杯子只留一半，頓時省空間了呢。

1、作品名稱

超級晚餐燕麥片包裝設計

2、作品描述

如今，年輕人常食用燕麥即作為晚餐或減脂代餐。但是，目前大部分燕麥產(chǎn)品都是大規(guī)格包裝，打開后產(chǎn)品容易受潮、影響口感。另外，市面上的代餐產(chǎn)品相對同質(zhì)化，消費者很難產(chǎn)生差異化共鳴。

設計師針對以上這些問題，打造了一次一杯的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，打破了燕麥產(chǎn)品袋裝與盒裝的包裝形式。包裝采用PLA環(huán)保可降解的塑料材質(zhì)，配色與健身場景非常契合。

3、評委評語

「雖然不知是產(chǎn)品直接包裝用PLA材質(zhì)，還是外包裝用了PLA，至少在可持續(xù)上用了心思。另外，如果有易撕切線，讓消費者掰開一點扯開會更方便呢。」

——程雁飛，裕同環(huán)保研究院院長

「設計的信息傳遞簡單直接，結(jié)合3D器型綜合進行了設計，沖擊力強?！?/p>

——陳彥汝，伊利集團液態(tài)奶事業(yè)部安慕希品牌負責人

「非常有吸引力的美觀設計，不過關(guān)于燕麥的溝通稍弱了些。」

——Somchana Kangwarnjit，Prompt Design創(chuàng)始人&創(chuàng)意總監(jiān)

4、設計機構(gòu)采訪

食裝Up主Chain:

這件作品的靈感來源是？

衛(wèi)高設計：

我們發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)的燕麥包裝有個弊端，規(guī)格容量大，打開一段時間后燕麥會潮濕變味，

我們嘗試用了新型環(huán)保可降解材料并采用單杯結(jié)構(gòu)創(chuàng)新，消費者一次沖泡一杯，食用方便而且不影響口感，包裝風格新穎、符合年輕人審美。

食裝Up主Chain:

從設計師的角度，您認為這件作品最出眾的一點是？

衛(wèi)高設計：

提出了“超級晚餐”的概念，將燕麥不同產(chǎn)品配方融入到消費者熟悉的使用場景中，將沖泡的“杯子”作為單杯裝進行概念創(chuàng)新，即占位了消費者的使用場景又解決了大袋裝開袋后易霉變的問題。

食裝Up主Chain:

在設計這件作品時，您遇到的最大挑戰(zhàn)是？您是如何去解決的？

衛(wèi)高設計：

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新及其模具的開發(fā)都是巨大挑戰(zhàn)，單杯裝的概念需要匹配燕麥灌裝生產(chǎn)線，灌裝時包裝是不對稱結(jié)構(gòu)，同時包裝底部不能在傳輸帶上固定，會給灌裝帶來困難。

概念要落地的話，需要將“杯狀”包裝底部平齊保證能在傳輸帶上立得住，確保實現(xiàn)灌裝。

食裝Up主Chain:

這件作品是否有讓您覺得還不夠完美的地方？您希望如何去改進？

衛(wèi)高設計：

產(chǎn)品單杯需要再優(yōu)化結(jié)構(gòu)，外盒PET材質(zhì)可以采用磨砂效果會更佳。

食裝Up主Chain:

年末感想，請用一個詞或一句話來形容一下您在2022年的設計心得。

衛(wèi)高設計：

設計要做好商業(yè)與藝術(shù)的平衡。

5、作品信息

設計機構(gòu)：山東衛(wèi)高廣告有限公司

平面設計師：辛高衛(wèi)、崔鵬、喬楓琪、王寶

產(chǎn)品品牌：口袋能量

國家地區(qū)：中國

【關(guān)于Marking Awards】

Marking Awards（MA） 是專注于食品飲料行業(yè)的包裝設計大賽，由全球食品飲料創(chuàng)新論壇（FBIF）于 2016 年在上海發(fā)起，面向全球。

立足于FBIF的行業(yè)積累，MA匯集國際力量，為挖掘和表彰優(yōu)秀的食品包裝設計而生。我們注重包裝的審美和商業(yè)雙重價值，從多個評分維度進行綜合評價，鼓勵本土與國際設計力量的切磋，致力于推動食品品牌的包裝創(chuàng)新速度、功能優(yōu)化及審美認知，助力創(chuàng)新型良性包裝設計生態(tài)圈的形成。

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