日前,碧生源發(fā)布公告稱,在品牌營銷方面,本集團制定從單點傳播到體系化品牌傳播矩陣的策略。通過整合電商平臺資源,打造完整的營銷鏈路,提升品牌形象和知名度。同時,碧生源還著力打造品牌營銷內容中臺,為品牌傳播矩陣的打造奠定工具基礎。

在紛雜的移動營銷手段下,消費者日漸疲乏,比如領紅包、助力、砍一刀、團購等營銷活動,已經失去了原有的吸引力。在此基礎上,碧生源趣味型的營銷活動應運而生,為品牌打開全新的營銷局面,在拉新、促活、轉化等環(huán)節(jié)大展身手。尤其是在私域運營方面,為大幅提高市場效果,碧生源打造出的活動營銷內容中臺突顯3大特點。

一是互動性強?？紤]到活動營銷主要以品牌和消費者雙方互動為主,因此引入了非常多趣味性的營銷策略,包括但不限于各種小游戲,以及簽到任務、抽獎盲盒、打卡、養(yǎng)成游戲等。

二是時效性強。品牌與消費者雙方都會關注時效性事件或者熱點性事件,因此活動營銷主要利用現在的社會熱點事件、全年的節(jié)日、節(jié)氣時間點來推動營銷。比如茶飲企業(yè)就在每年5月21日的“國際茶日”開展系列品茶活動,并發(fā)券促銷。

三是營銷性強。作為營銷方法,必然擁有強營銷屬性。通過吸引眼球的設計與創(chuàng)意,結合營銷活動玩法例如抽獎、打卡、投票、評選、養(yǎng)寵、接物、消消樂、紅包雨,引導消費者強參與活動當中。其中,幸運大抽獎往往是活動營銷的最后一環(huán),通過抽獎,將優(yōu)惠券作為獎品下發(fā)給用戶,用戶在線或到店核銷優(yōu)惠券,就完成了銷售轉化。

綜上,碧生源“中臺活動營銷模式”,顛覆了傳統企業(yè)在產品、價格、渠道和促銷營銷上的思路,更加注重與消費者的溝通,通過建立雙邊需求來達成良性的營銷增長。

碧生源控股有限公司成立于2000年。2010年9月。碧生源在香港聯合交易所主板上市。股票代碼為HK00926。碧生源主要從事保健食品及OTC藥品的研究開發(fā)、生產及銷售業(yè)務。包括以藥食同源草本原料及茶葉等專有配方制成的保健茶系列產品。如常菁茶減肥茶、常潤茶、纖纖茶、清源茶及潤元茶“五茶”,聚焦“減肥瘦身”或“潤腸通便”保健功能,適合患有輕度常發(fā)或慢性疾病和追求健康體格及生活的人士飲用。據了解,目前碧生源“常菁茶減肥茶+常潤茶”經典兩茶銷量已經超過百億袋,在保健食品茶劑品類中占據領先位置。

圖:碧生源牌纖纖茶

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網址: 打造品牌內容中臺 碧生源趣味型營銷活動應運而生 http://www.gysdgmq.cn/newsview935726.html