統(tǒng)文化的魅力。

美酒+美景，貴州加快推進(jìn)酒文旅深度融合

以文塑旅、以旅彰文。生態(tài)、綠色、多彩，是貴州旅游的名片，這里有爽爽的貴陽、“黃河之水天上來”的黃果樹大瀑布，也有“天空之城”梵凈山、“地球的綠寶石”荔波小七孔...獨(dú)特的地理環(huán)境不僅造就了貴州豐富的旅游資源，更讓貴州擁有發(fā)展釀酒工業(yè)得天獨(dú)厚的地理條件，成就了貴州繽紛多彩的“酒文化”，并因此誕生了諸多老字號白酒品牌。本次活動正是將貴州景區(qū)與白酒兩張“世界級”名片充分融合，讓省內(nèi)外游客在暢游山水之際，也能感受貴州多樣深厚的文化魅力。

貴州省商務(wù)廳黨組成員、副廳長令狐紹輝現(xiàn)場致辭

貴州省商務(wù)廳黨組成員、副廳長令狐紹輝在“貴州白酒進(jìn)景區(qū)暨中華老字號授牌儀式”的活動現(xiàn)場發(fā)表致辭，并指出具有行業(yè)代表性的老字號企業(yè)發(fā)展過程中需要不忘本心，充分發(fā)揮示范引領(lǐng)作用；持續(xù)創(chuàng)新，滿足消費(fèi)者的多元化需求；堅守匠心，為消費(fèi)者提供高標(biāo)準(zhǔn)、高品質(zhì)的老字號產(chǎn)品。

作為貴州白酒的領(lǐng)軍品牌，貴州茅臺多年來勇于探索、創(chuàng)新，積極推動酒旅融合發(fā)展，并實(shí)現(xiàn)了多元的新突破。從而也為白酒行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了成功范本。

茅臺引領(lǐng)酒旅融合，“醉美貴州”獲贊

名酒進(jìn)景區(qū)，是茅臺去年率先嘗試的酒旅融合新方式，事實(shí)證明，這是一條有效且適合長期執(zhí)行的發(fā)展路徑，今年五一小長假，這樣的模式得到延續(xù)——以茅臺為引領(lǐng)的各大貴州醬酒企業(yè)走進(jìn)貴州4大著名景區(qū)，游客在游覽美景的同時、品鑒貴州茅臺酒及系列酒、家族產(chǎn)品，感受貴州醬酒文化。據(jù)了解，在活動期間體驗(yàn)店內(nèi)將授權(quán)入駐10個以上老字號白酒品牌，展示品類不低于20種。

在四個景區(qū)的活動現(xiàn)場，醬香酒品鑒與展示區(qū)的游客絡(luò)繹不絕——除了設(shè)有茅臺酒及系列醬酒產(chǎn)品的展陳，為提升游客的品鑒體驗(yàn)，還分時段安排專業(yè)的工作人員講解品牌故事及產(chǎn)品特點(diǎn)，引導(dǎo)游客在品鑒過程中觀酒色、聞酒香、品酒味、嗅杯香，從視覺、嗅覺、味覺、觸覺，分步感受茅臺酒的幽雅醬香。

在青巖古鎮(zhèn)的醬酒體驗(yàn)區(qū)，00后大學(xué)生小羅第一次品嘗了白酒并表示這種邊賞美景邊品美酒的體驗(yàn)十分新奇、還主動拍照打卡將這段體驗(yàn)發(fā)至社交媒體。“一邊近距離感受亞洲第一大瀑布的自然魅力，一邊沉浸在美景前品嘗醬香美酒，醉美貴州，真是不虛此行。”北京的孫女士連連感嘆道。而來自西安的李先生則通過工作人員的專業(yè)講解，更加了解茅臺酒文化，遂選了小杯茅臺作為伴手禮帶給家人。品鑒醬香美酒,享受微醺的醉美貴州之旅,全新的旅游體驗(yàn)，獲得了大批游客的點(diǎn)贊。

可見，以茅臺為首的貴州名酒進(jìn)入特色景區(qū)，聯(lián)動效應(yīng)將會為貴州旅游、白酒乃至文化等產(chǎn)業(yè)消費(fèi)，帶來源源不斷的客流量與關(guān)注度，讓“流量”變“留量”。

文旅布局，從“賣酒”到“賣生活方式”

近兩年，得益于“村BA”“村超”的爆火，貴州成為了西南地區(qū)最為熱門的出游目的地之一。在這樣的背景下，茅臺也主動搶抓貴州旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展契機(jī)，全面發(fā)力和布局文旅產(chǎn)業(yè)——以“茅臺+”、“+茅臺”、“茅臺×”為策略導(dǎo)向，一年內(nèi)完成了近40款產(chǎn)品開發(fā)上市、并在2023年實(shí)現(xiàn)了超6億元的銷售收入。中國酒文化城、茅臺國際大酒店、三亞的茅臺度假村以及去年在貴州多個景區(qū)開設(shè)的茅臺驛站等都在以符合當(dāng)?shù)靥厣男问阶呦蛳M(fèi)者。在大部分地方僅僅將酒旅當(dāng)作副業(yè)時，茅臺文旅通過不斷豐富茅臺品牌敘事、與地方旅游相結(jié)合，創(chuàng)新出一條新的文旅路線。近日，在邁點(diǎn)研究院發(fā)布的《2024年1月中國文旅集團(tuán)發(fā)展報告》中，茅臺文旅新晉上榜“2024年1月文旅集團(tuán)品牌傳播力100強(qiáng)榜單”。

酒作為一種文化載體，承載著歷史、傳統(tǒng)和地域特色。酒旅融合則為傳統(tǒng)的旅游業(yè)注入了新的元素，豐富了旅游產(chǎn)品和服務(wù)。在酒文化旅游的道路上，貴州茅臺堅持探索賣酒向賣生活方式的轉(zhuǎn)變，為消費(fèi)者提供了更多與美的相關(guān)的生活方式，正逐步形成集健康、養(yǎng)老、旅居、研學(xué)、美食、文創(chuàng)于一體的酒文旅產(chǎn)業(yè)體系。相信在茅臺的示范及聯(lián)動作用下，更多的貴州白酒也將走到消費(fèi)者面前，共同打造屬于貴州旅游的“醉美旋律”。

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