燃力士營(yíng)銷(xiāo)方案2017 Celsius CONTENTS目錄市場(chǎng)環(huán)境分析目標(biāo)定位SWOT分析策略具體營(yíng)銷(xiāo)方案 01市場(chǎng)環(huán)境分析 燃力士營(yíng)銷(xiāo)方案2017 Celsius市場(chǎng)環(huán)境分析功能性飲料市場(chǎng)概括1、近幾年,隨著空氣質(zhì)量及人群生活壓力增大,處于亞健康狀態(tài)的人群越來(lái)越多,同時(shí),隨著生活水平的提高,人們也越來(lái)越注重健康問(wèn)題,貝有健康概念的食品、飲品越來(lái)越受到人們的青睞。需求使碳酸類(lèi)飲料市場(chǎng)份額不斷下降,茶飲料、功能性飲料的市場(chǎng)份額不斷上升。圖衰中回功能飲料市場(chǎng)常量2、中投顧問(wèn)發(fā)布的《2016-2020年中國(guó)功能飲料市場(chǎng)投資分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》表示,在2010年到2014年1,750的5年時(shí)間里,行業(yè)平均增長(zhǎng)率達(dá)到289%。預(yù)計(jì)到2019年行業(yè)將達(dá)到25457億升的規(guī)模。1,050封操來(lái):中產(chǎn)冊(cè)究中 力士營(yíng)銷(xiāo)方案2017 Celsius市場(chǎng)環(huán)境分析圖表中國(guó)功能飲人均消妻量3、受益于中國(guó)龐大的人口基數(shù),行業(yè)潛力依舊被投資者看好,在2015年中國(guó)人均消費(fèi)功能飲料不足1升。預(yù)測(cè)到2019年人均消費(fèi)功能飲料可以達(dá)到1.8升左右,距離全世界人均7升的消費(fèi)量尚有較大空間。圖表中能飲科市為信4、銷(xiāo)售方面,行業(yè)在2014年的銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)19.2%,市場(chǎng)容量達(dá)到282.96億人民幣。行業(yè)增長(zhǎng)最快的2011年增長(zhǎng)為578%。在2010年到2014年的5年時(shí)間里,行業(yè)平均銷(xiāo)售增長(zhǎng)率達(dá)到32%。預(yù)計(jì)到2019年行業(yè)達(dá)到69224億Z人民幣 力士營(yíng)銷(xiāo)方案2017 Celsius市場(chǎng)環(huán)境分析圖中園功能飲料市場(chǎng)局Red Bull Gmbh756)紅牛當(dāng)前功能性飲料的市場(chǎng)份額力保健Qes東鵬特飲C,Ld.(04).(61)Tohkin Group(6)Co,d.(4.9)日加滿(mǎn)當(dāng)前功能性飲料的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)對(duì)托來(lái)源:中投面產(chǎn)業(yè)究中能量飲抗痠勞、增加動(dòng)力紅牛、樂(lè)虎、黑卡、體質(zhì)能量補(bǔ)充電解質(zhì)、解體渴維生素飲料補(bǔ)充維生素等營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)脈動(dòng)、水溶100(激活 力士營(yíng)銷(xiāo)方案2017 Celsius市場(chǎng)環(huán)境分析從以上的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)可以看岀,市場(chǎng)上還沒(méi)有既能提升新陳代謝、燃燒卡路里,又能增強(qiáng)耐力,增加能力的功能性飲料,它是唯一的CELSIUS CELSIUS CELSIUS CELSIUS CELSIUS 02目標(biāo) 力士營(yíng)銷(xiāo)方案2017 Celsi目標(biāo)冫樹(shù)品牌:盡快建立經(jīng)銷(xiāo)商和消費(fèi)者對(duì)燃力士的品牌知名度,提高品牌理解度。建渠道:線下,招募分銷(xiāo)商、代理商、要售商。線上,在本來(lái)集團(tuán)相關(guān)平臺(tái)及各大電商平臺(tái)建立銷(xiāo)售渠道打市場(chǎng):快速進(jìn)入市場(chǎng),保證產(chǎn)品全面鋪貨,力爭(zhēng)完成6000箱的銷(xiāo)量。 03定位

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