首頁(yè) 資訊碧生源打造全營(yíng)銷(xiāo)鏈路體系滿(mǎn)足多元化消費(fèi)市場(chǎng)需求

碧生源打造全營(yíng)銷(xiāo)鏈路體系滿(mǎn)足多元化消費(fèi)市場(chǎng)需求

來(lái)源：泰然健康網(wǎng) 時(shí)間：2025年11月16日 21:07

近日,碧生源發(fā)布2024年財(cái)報(bào),數(shù)據(jù)顯示,在復(fù)雜市場(chǎng)環(huán)境下,公司積極調(diào)整策略,實(shí)現(xiàn)股東應(yīng)占溢利1480.4萬(wàn)元,同比扭虧為盈。這一成績(jī)的取得,得益于其在市場(chǎng)推廣方面構(gòu)建品牌傳播矩陣、打造全營(yíng)銷(xiāo)鏈路體系的有效舉措。

碧生源作為大健康產(chǎn)業(yè)的知名品牌,以碧生源牌常菁茶、常潤(rùn)茶及纖纖茶等產(chǎn)品為代表,多年來(lái)在減肥與體重管理、潤(rùn)腸通便與胃腸道健康領(lǐng)域占據(jù)重要市場(chǎng)地位。常菁茶聚焦體重管理需求,常潤(rùn)茶專(zhuān)注改善腸道功能,這些產(chǎn)品憑借明確的功效定位,持續(xù)滿(mǎn)足消費(fèi)者的健康需求。

當(dāng)前,消費(fèi)人群對(duì)健康產(chǎn)品的需求愈發(fā)多樣化,且獲取信息的渠道呈多元化趨勢(shì)?；诖?碧生源公司制定從單點(diǎn)傳播向體系化品牌傳播矩陣轉(zhuǎn)變的策略。

在廣告投放上,碧生源兼顧傳統(tǒng)媒體與新媒體。在電視媒體,與健康、生活類(lèi)節(jié)目合作進(jìn)行廣告植入,精準(zhǔn)觸達(dá)關(guān)注健康的受眾;在網(wǎng)絡(luò)媒體,依據(jù)不同平臺(tái)用戶(hù)特征針對(duì)性投放。在資訊類(lèi)平臺(tái),投放以產(chǎn)品功效科普、品牌理念傳達(dá)為主的信息流廣告;在視頻類(lèi)平臺(tái),制作展示產(chǎn)品使用場(chǎng)景、消費(fèi)者體驗(yàn)的短視頻廣告,吸引年輕用戶(hù)群體。

社交媒體推廣成為碧生源品牌傳播的重要陣地。公司在微信、微博、小紅書(shū)、抖音等主流社交平臺(tái)開(kāi)設(shè)官方賬號(hào),依平臺(tái)特性制定運(yùn)營(yíng)策略。微信公眾號(hào)發(fā)布產(chǎn)品研發(fā)故事、健康知識(shí)科普長(zhǎng)文,培養(yǎng)忠實(shí)用戶(hù);微博結(jié)合健康行業(yè)熱點(diǎn)與社會(huì)話(huà)題,開(kāi)展熱點(diǎn)話(huà)題營(yíng)銷(xiāo),提升品牌話(huà)題度;小紅書(shū)以產(chǎn)品種草筆記、用戶(hù)真實(shí)體驗(yàn)分享,吸引追求時(shí)尚健康生活方式的年輕女性;抖音通過(guò)創(chuàng)意短視頻展示產(chǎn)品特色與使用方法,借助平臺(tái)算法擴(kuò)大品牌曝光度。多平臺(tái)協(xié)同運(yùn)營(yíng),實(shí)現(xiàn)品牌信息廣泛覆蓋與精準(zhǔn)傳播。

達(dá)人合作是碧生源營(yíng)銷(xiāo)鏈路的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。公司與不同領(lǐng)域、不同量級(jí)的達(dá)人展開(kāi)合作。在健康養(yǎng)生領(lǐng)域,與專(zhuān)業(yè)營(yíng)養(yǎng)師、健身達(dá)人合作,由其憑借專(zhuān)業(yè)知識(shí)和影響力,對(duì)碧生源產(chǎn)品進(jìn)行專(zhuān)業(yè)解讀與推薦,提升產(chǎn)品可信度;在生活時(shí)尚領(lǐng)域,與美妝博主、生活達(dá)人合作,通過(guò)分享日常生活健康管理經(jīng)驗(yàn),巧妙植入碧生源產(chǎn)品,拓寬受眾范圍。

通過(guò)整合廣告投放、社交媒體推廣、達(dá)人合作等渠道資源,碧生源成功打造全營(yíng)銷(xiāo)鏈路。這一策略顯著提升品牌形象與知名度。社交媒體平臺(tái)上,碧生源相關(guān)話(huà)題閱讀量、討論量大幅增長(zhǎng),品牌官方賬號(hào)粉絲數(shù)量穩(wěn)步上升。市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,消費(fèi)者對(duì)碧生源品牌的認(rèn)知度顯著提高,對(duì)產(chǎn)品功效、品牌理念的好感度也得到提升。

在當(dāng)下復(fù)雜市場(chǎng)環(huán)境及行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇背景下,碧生源成功實(shí)現(xiàn)扭虧為盈,體現(xiàn)出品牌傳播矩陣與全營(yíng)銷(xiāo)鏈路策略在增強(qiáng)品牌韌性、促進(jìn)業(yè)務(wù)發(fā)展方面的積極作用。