今年3.8婦女節(jié)前，抖音電商發(fā)布《2024抖音電商女性消費(fèi)趨勢(shì)數(shù)據(jù)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”），集中展示了該平臺(tái)上女性用戶消費(fèi)偏好，以及女性作者通過(guò)抖音電商發(fā)展新事業(yè)的故事。報(bào)告顯示，隨著抖音電商全面升級(jí)為全域興趣電商，越來(lái)越多女性偏愛(ài)在貨架場(chǎng)景直接購(gòu)物。過(guò)去一年，在抖音商城、店鋪和搜索為主的貨架場(chǎng)景中，女性用戶消費(fèi)成交額占比超過(guò)六成。

　　直奔消費(fèi)目標(biāo)是大多男性用戶的購(gòu)物習(xí)慣，如今，隨著電商平臺(tái)的快速發(fā)展，作為線上消費(fèi)主力軍的女性消費(fèi)者，在購(gòu)物時(shí)也偏愛(ài)直奔目標(biāo)，通過(guò)抖音電商的貨架場(chǎng)景選購(gòu)心儀好物。報(bào)告顯示，去年一年，抖音電商女性購(gòu)物訂單量同比增長(zhǎng)65%，服裝、手鐲、單肩包、智能手機(jī)、床品套件，是最受女性青睞并直接購(gòu)買的產(chǎn)品。

　　近年來(lái)，抖音電商大力投入貨架電商建設(shè)，通過(guò)短視頻和直播的內(nèi)容場(chǎng)景與抖音商城、搜索、店鋪等貨架場(chǎng)景協(xié)同互通，助力線上好物連接更多消費(fèi)者。隨著平臺(tái)全力建設(shè)全域興趣電商，抖音電商貨架場(chǎng)景業(yè)務(wù)增長(zhǎng)迅速。抖音電商于2023年5月發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年，抖音商城GMV同比增長(zhǎng)277%，電商搜索GMV同比增長(zhǎng)159%。平臺(tái)上有超過(guò)56%的商家在貨架場(chǎng)景收獲的GMV占比超過(guò)五成。

　　除指出女性在抖音電商貨架場(chǎng)景消費(fèi)中占比過(guò)半外，報(bào)告還呈現(xiàn)了不同城市和不同年齡段女性用戶的消費(fèi)偏好。在地域維度，上海地區(qū)女性消費(fèi)訂單量最高，緊隨其后的是北京、重慶、成都、廣州；在年齡層面，“00后”女性在抖音電商消費(fèi)的訂單量增幅最大，同比提升113%，其次則是“70后”，訂單量同比提升達(dá)65%。

　　此外，隨著文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展向好勢(shì)頭強(qiáng)勁，文化消費(fèi)市場(chǎng)活力被激活，抖音電商成為越來(lái)越多用戶滿足多元文化消費(fèi)需求的重要渠道。報(bào)告顯示，女性在圖書、非遺好物等文化產(chǎn)品方面的消費(fèi)有顯著提升：過(guò)去一年，女性在抖音電商購(gòu)買圖書數(shù)量同比增長(zhǎng)61%，購(gòu)買非遺好物數(shù)量是去年同期的1.45倍，購(gòu)買新中式服飾數(shù)量同比提升195%，其中馬面裙的訂單量同比增長(zhǎng)841%。

　　報(bào)告還披露了在女性群體中消費(fèi)增速最快的“新三件”：其中，滿足了女性在健康、美麗、減壓等方面需求的運(yùn)動(dòng)類產(chǎn)品受青睞，女性購(gòu)買運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品數(shù)量同比增長(zhǎng)93%；既飽含幸福、甜蜜的美好寓意，又能裝點(diǎn)日常生活的鮮花及相關(guān)產(chǎn)品銷量增幅顯著，卡通玩偶花訂單量同比增幅最大，達(dá)734%；此外，“它經(jīng)濟(jì)”的興起，也帶動(dòng)女性用戶在抖音電商購(gòu)買寵物用品數(shù)量同比增長(zhǎng)126%。

　　抖音電商深耕“全域興趣電商”接近兩年，平臺(tái)業(yè)務(wù)高速增長(zhǎng)，電商作者的事業(yè)，也在平臺(tái)上持續(xù)發(fā)展壯大。抖音電商于2023年9月公布數(shù)據(jù)，過(guò)去一年，有884萬(wàn)作者通過(guò)直播、短視頻、櫥窗、圖文等豐富的形式帶貨取得了收入，這其中包括諸多閃光的女性電商作者。返鄉(xiāng)青年趙聰@趙美麗 在抖音電商一年賣出12萬(wàn)斤蓮藕、40萬(wàn)斤菱角，讓農(nóng)戶一畝地增收幾千元；“90后”非遺手藝人劉霞冰@劉家人竹編 回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)險(xiǎn)破產(chǎn)，在網(wǎng)友指點(diǎn)下打造出爆款竹編貓窩，帶動(dòng)600多人就業(yè)；景德鎮(zhèn)陶瓷商家墨墨@緣起墨舍茶器收藏，在直播間促成上百次“聯(lián)名”合作，用創(chuàng)意打開(kāi)非遺傳承新路。

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