近日，《北京市統(tǒng)籌疫情防控和穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的實(shí)施方案》（以下簡(jiǎn)稱《實(shí)施方案》）正式發(fā)布，提出促進(jìn)平臺(tái)企業(yè)規(guī)范健康持續(xù)發(fā)展。支持平臺(tái)企業(yè)推廣包括在線健身在內(nèi)的數(shù)字經(jīng)濟(jì)新模式，拓展“互聯(lián)網(wǎng)+”消費(fèi)場(chǎng)景，加快推進(jìn)家居生活和家居辦公一體化發(fā)展。

自4月28日由國(guó)家體育總局群體司、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)等共同開(kāi)展的全民健身線上運(yùn)動(dòng)會(huì)啟動(dòng)以來(lái)，已有近300萬(wàn)社會(huì)體育指導(dǎo)員發(fā)揮引領(lǐng)、組織作用，指導(dǎo)、帶動(dòng)身邊人參與全民健身線上運(yùn)動(dòng)會(huì)。業(yè)內(nèi)人士分析，在線健身模式適合居家健身場(chǎng)景，低成本、高效率，尤其對(duì)養(yǎng)成運(yùn)動(dòng)健身習(xí)慣具有重要意義。線上健身更需要科學(xué)指導(dǎo)，在線健身企業(yè)發(fā)布科學(xué)健身課程內(nèi)容顯得尤為重要。

在直播健身大火和各項(xiàng)政策的指引下，大批用戶加入到運(yùn)動(dòng)健身的行列中，居家健身成為現(xiàn)象級(jí)話題。近期抖音發(fā)布的《抖音運(yùn)動(dòng)健身報(bào)告》，2022年1至4月，抖音平臺(tái)運(yùn)動(dòng)健身視頻創(chuàng)作者數(shù)同比增長(zhǎng)78%，運(yùn)動(dòng)健身視頻累計(jì)條數(shù)同比增長(zhǎng)159%；健身類主播人數(shù)同比增長(zhǎng)38%，健身類直播觀看人數(shù)同比增長(zhǎng)80%。健身類主播迎來(lái)春天，各類健身器材和硬件產(chǎn)品銷量也呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)趨勢(shì)，其中智能健身鏡市場(chǎng)也隨著收到熱捧。在上海靜默兩個(gè)月期間，上海居民在團(tuán)購(gòu)飯菜和日用品之余也并未放棄對(duì)于品質(zhì)生活和健康的追求，有組團(tuán)購(gòu)買咖啡，也有組團(tuán)購(gòu)買健身鏡來(lái)保持自己的運(yùn)動(dòng)需求。

國(guó)內(nèi)智能健身生活方式品牌FITURE相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在靜默期間客服受到了很多消費(fèi)者的購(gòu)買咨詢，靜默期后期各項(xiàng)運(yùn)力逐漸恢復(fù)之后，公司積極解決運(yùn)輸問(wèn)題，第一時(shí)間為上海消費(fèi)者送去FITURE魔鏡?！皥F(tuán)購(gòu)健身鏡是消費(fèi)需求端反向推動(dòng)的結(jié)果，我們也感到很驚喜，魔鏡能夠出現(xiàn)在社區(qū)團(tuán)購(gòu)行列中并且僅單個(gè)社區(qū)一次性購(gòu)買近40臺(tái)。最近也經(jīng)常在抖音上看到很多大人小孩通過(guò)律動(dòng)嘉年華功能連線PK的視頻，作為產(chǎn)品的創(chuàng)造者我們會(huì)有一種滿足感，因?yàn)檫@種在快樂(lè)中運(yùn)動(dòng)的生活方式正是我們FITURE一直所倡導(dǎo)的。

在談及FITURE能夠受到用戶青睞的原因時(shí)，F(xiàn)ITURE相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，一方面的訴求來(lái)自于近期在線健身、居家健身氛圍所帶來(lái)的，更多消費(fèi)者開(kāi)始關(guān)注健康愛(ài)上運(yùn)動(dòng)；另一方面是消費(fèi)者的成長(zhǎng)，其中一部分人從只是簡(jiǎn)單“動(dòng)起來(lái)”發(fā)展成為尋求“科學(xué)健康生活”。而FITURE恰好是一家提供健康生活方式的企業(yè)，致力于利用智能健身鏡為載體創(chuàng)造科學(xué)的在線健身內(nèi)容與社區(qū)，為此專門(mén)打造了一個(gè)會(huì)員專屬的氛圍友好型運(yùn)動(dòng)社區(qū)。社區(qū)通過(guò)線下線下的活動(dòng)打造以“健身”為主題的社交圈層，連接好友來(lái)提升產(chǎn)品的黏性，讓用戶可以與朋友一起健身PK，通過(guò)創(chuàng)造了一個(gè)社交互動(dòng)的社區(qū)氛圍，來(lái)調(diào)動(dòng)用戶對(duì)產(chǎn)品的持續(xù)使用黏性，這其實(shí)是從硬件到內(nèi)容的突圍思路。

例如，社區(qū)團(tuán)購(gòu)團(tuán)長(zhǎng)Kate在購(gòu)買FITURE魔鏡之后表示，對(duì)于健身鏡帶來(lái)的不僅是對(duì)于她及家人運(yùn)動(dòng)時(shí)候的動(dòng)作糾正和語(yǔ)音交互，還給社區(qū)鄰里之間的互動(dòng)帶來(lái)更多可能性?！氨热缱罱跣牧璧摹異?ài)你’很火啊，我們幾個(gè)家庭里的小朋友都很喜歡，F(xiàn)ITURE又非?？斓赝瞥隽诉@個(gè)舞蹈，小朋友們可以連線舞蹈PK，他們可以在家和自己的朋友就互動(dòng)起來(lái)。在娛樂(lè)之余也把運(yùn)動(dòng)量的KPI完成了。并且，每個(gè)月只用99元的會(huì)員費(fèi)就可以讓一家人都享受到3000節(jié)課程，非常超值?！盞ate還表示表示雖然上海已經(jīng)解封了，但是大家對(duì)于魔鏡的熱情依舊不減，不只是自己的小區(qū)，朋友圈里其他的社區(qū)也蠢蠢欲動(dòng)開(kāi)始進(jìn)行魔鏡團(tuán)購(gòu)之旅了。

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示目前我國(guó)體育消費(fèi)規(guī)模約1. 5萬(wàn)億，預(yù)計(jì)2025年將增長(zhǎng)至2.8萬(wàn)億，經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)達(dá)到4.35億人，比2019年增加2700萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)6.62%。而體育用品與培訓(xùn)消費(fèi)占到了市場(chǎng)份額的多數(shù)份額。體育用品消費(fèi)中體育器材市場(chǎng)銷售額逾500億。從《2021 年大眾健身行為與消費(fèi)研究報(bào)告》顯示：今年大眾健身年平均總消費(fèi)為5670元，相比去年提升35%。我國(guó)的體育消費(fèi)意愿正在逐步加強(qiáng)，F(xiàn)ITURE在上海團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)中試水成功也印證了這一點(diǎn)——越來(lái)越多的用戶愿意為運(yùn)動(dòng)健身買單。

從整個(gè)市場(chǎng)趨勢(shì)看，隨著居家健身器材需求的增長(zhǎng)和國(guó)家關(guān)于“國(guó)民健康”各項(xiàng)政策的頒布，運(yùn)動(dòng)健身向智能化和數(shù)字化轉(zhuǎn)型也是大趨勢(shì)，健身鏡產(chǎn)品也卡準(zhǔn)了數(shù)字化與智能化風(fēng)口。在這些利好信息的刺激之下，F(xiàn)ITURE顯然面對(duì)的是一個(gè)巨大的機(jī)會(huì)市場(chǎng)。而如何通過(guò)產(chǎn)品的創(chuàng)新吸引更多潛在消費(fèi)者成為它的新用戶、留存更多老用戶等問(wèn)題成為FITURE持續(xù)需要面臨的挑戰(zhàn)。

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