小明和朋友一共 3 人來麥當勞，在大薯免費續(xù)時段，每人吃 2 包薯條需要消費多少元？

你知道答案嗎？這并不是一到小學數學考題，而是麥當勞在大暑這一天開展的一次營銷活動。7 月 22 日開始進入「大暑」，當日和第二日的 14:00 至 17:00 之間，只要憑借該時段的大薯消費小票 or 包裝盒 + 麥當勞微信公眾號關注頁面，就可免費續(xù)添大份薯條，最多可續(xù)添 2 次。

這不是麥當勞開展的第一個關于大暑的活動，去年的 7 月 23 日，麥當勞就開展了為期 4 天的大暑日活動，限時供應造型特殊的「扭扭薯條」，這個利用諧音創(chuàng)造的麥當勞薯條活動日，在貼合本土市場的傳統(tǒng)元素之余正在逐漸成為麥當勞薯條的標簽，但這并不止是名字和促銷那么簡單，有趣才是麥當勞更為看重的。比如今年的大薯續(xù)添活動，麥當勞就在社交媒體上投放了一系列有趣的 GIF——「先有薯條還是先有番茄醬？」、「一根薯條的橫切面有多大？」等冷門卻引人好奇的「消暑（薯）冷知識」來為活動造勢。

不求不能同年同月生，但求同時同地進入麥粒的口中

身材要剛剛好，才夠格成為黃金薯條哦

「免費續(xù)添薯條」是一項麥當勞在中國從來嘗試過的營銷創(chuàng)新，本身就具有話題性；而社交網絡的作用便在于增加互動性與擴大傳播度——只是吃吃薯條未免有點無聊，年輕人更期望吃的過程也能更有趣，為此@麥當勞 在微博上線「花式吃薯條」的活動，鼓勵網友曬出吃薯條的各種創(chuàng)意方法，就有機會贏取一個月免費吃薯條！

麥當勞大暑日活動并不是一次獨立的社交媒體營銷，其實麥當勞正在通過一系列的活動搭建一個專屬的「社交媒體節(jié)」，比如 3 月 14 日「派 day」開展的「￥3.14 過 π Day」的活動，「517 麥樂送日（麥樂送的電話號碼為 4008517517）」以及「大暑日」都是麥當勞基于社交媒體節(jié)的新嘗試，甚至已經有了自己的「套路」——將特色產品與諧音的節(jié)日聯(lián)系起來，通過線上社交媒體的創(chuàng)意與線下的有趣活動來制造話題，吸引年輕人參與并最終轉化為消費行為。

無論是大暑日還是「派 day」，麥當勞的「社交媒體節(jié)」看起來只是制造了一次社交網絡和線下的狂歡，但背后是在一次次地加固與年輕消費者的關系。畢竟要和年輕人做朋友，首先需要自己變得有趣且年輕起來。

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網址: 【案例】大「薯」日又來了，麥當勞如何制造自己的「品牌節(jié)日」？｜SocialBeta http://www.gysdgmq.cn/newsview756668.html