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新消費時代，探索中國汽車文化的N種可能

來源：泰然健康網時間：2025年05月18日 14:49

日前，以“秉承環(huán)保、搏擊海洋”為主題的越野中國探享之旅·2022中國海釣節(jié)在海南陵水圓滿收竿。作為主贊助商，北京汽車攜北京X7漁樂版等重磅車型化身 “新晉釣魚利器”，為大賽提供全程的綠色交通服務，以實際行動踐行生態(tài)保護。

中國汽車工業(yè)協(xié)會越野車分會理事長張健表示，這是中國汽車工業(yè)協(xié)會與中國海釣運動協(xié)會的一次完美融合，是汽車本身多元化場景的又一次體現，詮釋了汽車是實現美好生活方式的重要支撐。

消費升級，汽車迎來個性化新時代

數據顯示，目前中國汽車保有量已突破3.15億輛。在從“汽車大國”向“汽車強國”邁進的進程中，我國第一輪汽車普及的基本完成，行業(yè)已走入存量市場。與此同時，我國汽車消費人群結構也在發(fā)生變化，泛90后消費能力不斷增強，逐漸成為汽車消費主力軍。

隨著國民生活水平的不斷提高、汽車工業(yè)水平的不斷進步、消費觀念的進步提升，汽車作為出行工具的屬性越來越弱，取而代之的是具有更多附加屬性的交通“伴侶”。汽車更多是消費者“個性態(tài)度”、“生活方式”的承載者。中國汽車消費市場進入汽車個性化消費升級的新時代，這也是中國汽車文化爆發(fā)式發(fā)展的新時代。

消費升級，文化引領。

當一件事物，開始逐漸脫離它的基本功能屬性，加入更多欣賞、玩樂、個性化屬性，也就預示著其背后的文化將迎來快速發(fā)展，產業(yè)模式也將迎來巨變，汽車亦是如此。

當前，年輕一代更注重個性化、體驗性的消費需求，汽車產業(yè)后服務生態(tài)成為全新驅動力。尤其近兩年，戶外休閑產業(yè)活躍，涌現出露營熱、海釣潮等多個網紅項目，周邊游、自駕游、短途游成為人們主要的出行選擇?！捌?運動”、“汽車+露營”、“汽車+音樂”等新興特色業(yè)態(tài)正在興起。汽車作為最高頻次的出行伙伴，與其有著天然的共生關系，也由此催生出一大批汽車文化和消費新概念。

以此次中國海釣節(jié)為例，據中國釣魚運動協(xié)會副會長苗愛國介紹，海釣作為戶外休閑運動的一部分，有“海上高爾夫”之稱。我國專業(yè)海釣人群有3000萬人左右，普遍具有高端消費能力。而以海釣為代表的戶外經濟具有增長潛力大、產業(yè)鏈條長、再掀“新國潮”等典型特點。中青旅海南分公司項目總監(jiān)張靜則提出，戶外產業(yè)已經成為民眾休閑消費的風口，并受到利好政策、地方舉措等支持，正在迎來更大機遇。

汽車自身工業(yè)品＋消費品的雙重屬性及生活關聯度高等因素決定了其基本功能的更迭更為快速。特別是SUV車型，憑借其空間大、通過性強，兼具城市行走、野外運動的多功能優(yōu)勢，很好地滿足了消費者個性需求。

數據顯示，2021年，乘用車市場零售銷量為2048.6萬輛，其中SUV銷量922.1萬輛，占據全年銷量半壁江山。預計未來在乘用車市場巨大剛需、汽車下鄉(xiāng)、換購群體增多、三胎政策需求以及年輕消費群體購車偏好等多重利好因素推動下，結合戶外產業(yè)，SUV通過創(chuàng)新產品、提高品質和提升品牌，將迎來更大的市場份額。

從產品到服務，行業(yè)競爭格局轉變

消費者對汽車產品的需求進一步提升——多元化、個性化、注重品牌內涵和追求生活方式型消費，為中國汽車產業(yè)的進一步發(fā)展提出了更高的要求。中國汽車企業(yè)意識到，汽車行業(yè)正在從產品競爭升級為服務競爭，汽車企業(yè)亟需加快從制造業(yè)到制造服務業(yè)轉變。

當然，我國的汽車產品及汽車文化不會是對國外汽車發(fā)達國家歷程的簡單復制，而是會結合中國自身的國情，最終培育出屬于符合我國市場的汽車產品和文化，它們將會和科技、藝術等元素更緊密的結合，而不只是簡單的對極致動力或者夸張外觀的追求。

北京X7漁樂版以場景化形式凸顯自身特點及優(yōu)勢

汽車行業(yè)越野專家王勁松指出，要滿足消費者日益增長的消費需求，汽車企業(yè)需從三方面著手。

一是痛點思維，找到消費者的核心需求，這是汽車文旅和新消費發(fā)展的原點；二是場景思維，通過“汽車+X”開拓更多體驗場景，把汽車真正融入音樂、藝術、旅游之中，去創(chuàng)造新體驗、新物種，而不是簡單粗暴的商業(yè)植入。三是共創(chuàng)思維，“Z世代”是極具個性和主見的一群人，車企在打造產品、設置活動等層面，需要充分調動和激發(fā)年輕人的創(chuàng)造力。

特別是共創(chuàng)思維尤為重要。過去，受限于經銷商體系，傳統(tǒng)車企與用戶之間往往缺乏直接聯系。但現在，這一現狀正在改變。

目前，國內諸多車企已開啟用戶共創(chuàng)生態(tài)，聯合用戶進行產品、品牌和生態(tài)的打造。通過用戶在不同使用場景下的需求，反向定義汽車的功能，實現人、車和場景的循環(huán)共創(chuàng)。此次北京汽車旗下北京X7深度參與中國海釣節(jié)，將用戶車輛使用與休閑場景高度結合，充分找到用戶需求點，拓展了汽車+釣魚場景，順勢推出的北京X7漁樂版更是用戶思維在產品上的充分落地。用戶參與共創(chuàng)時代的到來，標志著造車將進入一個更加開放、個性化的時代，汽車產品也會擁有與時俱進的活力。

在用戶需求千人千車，千車千面的時代，個性化改裝也將成為整個汽車營銷生態(tài)中重要的一環(huán)；同時，個性定制也是汽車企業(yè)實現從生產采購端到營銷端全鏈條數字化轉型，最終直通用戶的最佳路徑。

汽車之家改裝欄目趙亞男表示，未來，汽車改裝行業(yè)隨著改裝技術、產品迭代、文化發(fā)展，將會匯集在一起，形成一個全新的汽車后生態(tài)，最終將同步實現“滿足用戶需求”與“提升汽車消費”。

與此同時，汽車產業(yè)作為融合多元文化、孵化中國汽車文化符號的重要一環(huán)，通過與音樂節(jié)、越野賽事、戶外營地及美食集市等多重文旅元素的融合，在助力國民收獲豐富多彩的精神生活，感受中國獨特的汽車文化魅力的同時，也將汽車品牌自身產品特點及優(yōu)勢以場景化形式凸顯出來。

跨界融合，持續(xù)推動汽車市場發(fā)展

汽車行業(yè)作為國民經濟的戰(zhàn)略性、支柱性產業(yè)，鏈條長、涉及就業(yè)面廣、拉動消費作用大，對穩(wěn)經濟、穩(wěn)就業(yè)具有重要意義。

7月份，工業(yè)和信息化部、商務部等17部門發(fā)布《關于搞活汽車流通擴大汽車消費若干措施的通知》，制定支持新能源汽車購買使用、促進汽車更新消費、優(yōu)化汽車使用環(huán)境等6個方面的政策措施，持續(xù)推動汽車市場發(fā)展。

“我們要加快發(fā)展方式綠色轉型，實施全面節(jié)約戰(zhàn)略，發(fā)展綠色低碳產業(yè)，倡導綠色消費，推動形成綠色低碳的生產方式和生活方式?！?/p>

在汽車消費新趨勢的加持下，提振消費信心、不斷釋放存在的消費需求，成為汽車行業(yè)綠色健康發(fā)展的關鍵，也是中國汽車工業(yè)協(xié)會責無旁貸的責任和擔當。

中國汽車工業(yè)協(xié)會越野車分會作為分支機構，在推動行業(yè)進步，服務企業(yè)發(fā)展的同時，從用戶使用場景端出發(fā)推出“越野中國”探享之旅，從汽車文化層面倡導綠色環(huán)保，構建和打通汽車廠商生態(tài)、文化社群生態(tài)、生活體驗消費、越野文化社交等等多個環(huán)節(jié)，讓社會責任“動”起來，讓低碳環(huán)?！俺薄逼饋?，讓汽車文化“火”起來，多層次、多維度、多方式地推動汽車行業(yè)的綠色長效多元化發(fā)展。