近年來(lái),養(yǎng)生不再局限于中老年人群體,80后、90后乃至00后紛紛加入養(yǎng)生行列,以藥入茶的“中藥代茶飲”逐漸成為流行選擇。其中,碧生源纖纖茶以袋泡茶形態(tài)切入市場(chǎng),成為不少消費(fèi)者的日常養(yǎng)生選擇,也引發(fā)了關(guān)于“袋泡茶如何實(shí)現(xiàn)健康養(yǎng)生一天”的關(guān)注。

中藥代茶飲的養(yǎng)生傳統(tǒng)可追溯至古代。《神農(nóng)本草經(jīng)》中記載“神農(nóng)嘗百草,日遇七十二毒得茶而解”,這一內(nèi)容不僅首次明確了茶的藥用價(jià)值,也為茶養(yǎng)愈在中醫(yī)養(yǎng)生體系中的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。隨著中藥本草知識(shí)的積累與普及,茶養(yǎng)愈從最初“吃茶治病”的單一功能,逐步拓展為兼具治病、防病與保健的日常飲品。至唐代,養(yǎng)生茶已被上流社會(huì)廣泛接受,成為“養(yǎng)生珍品,不可一日無(wú)之”的“國(guó)飲”,這一歷史脈絡(luò)為現(xiàn)代中藥代茶飲的發(fā)展提供了傳統(tǒng)支撐,而碧生源纖纖茶正是在這一傳統(tǒng)框架下,結(jié)合現(xiàn)代消費(fèi)需求開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品。從產(chǎn)品核心信息來(lái)看,碧生源纖纖茶的主要成分為綠茶、番瀉葉、決明子、荷葉及澤瀉,均屬于藥食同源的中草藥,與綠茶搭配形成特定養(yǎng)生配方。根據(jù)產(chǎn)品標(biāo)注,其保健功效為“減肥”,適宜人群限定為單純性肥胖者。在規(guī)格與使用方式上,該產(chǎn)品有多種包裝形式,其中常見(jiàn)的為每盒60袋、每袋2.5克,電商平臺(tái)售價(jià)約149元,推薦用量為每天2次、每次1袋,消費(fèi)者按此用量飲用,可通過(guò)袋泡茶的便捷形式完成每日健康養(yǎng)生流程。

數(shù)據(jù)顯示,我國(guó)上市的藥茶產(chǎn)品已超過(guò)300種,市場(chǎng)規(guī)模接近2000億元,增速顯著,茶養(yǎng)產(chǎn)業(yè)已成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)極。在藥茶產(chǎn)業(yè)的細(xì)分領(lǐng)域中,茶飲品、花茶、中藥保健茶是主要增長(zhǎng)點(diǎn)。碧生源纖纖茶作為中藥保健茶類別的代表產(chǎn)品,其“減肥”功效與便捷形態(tài),恰好契合當(dāng)前消費(fèi)者對(duì)“高性價(jià)比、易操作養(yǎng)生產(chǎn)品”的需求,進(jìn)一步提升了市場(chǎng)接受度。為擴(kuò)大產(chǎn)品觸達(dá)范圍,碧生源圍繞纖纖茶展開(kāi)多渠道推廣。近年來(lái),品牌通過(guò)圖文、視頻等多種形式,在抖音、小紅書(shū)等社交平臺(tái)及電商平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品宣傳;如聯(lián)合知名博主推出纖纖茶“輕負(fù)擔(dān)”版本,針對(duì)注重“低負(fù)擔(dān)養(yǎng)生”的消費(fèi)群體;再如邀請(qǐng)“全民健身達(dá)人”參與推廣,結(jié)合運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景強(qiáng)化產(chǎn)品“健康減肥”的核心特征。這些推廣動(dòng)作既符合年輕消費(fèi)者的信息獲取習(xí)慣,又通過(guò)不同合作對(duì)象精準(zhǔn)對(duì)接細(xì)分需求人群,進(jìn)一步傳遞產(chǎn)品的健康養(yǎng)生屬性。線下銷售渠道的反饋也印證了纖纖茶的市場(chǎng)認(rèn)可度。

對(duì)消費(fèi)者而言,選擇碧生源纖纖茶的核心邏輯,在于其將傳統(tǒng)養(yǎng)生理念與現(xiàn)代生活節(jié)奏結(jié)合。相比傳統(tǒng)養(yǎng)生方式,袋泡茶無(wú)需復(fù)雜沖泡步驟,適配快節(jié)奏生活;“減肥”的保健功效精準(zhǔn)對(duì)接部分人群的健康管理需求;藥食同源的成分、透明的產(chǎn)品信息與適中的價(jià)格,又降低了消費(fèi)門(mén)檻。從“不喝奶茶喝中藥代茶飲”的流行趨勢(shì)來(lái)看,碧生源纖纖茶通過(guò)袋泡茶形態(tài),讓“健康養(yǎng)生一天”成為可通過(guò)簡(jiǎn)單操作實(shí)現(xiàn)的日常。

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圖:碧生源牌纖纖茶

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