首頁資訊碧生源統(tǒng)一品牌 “視覺錘” 提升產(chǎn)品市場影響力

碧生源統(tǒng)一品牌 “視覺錘” 提升產(chǎn)品市場影響力

來源：泰然健康網(wǎng) 時(shí)間：2025年05月20日 00:47

近日,碧生源發(fā)布的 2024 年財(cái)報(bào)顯示,通過打造統(tǒng)一的品牌“視覺錘”,碧生源不僅提升品牌影響力,還帶動(dòng)產(chǎn)品銷售的持續(xù)增長。

視覺錘助力品牌建設(shè)

在廣告與營銷領(lǐng)域,“視覺錘”是一種通過視覺元素傳達(dá)品牌信息、理念或故事的方式。它以簡單、清晰且具有沖擊力的符號或形象,強(qiáng)化品牌核心概念,在消費(fèi)者心智中占據(jù)獨(dú)特位置。

以碧生源纖纖茶為例,該產(chǎn)品配方包含番瀉葉、綠茶、決明子、荷葉及澤瀉等本草天然成分,具有養(yǎng)生保健特征。在品牌宣傳中,碧生源圍繞產(chǎn)品特點(diǎn),打造與之契合的視覺形象。從包裝設(shè)計(jì)到宣傳物料,都突出本草植物元素,讓消費(fèi)者一眼就能聯(lián)想到產(chǎn)品的天然、健康屬性。品牌產(chǎn)品視覺上的強(qiáng)化,幫助纖纖茶在競爭激烈的市場中脫穎而出,成為消費(fèi)者心中養(yǎng)生保健茶飲的代表之一。

融合品牌 TVC 與銷售內(nèi)容,深挖用戶需求

為進(jìn)一步提升品牌影響力,碧生源融合品牌TVC與銷售內(nèi)容,深入挖掘用戶需求。公司以用戶視角創(chuàng)作內(nèi)容,增強(qiáng)傳播效果。在品牌宣傳過程中,碧生源與多家公司合作提案,制作出多部品牌宣傳片,如大餐過后“后悔”篇、夏天“纖”腰篇等。這些宣傳片從不同角度展示品牌的特點(diǎn)和優(yōu)勢,強(qiáng)化品牌在消費(fèi)者心中的印象。

其中,以“你以為減不了的,其實(shí)都能減”為主題制作的創(chuàng)意短片,采用病毒廣告方式,貼合短視頻平臺邏輯。短片中設(shè)置多處反轉(zhuǎn)點(diǎn),吸引大量用戶的關(guān)注和分享,有效提升品牌的聲量和流量。同時(shí),該短片與銷售聯(lián)動(dòng),進(jìn)一步推動(dòng)產(chǎn)品的市場銷售。通過這種方式,碧生源塑造出統(tǒng)一的品牌 “視覺錘”,使品牌形象更加深入人心。

品牌影響力顯著提升,銷售增長強(qiáng)勁

通過統(tǒng)一品牌“視覺錘”以及一系列有效的品牌宣傳和營銷策略,碧生源品牌影響力得到明顯提升。在市場聲量方面,品牌相關(guān)話題的討論度大幅增長,吸引更多消費(fèi)者的關(guān)注。在流量方面,各平臺的品牌曝光量和用戶訪問量均實(shí)現(xiàn)大幅增長。

銷售數(shù)據(jù)是品牌影響力提升的最直接體現(xiàn)。財(cái)報(bào)顯示,碧生源纖纖茶32袋裝單品在2024雙十一大促期間單日銷售額破5萬元,成為集團(tuán)第二增長曲線的重要支點(diǎn)。2024年,碧生源保健四茶收入達(dá) 57 億元,盡管因戰(zhàn)略調(diào)整導(dǎo)致單價(jià)下降,但碧生源牌常潤茶、碧生源牌常菁茶經(jīng)典兩茶,銷量同比分別增長2.2%和8.7%。在天貓、京東等平臺,相關(guān)產(chǎn)品復(fù)購率均超過行業(yè)平均水平。

從應(yīng)用上說,視覺錘是品牌策劃中的關(guān)鍵一環(huán),它不僅僅是設(shè)計(jì)上的創(chuàng)新,更是品牌策略的重要組成部分。通過獨(dú)特的視覺元素,碧生源吸引到更多消費(fèi)者的注意力,進(jìn)一步提升品牌認(rèn)知度,強(qiáng)化品牌形象,并與消費(fèi)者形成情感連接。