原標(biāo)題：Q4財(cái)報(bào)背后，易恒健康的“戰(zhàn)略數(shù)字化”藍(lán)圖浮現(xiàn) 來(lái)源：富途資訊

1987年，巴菲特第一次經(jīng)歷了美股的熔斷。2020年3月，活了89歲的巴菲特又經(jīng)歷了四次美股熔斷。美國(guó)股市這一輪的下跌速度如此快，甚至超過(guò)了 2008 年次貸危機(jī)的短時(shí)間跌幅?？梢?jiàn)，這次全球系統(tǒng)性風(fēng)險(xiǎn)給美股帶來(lái)的沖擊有多大。

但對(duì)于專注個(gè)股投資的人來(lái)說(shuō)，其實(shí)沒(méi)必要那么悲觀，因?yàn)榧词瓜碌幸灿锌吹枚暮霉尽?/p>

高增長(zhǎng)業(yè)績(jī)鞏固龍頭地位

其實(shí)，大家可能注意到了，近期美股市場(chǎng)還有另一只中概股表現(xiàn)強(qiáng)勁，納斯達(dá)克非醫(yī)互聯(lián)網(wǎng)大健康第一股——易恒健康（代碼：HOMO），短短的3月份，該股從底部算起已經(jīng)翻倍了。

3月30日，納斯達(dá)克非醫(yī)互聯(lián)網(wǎng)大健康第一股——易恒健康（代碼：HOMO），披露了2019年第四季度及全年業(yè)績(jī)。數(shù)據(jù)顯示，公司第四季度凈收入和產(chǎn)品銷售收入「雙增」，全年實(shí)現(xiàn)總收入3.295億美元，實(shí)現(xiàn)66%的同比增長(zhǎng)。在2019年經(jīng)濟(jì)大環(huán)境變動(dòng)的背景下，易恒實(shí)現(xiàn)了高增長(zhǎng)。

易恒健康作為國(guó)內(nèi)非醫(yī)大健康行業(yè)的龍頭企業(yè)，2019年的經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)可圈可點(diǎn)。截至2019年末，易恒健康品牌合作品牌數(shù)量為70個(gè)，銷售收入貢獻(xiàn)超過(guò)1000萬(wàn)美元的核心戰(zhàn)略合作品牌數(shù)量增長(zhǎng)至8個(gè)。

從運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)來(lái)看，截至2019年末，易恒健康最新付費(fèi)用戶數(shù)達(dá)到820萬(wàn)，用戶復(fù)購(gòu)率35%，在大健康行業(yè)屬于相當(dāng)高的水平。

業(yè)績(jī)背后的數(shù)字化賦能

易恒健康交出一份漂亮的業(yè)績(jī)答卷，遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)跑同業(yè)，關(guān)鍵在于從傳統(tǒng)玩法轉(zhuǎn)向戰(zhàn)略數(shù)字化的綜合賦能。這種轉(zhuǎn)變需求，在疫情的背景下顯得尤為迫切，對(duì)品牌的整個(gè)上下游來(lái)說(shuō)，都需要供應(yīng)鏈升級(jí)和數(shù)字化，以實(shí)現(xiàn)效能提升和用戶增長(zhǎng)。

縱觀整個(gè)非醫(yī)大健康行業(yè)，易恒健康是戰(zhàn)略數(shù)字化轉(zhuǎn)型最早、最成功的一家。

如何理解「戰(zhàn)略數(shù)字化」？根據(jù)易恒健康創(chuàng)始人兼CEO王影披露的2020年發(fā)展戰(zhàn)略：堅(jiān)持打造數(shù)字化的合法的、「可自有支配」的「私域流量」；堅(jiān)持打造數(shù)字化的「持續(xù)的+專業(yè)的健康的內(nèi)容」；堅(jiān)持打造數(shù)字化的C2B的360度產(chǎn)品，解決用戶從出生到晚年的各類健康痛點(diǎn)；堅(jiān)持打造差異化的數(shù)字標(biāo)簽及營(yíng)銷模型；堅(jiān)持打造數(shù)據(jù)化社群+健康內(nèi)容+工具整合所帶來(lái)的流量裂變；堅(jiān)持打造強(qiáng)功效、高品質(zhì)產(chǎn)品；堅(jiān)持推進(jìn)健康產(chǎn)業(yè)上中下游，內(nèi)和外商業(yè)模式的打通，將數(shù)據(jù)戰(zhàn)略能力外溢和賦能；最終，以數(shù)據(jù)及技術(shù)為驅(qū)動(dòng)，構(gòu)建開(kāi)放新生態(tài)體系，形成「自驅(qū)力的高成長(zhǎng)」。

實(shí)際上，對(duì)于整個(gè)大健康產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，戰(zhàn)略數(shù)字化都勢(shì)在必行，未來(lái)會(huì)成為剛需。以上這種全方位立體的戰(zhàn)略部署，不是一朝一夕所能形成的，但轉(zhuǎn)型完成之后，戰(zhàn)略數(shù)字化先行者的價(jià)值將持續(xù)釋放，獲得自身與合作伙伴的業(yè)績(jī)升級(jí)。

近日，易恒健康宣布與世界五百?gòu)?qiáng)華潤(rùn)集團(tuán)旗下華潤(rùn)五豐戰(zhàn)略合作，通過(guò)反向定制五豐大米等高品質(zhì)主食，打造國(guó)人食品「新供給」。易恒健康將通過(guò)戰(zhàn)略數(shù)字化，實(shí)現(xiàn)終端數(shù)據(jù)的回傳與挖掘，形成更細(xì)顆粒度的用戶畫(huà)像，進(jìn)而形成閉環(huán)，達(dá)到營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)共振。

目前中國(guó)主糧的庫(kù)存世界第一，小麥夠吃一年，稻谷可以吃9個(gè)月以上。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，相關(guān)企業(yè)也面臨獲客、留存等發(fā)展壓力。易恒健康此次與華潤(rùn)五豐合作，將戰(zhàn)略數(shù)字化納入企業(yè)管理的核心元素中。通過(guò)SaaS為核心的數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)技術(shù)工具深度使用，打通企業(yè)決策到執(zhí)行的數(shù)字化管理通道。易恒的專業(yè)健康內(nèi)容團(tuán)隊(duì)，提供高頻次高質(zhì)量健康內(nèi)容池，并進(jìn)行全域內(nèi)容傳播，吸引關(guān)注主食品質(zhì)的各類消費(fèi)人群，然后進(jìn)行精確的目標(biāo)客群選擇和品類研發(fā)。個(gè)性化的體驗(yàn)也讓消費(fèi)者獲得有別于以往的數(shù)字化服務(wù)體驗(yàn)。

對(duì)于合作伙伴而言，易恒健康的戰(zhàn)略數(shù)字化能力輸出，將打破食品企業(yè)在研發(fā)、營(yíng)銷等各個(gè)端口的數(shù)據(jù)孤島現(xiàn)象，從決策—營(yíng)銷—銷售—售后—復(fù)購(gòu)等環(huán)節(jié)，打造高效的用戶數(shù)字化管理體系，構(gòu)建一體化的用戶運(yùn)營(yíng)，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)以戰(zhàn)略數(shù)字化為主導(dǎo)的提效增收，打造更為長(zhǎng)期的競(jìng)爭(zhēng)力。

健康產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略數(shù)字化先行者

實(shí)際上，戰(zhàn)略數(shù)字化在大健康產(chǎn)業(yè)的各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域都可以成功運(yùn)用。近日，貝因美(5.210, 0.47, 9.92%)也宣布同易恒健康簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，打造面向下一代的健康「數(shù)字化管理」。通過(guò)大數(shù)據(jù)分析國(guó)內(nèi)嬰幼兒及3歲以上兒童健康痛點(diǎn)，以易恒健康所構(gòu)建的專業(yè)健康內(nèi)容團(tuán)隊(duì)、線上與線下全域營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，形成數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)型的內(nèi)容營(yíng)銷和產(chǎn)品服務(wù)體系，提供定制化的健康解決方案，共同開(kāi)啟后疫情時(shí)代數(shù)字化社群營(yíng)銷。貝因美CEO包秀飛還表示，未來(lái)有望在全品類開(kāi)展深度合作，實(shí)現(xiàn)在各個(gè)渠道的滲透。

多個(gè)知名品牌之所以首選易恒健康作為戰(zhàn)略合作伙伴，源于公司在戰(zhàn)略數(shù)字化服務(wù)方面的長(zhǎng)時(shí)間積累的全面布局。

過(guò)去幾年，易恒健康在中后臺(tái)大量投入，已全面打通大健康產(chǎn)業(yè)的上中下游及內(nèi)外數(shù)據(jù)，可為品牌合作伙伴打通O2O，打通CRM，打通內(nèi)容，打通直播，打通消費(fèi)者增量，打通SAAS，做到產(chǎn)業(yè)鏈上游、中游和下游的全鏈路綜合數(shù)字化賦能。

長(zhǎng)江商學(xué)院副院長(zhǎng)騰斌圣認(rèn)為，智慧健康的趨勢(shì)是以大數(shù)據(jù)分析為基礎(chǔ)，促進(jìn)線上線下一體化，全產(chǎn)業(yè)鏈賦能。易恒健康所提出的戰(zhàn)略數(shù)字化策略，與智慧健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向是一致的，易恒健康在非醫(yī)大健康賽道上戰(zhàn)略非常領(lǐng)先。

目前我國(guó)非醫(yī)大健康的行業(yè)格局非常分散，未來(lái)將復(fù)制白酒、家電行業(yè)的發(fā)展路徑，龍頭取得高于行業(yè)平均的業(yè)績(jī)?cè)鏊?，在新增的市?chǎng)中占據(jù)更多的份額，競(jìng)爭(zhēng)力較弱的中小企業(yè)逐漸被淘汰出局。因此，作為中國(guó)非醫(yī)藥醫(yī)療的綜合類大健康服務(wù)產(chǎn)業(yè)中的絕對(duì)龍頭，易恒健康在戰(zhàn)略數(shù)字化的加持下，有望迎來(lái)業(yè)績(jī)和市場(chǎng)份額的雙重提升，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)和估值的「戴維斯雙擊」。

「好行業(yè)、好公司、好估值」，這是巴菲特選股的三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。對(duì)照來(lái)看，易恒健康同樣符合以上標(biāo)準(zhǔn)，其投資價(jià)值已經(jīng)被先知先覺(jué)的機(jī)構(gòu)所認(rèn)可，這也就能解釋為何公司股價(jià)在指數(shù)暴跌之時(shí)強(qiáng)勁反彈。

我認(rèn)為，易恒健康的價(jià)值回歸才剛剛開(kāi)始，股價(jià)亦遠(yuǎn)未體現(xiàn)其成長(zhǎng)潛力，非常值得美股投資者密切關(guān)注。美股投資是非常講究?jī)r(jià)值和邏輯的，一只股票在熊市中逆勢(shì)上漲，必然有過(guò)硬的邏輯，并有望在市場(chǎng)好轉(zhuǎn)時(shí)獲得更多資金的關(guān)照。

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