首頁(yè) 資訊馬云為他投資3.23億并放豪言：我就寵他一人！鹿晗提出天價(jià)遭拒

馬云為他投資3.23億并放豪言：我就寵他一人！鹿晗提出天價(jià)遭拒

來源：泰然健康網(wǎng) 時(shí)間：2025年04月08日 09:40

近日，天貓官方宣布易烊千璽成為天貓史上首位代言人，此次的廣告宣傳，力度之大，天貓官方的廣告投資費(fèi)用高達(dá)達(dá)到3.23億，而易烊千璽的代言費(fèi)也不菲，達(dá)到了8000萬人民幣，一時(shí)間刷爆了整個(gè)網(wǎng)絡(luò)。

此次易烊千璽作為天貓的第一位代言人，可謂得到了馬云的大力支持，在廣告營(yíng)銷上，天貓簽下了632家影院、包下了上海整個(gè)地鐵站的廣告位，并進(jìn)行360度全方位鋪設(shè)，上海地鐵站一眼望去全是易烊千璽，官方并承包了十幾個(gè)頂級(jí)app給千璽開屏，各大年夜的天貓旗下商城、線上商城首頁(yè)都貼滿了關(guān)于易烊千璽代言的海報(bào)，天貓爸爸可以說是非常豪氣了！

本以為就像傳說中的一樣，馬云會(huì)選鹿晗作為天貓的首位代言人。當(dāng)時(shí)官方想到鹿晗的時(shí)候，鹿晗及其經(jīng)紀(jì)人提出了稅后1.32億的價(jià)格，聽到這個(gè)消息，馬云直接就放棄他了。在給馬云采訪的時(shí)候，他回復(fù)說：“我們不是不做虧本的生意，只是要看虧本的生意能不能在一定程度內(nèi)，要是這個(gè)程度能夠給這些流量花旦小生有些幫助，那是最好，否則的話沒得談。我們介意的并不是代言費(fèi)的問題，而是值不值得”。

馬云的投資明顯是有回報(bào)的，馬云的天貓商城在線率猛漲14.11%，購(gòu)物率和成交率也大幅度提升，頂級(jí)流量易烊千璽的粉絲團(tuán)體，當(dāng)天在貢獻(xiàn)了天貓單條微博最短時(shí)間內(nèi)最高的互動(dòng)量：55分鐘轉(zhuǎn)發(fā)量突破了100萬條。

易烊千璽的粉絲們可以通過每天登陸打卡，為偶像積攢“元?dú)庵怠薄Ｗ鳛榛貓?bào)，粉絲每天都能在天貓APP上看到易烊千璽的理想生活短視頻。為了滿足粉絲的要求，天貓甚至推出了獨(dú)一無二的易烊千璽皮膚功能，可以說是史無前例的。

馬云在采訪中就表示，很喜歡易烊千璽的性格，一直覺得易烊千璽的性格是屬于不爭(zhēng)不搶的那種，然而恰巧因?yàn)檫@種性格，有時(shí)候你越謙讓越低調(diào)，反而愿意給你機(jī)會(huì)的人也越大。馬云對(duì)于易烊千璽的評(píng)價(jià)也很高，在天貓的活動(dòng)上，有諸多的明星和小鮮肉，但是馬云唯獨(dú)表?yè)P(yáng)了易烊千璽：易烊千璽這個(gè)孩子很陽(yáng)光，代言我們的產(chǎn)品十分符合格調(diào)，這個(gè)孩子是我第一個(gè)愿意花錢的對(duì)象！

天貓代言之所以選擇易烊千璽還因一個(gè)字——“貓”，易烊千璽恰恰喜歡貓。天貓和喜歡貓人完美的結(jié)合在一起了。對(duì)于天貓而言，粉絲用戶粘性更強(qiáng)。都說細(xì)節(jié)決定成敗，不得不說馬云的這步棋實(shí)在是高，網(wǎng)友看后不得不服。

之前雅詩(shī)蘭黛就在這方面犯了大錯(cuò)，官方選擇了PG ONE作為代言人。當(dāng)時(shí)PG ONE只是一個(gè)嶄露頭角的嘻哈歌手，而且劣跡斑斑，但大中華區(qū)的負(fù)責(zé)人仍然堅(jiān)持選擇了皮幾萬，現(xiàn)在他被全網(wǎng)封殺，使得雅詩(shī)蘭黛品牌遭遇重創(chuàng)，當(dāng)時(shí)負(fù)責(zé)簽約的人就直接被撤職。而易烊千璽為人謙虛溫順，沒有娛樂圈明星身上那種浮華，選擇他做代言人對(duì)品牌健康度有很大幫助。而且，易烊千璽也從沒有什么負(fù)面新聞和黑料，一路走來也積攢了超高的人氣與良好的口碑，再加上易烊千璽對(duì)生活元?dú)鉂M滿的狀態(tài)，正好契合了品牌所提倡的理想生活。所以天貓選擇他代言基本可以高枕無憂。