又到了跟邦小白一起回顧一周電商大事的時候了！過去一周，零售電商領域發(fā)生了這些事。

# 平臺動作 #

【阿里巴巴】

 1  阿里巴巴集團合伙人組織瘦身，總數(shù)從26人精簡至17人

據(jù)阿里巴巴集團發(fā)布的年報披露，合伙人組織瘦身，總數(shù)從26人精簡至17人。戴珊、方永新、彭蕾、宋潔、孫利軍、武衛(wèi)、俞永福、張勇、朱順炎9人已退出合伙人之列。

現(xiàn)任合伙人名單中，除了馬云、蔡崇信、吳泳銘以外，還包括電商事業(yè)群首席執(zhí)行官蔣凡、高德地圖董事長劉振飛、餓了么董事長兼首席執(zhí)行官吳澤明、菜鳥集團董事兼首席執(zhí)行官萬霖、虎鯨文娛集團董事長兼首席執(zhí)行官樊路遠等。

 2  阿里巴巴2025財年凈利潤達1259.76億元，同比增長77%

6月26日，阿里巴巴發(fā)布了2025財務年度報告。數(shù)據(jù)顯示，2025財年，阿里巴巴集團總收入為9963.47億元，同比增長6%，凈利潤達1259.76億元，同比增長77%。分業(yè)務板塊來看：

淘天集團收入為4498.27億元，同比增長3.4%。

阿里國際數(shù)字商業(yè)集團收入1323.00億元，同比增長29%。

云智能集團收入為1180.28億元，同比增長11%。

菜鳥集團收入達1012.72億元，同比下降2%。

本地生活集團收入同比增長12%至670.76億元，主要由高德和餓了么訂單增長，以及市場營銷服務收入增長所帶動。

虎鯨文娛集團收入達222.67億元，同比增長5%。

“所有其他”業(yè)務——盒馬、阿里健康、靈犀互娛、智能信息（主要包括UC優(yōu)視和夸克業(yè)務）、飛豬、釘釘（此前于云智能集團分部匯報）、高鑫零售、銀泰和其他業(yè)務，合計收入為2062.69億元，同比增長7%。

 3  支付寶推出獨立健康應用AQ，已接入5000家醫(yī)院

6月26日，螞蟻集團發(fā)布AI健康應用“AQ”APP。目前，連接全國超5000家醫(yī)院、近百萬可掛號或線上問診醫(yī)生和近200位名醫(yī)AI分身等專業(yè)醫(yī)療服務。該APP已在安卓各大應用商店陸續(xù)上線，支付寶搜索“AQ”同樣能使用。

官方簡介顯示，其核心功能為AI就診咨詢、報告解讀、名醫(yī)AI分身等。與市面上常見的能夠提供癥狀咨詢、報告解讀的AI大模型產品相比，AQ的差異化之處在于其依托螞蟻醫(yī)療大模型，并集成了預約掛號、云陪診等落地的醫(yī)療服務，服務均需綁定支付寶賬號。值得注意的是，AQ還整合了藥店渠道，打通了醫(yī)療健康·買藥小程序購藥鏈路，全國醫(yī)保/熱銷藥品覆蓋92%，此外，支付寶醫(yī)療健康買藥小程序首頁為AQ導流，AQ位于第一流量位。

據(jù)悉，該APP前身是螞蟻集團在2024年9月推出的“AI健康管家”支付寶應用，此次AQ作為獨立醫(yī)療應用推出，意味著支付寶不再滿足于只做醫(yī)療服務第三方醫(yī)保服務渠道和平臺，而是構建完整的醫(yī)療健康生態(tài)閉環(huán)。

 4  走向大消費平臺！餓了么飛豬合并入阿里中國電商事業(yè)群

6月23日，阿里巴巴集團CEO吳泳銘發(fā)布全員郵件，宣布即日起，餓了么、飛豬合并入阿里中國電商事業(yè)群。范禹繼續(xù)擔任餓了么董事長兼CEO，南天繼續(xù)擔任飛豬CEO，二者均向蔣凡匯報，且餓了么飛豬繼續(xù)保持公司化管理模式。

吳泳銘表示，這是從電商平臺走向大消費平臺的戰(zhàn)略升級，未來會從用戶角度優(yōu)化業(yè)務與組織，為用戶提供更優(yōu)質體驗。飛豬、餓了么、淘天會師后將發(fā)揮優(yōu)勢，構建完整大消費服務體系，即時零售領域中淘寶閃購與餓了么會加強協(xié)同。

行業(yè)人士分析，過去兩月，淘寶閃購協(xié)同各方展現(xiàn)業(yè)務潛力，促使阿里整合資源。5月2日上線后，不到一月日訂單量超4000萬，非茶飲占比75%，非餐品類訂單增長好。天貓618期間，平臺購買用戶數(shù)雙位數(shù)增長，GMV同比增10%。

 5  餓了么招募全國服務商：新商招商激勵高達400元/店

繼上周宣布加碼投入逾10億元吸引優(yōu)質餐飲商家入駐后，餓了么正式啟動全國服務商招募計劃，并配套推出專項激勵政策。

根據(jù)最新政策，即日起至2025年7月31日，針對首次在餓了么平臺注冊并達到激勵標準的商家，餓了么將按照“400元/店”的標準，按月向服務商結算服務費用。商家經營品類包含地方菜、小吃、日韓料理、龍蝦燒烤、咖啡、飲品等。

這類新商家，需經餓了么審核通過之日起30個自然日內，至少發(fā)生7筆有效訂單，剔除刷單等無效訂單，且每筆訂單的消費者實付金額大于等于12元。

 6  餓了么招募代理商幫商家開通淘寶閃購 可享每店100至600元基礎激勵

餓了么正在招募代理商幫助商家開淘寶閃購。當服務商開拓的新店開業(yè)30日內，完成4單超過20元有效交易后，服務商即可按照不同門店類型，每家新門店獲得100-600元不等的激勵。連鎖品牌還會有另外的封頂獎勵。

目前上述行業(yè)基礎激勵適用于成功拓展定向商戶池、或在指定外賣平臺的月銷超過100單的門店以及水果連鎖、生鮮連鎖、綜合超市等。

 7  支付寶碰一下整頓刷單套現(xiàn)倒賣設備等，重則解除業(yè)務合作

日前，支付寶修訂了碰一下設備服務商違規(guī)行為描述和處罰規(guī)則，并將于6月26日生效。其中，以下幾類行為需引起重視：

服務商以支付寶名義發(fā)展代理商，或以支付寶名義委托第三方推廣碰一下設備服務，并收取產品代理費或相關費用；

倒賣設備；

推廣欺詐：以0元購或免費話術誘導商戶簽約；

服務商以惡意切機的行為替換其他服務商設備；

以作弊、刷信、刷單、套現(xiàn)，或拆單、關聯(lián)人刷單、移機刷單等方式不當套取支付寶激勵，或通過虛構/虛假進件商戶/門店信息等方式，在支付寶指定的作業(yè)線索范圍外作業(yè)產生交易。

若出現(xiàn)包括但不限于以上的違規(guī)行為，輕則警告整改，重則解除碰一下業(yè)務合作。若發(fā)生一級違規(guī)事件，支付寶可能將單方提前終止與服務商簽署的所有協(xié)議，并無需支付或承擔任何費用或賠償。

【美團】

 1  美團將全面拓展即時零售，小象超市將覆蓋所有一二線城市

6月23日，美團宣布將全面拓展即時零售。具體來說，包括以下幾種策略。

首先，全面拓展閃購品類。閃購業(yè)務將進一步拓展門店和閃電倉，在3C家電、生鮮食品、酒水飲料、快消日百等品類發(fā)力。同時，加碼小象超市，將拓展到所有一二線城市。在“源頭直采”基礎上，逐步覆蓋全國200個優(yōu)質縣級農產區(qū)，如壽光、恩施、南通、惠州、東臺、張北等核心產區(qū)。美團優(yōu)選則聚焦“次日達+自提”模式和社區(qū)零售新業(yè)態(tài)。深耕生鮮食雜供應鏈。此外，美團將積極出海。6月起，小象超市海外版Keemart也開啟海外業(yè)務，已在沙特首都利雅得兩個區(qū)域測試上線。

 2  美團優(yōu)選業(yè)務大量關停，即時零售接棒

6月23日，美團優(yōu)選宣布退出部分虧損區(qū)域，繼續(xù)探索“次日達+自提”模式和社區(qū)零售新業(yè)態(tài)。對于合作商家，美團公布了詳細處理方案：

訂單處理：6月22日23:00至23日11:00的訂單將自動取消并退款，未發(fā)貨的商品可停止發(fā)貨；

貨款結算：正常結算T-4貨款，剩余款項待補償方案確定后按序支付；

庫存處理：在美團優(yōu)選中心倉(含PC倉)、協(xié)同倉的庫存貨物，以及今日在途的貨物，商家需在3-5天內取回倉庫存貨，美團將提供運費及生鮮損耗補償。

這一調整背后是美團新業(yè)務面臨的經營壓力。2020-2022年間，美團新業(yè)務累計虧損達777億元，優(yōu)選業(yè)務規(guī)模從千億級縮減至700-800億元。社區(qū)團購補貼受限、模式盈利困難，美團正進行戰(zhàn)略性收縮，將資源轉向高質價比商品及即時零售賽道。

【拼多多】

 1  拼多多將新增尺碼隨心換服務，換貨商品寄出運費由商家承擔

億邦動力獲悉，拼多多將新增“尺碼隨心換”服務，針對符合“尺碼隨心換”服務履行條件的訂單商品，商家需要向消費者提供一次更換商品（同系列）尺碼的服務。

這意味著，當消費者在拼多多平臺購買帶有“尺碼隨心換”服務標識的商品后，若商品存在尺碼不合適等情形，且消費者在服務有效期內發(fā)起換貨申請的，商家需要在申請發(fā)起后24小時內有效響應消費者發(fā)起的換貨申請，并在上述規(guī)定時間內為消費者提供換貨服務。

【嗶哩嗶哩】

 1  B站花火平臺上線“AI選人”功能，幫助品牌精準選擇UP主

B站花火平臺上線“AI選人”功能。該功能可根據(jù)行業(yè)屬性、目標人群等維度，通過分析UP主歷史數(shù)據(jù)，為品牌推薦契合度較高的UP主人選。

品牌在使用該功能時，需錄入商機、總預算、期望合作人數(shù)、合作人群、目標人群畫像等參數(shù)，還可補充產品賣點、參考UP主人選和CPM考核目標。AI模型將分析約3分鐘后推薦對應UP主，并給出預期觸達人群畫像。

其中，預期觸達人群畫像除了性別、年齡、地區(qū)分布等基礎信息外，還細化到了設備分布、近期關注分區(qū)、近期關注話題等維度。

【騰訊】

 1  微信小店啟動“老友來了”活動，單場最高獲4萬推流與50萬點激勵

微信小店發(fā)布針對帶貨者的”老友來了“激勵活動，即帶貨者可通過同臺合播或連麥的方式開啟直播帶貨?；顒訉⒂?月26日啟動報名，7月1日后開播，限定綁定視頻號賬號的微信小店帶貨者和視頻號達人參加。

本次活動分為人文會客廳、生活茶話會、藝教大舞臺、穿搭衣帽間四個賽道。直播期間基于內容，將按照等級與直播時長劃分給予實時觀看人數(shù)激勵；完成對應GMV任務還可獲得成長卡激勵。若GMV達100萬元，實時激勵可獲得GMV*帶貨者周期結算率*3%*70%點成長卡，活動后激勵GMV*3%減去實時激勵部分。單場直播激勵上限為50萬。

此次激勵活動，是微信小店首次針對帶貨者發(fā)起的破圈扶持計劃，平臺將拿出部分流量支持帶貨者進行內容創(chuàng)新。從供給側發(fā)動帶貨者提供優(yōu)質內容，一為擴大用戶規(guī)模，通過跨界內容觸達泛興趣人群，激活公域流量池。二為提升用戶復購率，以深度內容互動強化用戶黏性，推動單客價值增長。

 2  視頻號達人未升級為帶貨者，將不再支持帶貨優(yōu)選聯(lián)盟商品

7月3日起，未升級為微信小店帶貨者的視頻號櫥窗達人，將逐步不再支持櫥窗新添加優(yōu)選聯(lián)盟商品功能（包括微信小店商家和帶貨機構設置的：普通計劃、定向計劃及專屬計劃），已在達人櫥窗的優(yōu)選聯(lián)盟商品仍可繼續(xù)售賣。

達人過往有和帶貨者服務商的合作，升級后需以帶貨者身份與服務商重新綁定關系和服務渠道，進行相應授權。每個帶貨者僅可為每個渠道選擇一個服務商。作為帶貨者帶貨渠道的視頻號賬號，將逐步不再支持與服務商直接綁定。

【字節(jié)跳動】

 1  抖音生服強化麗人行業(yè)激勵政策，回歸率成核心考核指標

抖音生活服務針對麗人行業(yè)推出全新激勵政策，以回歸率（核銷交易額/自然流量交易額，每季度首日起每15天滾動統(tǒng)計）作為核心考核指標，對商家資源獲取進行分級管理。新規(guī)自6月30日起生效。商家在平臺內線上經營完整性、商品豐富度、回歸率等指標越高，可獲得的平臺流量資源越多。

根據(jù)新規(guī)，平臺將根據(jù)商家回歸率表現(xiàn)實施差異化激勵?；貧w率達到80%及以上的優(yōu)質商家可享受包括專屬客服通道、營銷活動優(yōu)先參與權、流量傾斜等全鏈路權益；回歸率在60%至80%之間的成長型商家保留基礎資源支持，包括平臺營銷活動參與資格及流量激勵；而回歸率低于60%的商家將面臨資源限制，但可獲得15天的整改期。

# 品牌消息 #

 1  瑞幸進軍美國市場，首店本月底開業(yè)

根據(jù)瑞幸發(fā)布的海報，瑞幸美國首店預計在6月30日正式開業(yè)。截止6月22日，瑞幸咖啡公司并未對此做出回應。不過，2024年第三季度的財務報告中瑞幸咖啡就表示希望進入美國市場。

 2  名創(chuàng)優(yōu)品旗下高端業(yè)態(tài)Miniso Space入駐重奢商場德基廣場

6月18日，名創(chuàng)優(yōu)品全球首家MINISO SPACE在南京德基廣場正式開業(yè)，啟幕頂奢商圈和潮流IP的跨界創(chuàng)新之作。開業(yè)首日，作為德基限定首發(fā)的WAKUKU新品吸引眾多年輕消費者排隊搶購，火速售罄。

至此，作為首個進駐美國紐約時代廣場、首個進駐法國巴黎香榭麗舍的中國品牌，名創(chuàng)優(yōu)品成為首個在全球頂奢商圈打造IP空間的中國品牌，標志著名創(chuàng)優(yōu)品的高速全球化進程邁入興趣消費與品質商業(yè)共建生態(tài)的新階段。

同時，名創(chuàng)優(yōu)品集團全球副總裁兼首席渠道發(fā)展官寇維宣正式發(fā)布名創(chuàng)優(yōu)品超級門店矩陣2.0，構建MINISO LAND、MINISO SPACE、MINISO FRIENDS、旗艦店、常規(guī)店及快閃店六級店態(tài)體系，核心在于回歸商業(yè)本源，聚焦消費者價值與零售本質，持續(xù)擴大及縱深全球零售版圖。

 3  古茗現(xiàn)磨咖啡業(yè)務提速，已覆蓋超7600家門店

古茗近日披露，截至2025年6月，其店?，F(xiàn)磨咖啡產品已覆蓋全國超過7600家門店。

近年來，中國現(xiàn)制咖啡市場持續(xù)高速增長，消費者對新鮮、專業(yè)咖啡飲品的需求顯著提升。同時，咖啡作為高頻品類，也是古茗完善飲品矩陣、提升單店營收與用戶粘性的戰(zhàn)略選擇。作為擁有茶飲行業(yè)內超大規(guī)模自有冷鏈體系的品牌，古茗目前已經能夠實現(xiàn)為97%的門店提供兩日一配的冷鏈配送。

 4  高瓴資本參與競購星巴克中國業(yè)務，估值約為50至60億美元

據(jù)外媒報道，高瓴投資近日參與了星巴克中國區(qū)的反向管理層路演，表達了對收購星巴克中國業(yè)務的興趣。此次路演還吸引了凱雷投資、信宸資本等多家投資機構參與。目前交易結構尚未敲定。星巴克中國業(yè)務估值約為50至60億美元，由高盛擔任獨家財務顧問。該交易預計將持續(xù)到2026年。

 5  全球體育IP零售巨頭Fanatics在廣州天環(huán)開出中國首店

Fanatics于近期在廣州天環(huán)開出中國首店。這是Fanatics旗下收藏品業(yè)務Fanatic門店。s Collectibles繼年初于倫敦開設全球首店之后，在全球開出的第二家。

據(jù)了解，該門店的主營產品并非為運動服、運動裝備等常規(guī)體育用品，而是銷售球星卡、簽名球衣、簽名照等周邊產品。Fanatics的球星卡產品與泡泡瑪特在商業(yè)模式上有許多相似之處：兩者均利用“盲盒”或“隨機開包”機制。

根據(jù)公司披露的財務數(shù)據(jù)，F(xiàn)anatics 2024年營業(yè)收入增長15%達到81億美元。其中體育IP服裝生產和銷售部門Fanatics Commerce收入達到62億美元，過去三年的年復合增長率約為22.14%。體育收藏品部門Fanatics Collectibles收入達到16億美元，較2023年增長40%，業(yè)務占比持續(xù)提高。

 6  永輝公布胖東來調改計劃，10月前將完成200家門店調改

永輝超市公布最新的胖東來模式調改計劃：預計在今年9月30日前完成全國200店的調改目標。當前，永輝超市采取胖東來模式調改已一周年，共完成了100家店的改造。

隨著永輝超市的胖東來模式調改進入規(guī)?；⑾到y(tǒng)化的階段，永輝超市在鄭州開展為期一周的2025年全國調改店長精英班培訓，進一步強化調改落地的能力。對于永輝的調改方向，胖東來創(chuàng)始人、董事長于東來建議：“要保持輕松，活出陽光個性的生命狀態(tài)；員工是關鍵，堅信真誠和善良；商品是核心，堅定品質和安全?！?/p>

 7  拍出51萬元的LABUBU 12天后價格遭腰斬

今年6月，泡泡瑪特LABUBU潮玩拍賣市場異常火爆，但也很快受到“過度溢價”的詬病。有部分藏家質疑拍賣過度溢價，如某款LABUBU 6月10日以51萬元落錘，但在6月22日晚，相同的拍品價格直接“腰斬”，以20.5萬元落槌，僅隔12天，同款拍品落槌價遭腰斬。

 8  耐克大中華區(qū)營收超預期，轉型成果顯著迎來拐點

耐克2025財年第四季度及全年財報顯示，全球本季度營收111億美元，全年營收463億美元；耐克大中華區(qū)全年營收達65.85億美元，第四季度營收14.76億美元，超市場預期。整體財務表現(xiàn)超市場預期，在財報公布后，耐克股價盤后漲超10%。

一直以來，中國市場始終是耐克最關鍵的市場之一，亦是全球轉型戰(zhàn)略中的關鍵引擎。在中國市場，耐克通過渠道優(yōu)化、產品創(chuàng)新與社群活動深化本土投入，響應消費者需求，并通過本土化賽事投入的舉措擴大影響力。通過一系列調整后，根據(jù)分析師們的預測耐克財務的盈利觀點將預計在2026財年內出現(xiàn)。

掃碼建聯(lián)

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