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深挖“夜間漫步”新商機(jī)

來源：泰然健康網(wǎng) 時間：2024年12月28日 00:08

　　夏秋之交，多地打造的“Night Walk”（夜間漫步）熱度上升，消費(fèi)熱點(diǎn)正從傳統(tǒng)景區(qū)、公園向夜市、小吃街延伸。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，6月以來，Live house和清吧訂單量同比增長三成。

　　夜間漫步為何火遍全國？夜間漫步季節(jié)性明顯，夏秋季夜晚溫度較為適宜，漫步在璀璨燈光下，有著與白天不一樣的感受，有助于人們放松身心。尤其是三五好友或一家人一起，漫步過程中還可品嘗美食、茶飲，不僅可以享受快樂時光，也滿足了社交需求。因此，夜間漫步成為一項(xiàng)非常吸引人的活動。

　　當(dāng)前，全國各地都在創(chuàng)新夜間消費(fèi)業(yè)態(tài)，紛紛布局夜間漫步出游方式?！癗ight Walk”放松、休閑的沉浸體驗(yàn)，疊加夜市、城市燈光秀、夜間博物館等場景，成為夜經(jīng)濟(jì)新亮點(diǎn)。如北京推出水立方、鳥巢、什剎海、相聲場館等夜間游線路，多家博物館推出“夜間探索之旅”等。

　　商務(wù)部調(diào)查報告顯示，城市居民60%以上的消費(fèi)發(fā)生在夜間。因此，“夜間漫步”完全可以形成一條產(chǎn)業(yè)鏈。服務(wù)夜間出游人群的吃喝玩樂需求，必然要增加自動販賣機(jī)、休閑服務(wù)區(qū)等設(shè)施；舉辦主題燈會、文化表演，可帶動舞臺設(shè)計、花燈制作等產(chǎn)業(yè)；便利交通、代客停車等服務(wù)也是城市夜游不可或缺的重要一環(huán)。面對消費(fèi)需求和廣闊市場，地方政府和企業(yè)如何抓住商機(jī)？

　　跨界融合，打造新體驗(yàn)。夏末秋初，山東濟(jì)南、貴州安順黃果樹瀑布景區(qū)等紛紛開啟夜游模式，文旅景區(qū)通過與燈光、音樂等元素融合，打造休閑放松的夜游體驗(yàn)，吸引了大批游客?？缃缛诤系囊褂文Ｊ?、聲光影融合的沉浸體驗(yàn)，正成為消費(fèi)新亮點(diǎn)。

　　關(guān)注年輕消費(fèi)者，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)營銷理念。夜間漫步是新生事物，具有時尚、休閑的特點(diǎn)，更受到年輕消費(fèi)者喜愛。對此，旅行社、各景區(qū)應(yīng)通過社交網(wǎng)絡(luò)、網(wǎng)紅直播等年輕人喜愛的方式進(jìn)行推廣。同時，聚焦年輕人愛好，組織夜間集體活動，如街頭藝術(shù)、舞蹈派對等，吸引更多年輕人參與、交流、互動。

　　各地政府還要營造發(fā)展夜游經(jīng)濟(jì)的良好氛圍。夜游經(jīng)濟(jì)主打沉浸式消費(fèi)體驗(yàn)，涵蓋餐飲娛樂、旅游、文化藝術(shù)等多個行業(yè)。相關(guān)部門要關(guān)注夜游經(jīng)濟(jì)質(zhì)量，關(guān)注消費(fèi)者在社交網(wǎng)絡(luò)上的評價與反饋，針對吐槽問題進(jìn)行快速響應(yīng)和整改；還要針對夜游經(jīng)濟(jì)營業(yè)時間長的特點(diǎn)，提升安全保障、提供便捷服務(wù)，創(chuàng)造消費(fèi)者滿意的環(huán)境。

　　此外，夜間漫步正在全國快速推廣，如何辦出特色、增強(qiáng)吸引力，也是各地政府要破解的課題。在策劃過程中，各地政府要找準(zhǔn)定位，緊密結(jié)合地方特色，突出獨(dú)特韻味，才能贏得市場。

　　夏秋之交，天氣清爽，正是夜間漫步好時節(jié)。面對機(jī)遇，各地要做好管理，大膽闖、勇敢試，挖掘消費(fèi)市場新亮點(diǎn)。

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