知岐健康產(chǎn)業(yè)集團，是一家致力于傳承中醫(yī)藥文化精髓并轉(zhuǎn)化北中醫(yī)科研成果的企業(yè)，坐落于山東濟南高新區(qū)。集團旗下的知岐藥業(yè)（北京）有限公司、知岐藥業(yè)（山東）有限公司等，在全國擁有超過500家加盟店鋪及200家全資專營店。以“傳承中醫(yī)藥文化精髓，轉(zhuǎn)化北中醫(yī)科研成果”為宗旨，知岐藥業(yè)力圖讓中醫(yī)藥文化走向世界，造福全球。
2021年，知岐健康產(chǎn)業(yè)集團與行舟品牌戰(zhàn)略咨詢達成戰(zhàn)略合作，行舟品牌團隊基于深度調(diào)研分析，為知岐健康產(chǎn)業(yè)集團制定了詳細的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃。
行舟品牌團隊通過深度的品牌診斷，發(fā)現(xiàn)知岐藥業(yè)在品牌戰(zhàn)略、設(shè)計、管控等方面均存在一定的問題，亟需解決以提升品牌競爭力。比如在戰(zhàn)略層面，知岐健康品牌定位模糊，消費者難以清晰認知知岐藥業(yè)的獨特價值；品牌理念未體系化，不利于品牌文化的傳播與傳承；在品牌視覺層面，產(chǎn)品設(shè)計未能體現(xiàn)品牌的一致性，品牌專屬視覺及體系化呈現(xiàn)缺失，影響了品牌的辨識度和專業(yè)性；在營銷層面，品牌傳播尚未系統(tǒng)開展，整體傳播策劃不足，品牌形象定位、產(chǎn)品戰(zhàn)略等方面缺乏系統(tǒng)性的傳播規(guī)劃和有效執(zhí)行，導(dǎo)致品牌信息傳遞不連貫、不完整，難以在消費者心中建立清晰、深刻的品牌認知。
行舟品牌團隊通過對集團內(nèi)部員工的訪談?wù){(diào)研，深入了解了企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略（以傳承和創(chuàng)新中醫(yī)藥文化為核心，通過與北中醫(yī)等科研機構(gòu)的合作，不斷推出具有高科技含量和高附加值的健康產(chǎn)品，滿足消費者對健康生活的需求）、優(yōu)勢（作為北中醫(yī)首個科研成果轉(zhuǎn)化合作企業(yè)，擁有“中國菊苣之母”張冰教授及其團隊的資源，以及獨特的專利工藝和組方）、產(chǎn)品特點（以菊苣為核心原料，開發(fā)出了一系列具有預(yù)防和治療慢性代謝疾病功能的健康產(chǎn)品）以及市場競爭等方面的情況。
同時也針對消費者進行了深度調(diào)研，知岐藥業(yè)的目標(biāo)消費群體主要集中在 70 歲以上的中老年慢性病患者，他們對健康管理有較高的關(guān)注度和需求。
行舟品牌團隊了解到：隨著社會的發(fā)展和人們生活方式的改變，慢性病逐漸成為威脅人類健康的重大問題，尤其在中老年群體中發(fā)病更為普遍。消費者對于能夠預(yù)防和治療慢性病、提高生活質(zhì)量的健康產(chǎn)品需求日益迫切。
l 品牌志向：知岐健康致力于傳承中醫(yī)藥文化，打造菊苣中國領(lǐng)先品牌，并以推動中醫(yī)藥文化走向世界為己任。其愿景是成為菊苣健康產(chǎn)業(yè)全球創(chuàng)領(lǐng)者，使命是傳承中藥文化，成就健康中國。
l 客戶需求與動機：目標(biāo)客戶主要是中老年慢性病患者和亞健康人群，他們對健康管理有較高的關(guān)注度和需求。希望通過使用知岐健康產(chǎn)品，改善慢性病癥狀，預(yù)防疾病發(fā)生，提高生活質(zhì)量。
l 市場機會：大健康產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展以及中醫(yī)藥在慢性病防治中的獨特優(yōu)勢，為知岐健康提供了廣闊的市場空間。品牌定位應(yīng)緊密結(jié)合市場需求，突出中醫(yī)藥文化特色和慢性病防治功能，滿足消費者對健康產(chǎn)品的需求。
l 關(guān)系梳理：以“菊苣”為核心，將企業(yè)的資源優(yōu)勢、品牌志向與市場需求相結(jié)合。菊苣作為名貴中藥材，凝聚了中醫(yī)藥的優(yōu)勢，能夠為企業(yè)聚焦優(yōu)勢，同時響應(yīng)國家“健康中國戰(zhàn)略”，順應(yīng)全國人民對健康的共同追求，為改善全民健康指數(shù)做出貢獻。
綜合所有，行舟品牌團隊確定采用復(fù)合定位方法，將資源定位（以菊苣為核心資源）和理念定位（助力健康中國）相結(jié)合，形成“菊苣助力健康中國”的品牌定位。這一定位既體現(xiàn)了知岐藥業(yè)以菊苣為核心原料，致力于傳承中醫(yī)藥文化、改善國民健康狀況的企業(yè)使命，又符合國家“健康中國 2030”戰(zhàn)略的發(fā)展方向，具有較高的社會價值和市場潛力。
根據(jù)品牌定位，提出了 “中國菊苣，健康世界”的品牌口號，旨在簡潔明了地傳達知岐健康的品牌理念和價值主張，增強品牌在消費者心中的認知度和記憶度。
并系統(tǒng)化的為知岐健康打造了一套專屬的品牌理念體系，構(gòu)建了知岐健康品牌的愿景使命價值觀。
l 愿景：成為菊苣大健康產(chǎn)業(yè)全球創(chuàng)領(lǐng)者，推動中醫(yī)藥文化走向世界，為人類健康事業(yè)做出卓越貢獻。
l 使命：傳承中醫(yī)藥文化，聚力中國大健康。以菊苣為原點，傳承和發(fā)揚中醫(yī)藥文化精髓，為消費者提供高品質(zhì)、安全有效的健康產(chǎn)品和服務(wù)，助力實現(xiàn)健康中國的目標(biāo)。
l 價值觀：真實、真誠、真效。以真誠的態(tài)度對待消費者、合作伙伴和員工，以真效為結(jié)果導(dǎo)向的研發(fā)理念，以真實傳遞中醫(yī)藥文化的溫暖和力量，贏得市場的認可和尊重。
至此，行舟品牌團隊在知岐健康品牌戰(zhàn)略的制定和實施上，深入分析內(nèi)外部環(huán)境的基礎(chǔ)上，明確品牌定位，構(gòu)建獨特的品牌對外宣傳語以及品牌理念。通過持續(xù)的努力和創(chuàng)新，知岐健康有望在中醫(yī)藥健康領(lǐng)域樹立起具有強大影響力和競爭力的品牌形象，實現(xiàn)品牌的可持續(xù)發(fā)展，為健康中國建設(shè)貢獻更大的力量。
