英敏特最新發(fā)布的《2023年全球美容與個人護理趨勢》提出了將影響當下至未來5年以上的消費者對美容個護的需求。我們的預(yù)測基于全球36個市場的消費者數(shù)據(jù)、英敏特全球新產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫(GNPD)以及英敏特數(shù)據(jù)科學和分析工具的支持。

美麗“處方”：美容“醫(yī)療化”趨勢正促使人們尋求產(chǎn)品宣稱背后的證據(jù)支撐，通過成分主導(dǎo)型產(chǎn)品創(chuàng)造價值，并推動合成天然成分的市場發(fā)展。

自我護理進階：美容的目的之一是為了提升人的精神狀態(tài)，同時可以提升后疫情時代的自我護理意識，包括性健康、激素分泌和各個生命段的健康狀況。

互動模式創(chuàng)新：品牌應(yīng)該坦然接受相關(guān)品類的顛覆性變革，為用戶粘性和品牌社群建設(shè)創(chuàng)造新的規(guī)則，融入更多的趣味性、實驗性和DIY體驗。

KinShen Chan，英敏特南亞地區(qū)資深美容與個人護理分析師談到了消費者行為、產(chǎn)品創(chuàng)新和營銷策略的趨勢，這些趨勢將影響行業(yè)的發(fā)展。

美麗“處方”

隨著人們對更高效有用的產(chǎn)品和治療方法的需求日益增長，消費者將進一步更深入地尋找證據(jù)，以證明物有所值。美容品牌的發(fā)展?jié)摿υ谟诨驕y序、診斷技術(shù)和可穿戴設(shè)備。激素、健康風險和診斷、可穿戴設(shè)備、3D打印、定制化維生素和補充劑以及基因編輯等領(lǐng)域都將迎來重要發(fā)展機會。與此同時，合成生物技術(shù)最終趨向成熟，可以持續(xù)、大量地制造幾乎任何東西。企業(yè)必須學會利用該技術(shù)開發(fā)新產(chǎn)品和流程，改進當前狀況，并降低成本，以在未來獲得競爭力。

進階自我護理

消費者可以花在健康習慣上的時間也開始減少，在面臨壓力和不確定性時，消費者會尋找自我提升的方法，而美容產(chǎn)品恰好可以支持這一目標。但是無論品牌和零售商采取何種方式，都需要確保所有消費者感到被關(guān)注和被重視。下一步，疫情過后，社群的重要性將繼續(xù)增加，因為人們希望與志同道合的人重新聯(lián)系，并希望感覺自己是集體的一份子。單一的健康方式將被摒棄，隨著人們認識到互相幫助的重要性，社群化自我護理的概念將會日益受歡迎，這是一種幫助每個人生活得更好、感覺更好的方式。未來，從睡眠和血液循環(huán)到它們與美容的關(guān)系，全球的美容個護企業(yè)和品牌將關(guān)注產(chǎn)品以及消費者整體習慣。

互動模式煥新

無論是在商店還是在家中，對體驗感的追求都推動了人們的參與度，而技術(shù)將帶來下一代的體驗。隨著線上和線下形式的不斷融合，從RFID（射頻識別）到數(shù)字化身和元宇宙，技術(shù)將通過簡單的方法提供不同形式的體驗。未來， VR（虛擬現(xiàn)實）技術(shù)、硬件和內(nèi)容在日常生活中會變得更加便利和實用。品牌因此可以使用這些科技戰(zhàn)略建立“phygital”（物理和數(shù)字）體驗，主導(dǎo)消費者探索、購物以及與品牌建立聯(lián)系。

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