（9月26日，北京）近日，一支長達2分鐘、由20名運動員出演的運動廣告在微博和朋友圈刷屏。這條廣告，內(nèi)容上一改體育品牌主旋律中的熱血和“燃”，全片以運動時刻的內(nèi)心戲為線索，歌頌了那些組成運動日常的“餓”。該片出品自一貫以搞笑幽默見長的巧克力品牌士力架，自9月底上線兩周，就取得超50萬次播放量的驕人成績。什么樣的原因使得此片獲得如此關(guān)注？

　　9月初，士力架上線了3條“很士力架”的廣告，由代言人王俊凱、和能量官倪大紅分別擔(dān)綱，隨后發(fā)布的《士力架運動精神》片出現(xiàn)了20位運動員，此舉是士力架踏足運動后的第一次轉(zhuǎn)型。

　　王俊凱 有型運動有點兒燃

　　同樣作為士力架和Nike的代言人，王俊凱在士力架廣告中穿著有士力架品牌色的Nike紅藍運動服。廣告片以酷炫舞臺為場景，保有士力架主旋律——一餓就手軟腳軟、無法好好跳舞。

　　新廣告一上線，就獲得了王俊凱粉絲熱捧。粉絲對士力架預(yù)埋的“運動吃士力架，可以獲得能量，運動起來更有型”的信息很買單。在隨后士力架官方微博發(fā)布的王俊凱拍攝花絮中，也隨處可見運動元素，為今年士力架運動季開了個好頭。

　　官宣士力架，能量官——倪大紅

　　士力架后續(xù)發(fā)布的另外兩條廣告，是聯(lián)合知名演員倪大紅拍攝的乒乓球和街舞場景運動片。片中實力戲骨倪大紅，演繹了餓著運動揮拍無力、球拍變成電蚊拍的情節(jié)。街舞片也有同樣的餓貨、解餓橋段。隨著兩條廣告片的上線的同時也正式官宣了倪大紅作為士力架，能量官的身份

　　這兩部廣告片的上線依然獲得了眾多關(guān)注，全網(wǎng)播放量、討論也處在較高頻段。士力架也動用了大量宣傳陣勢，對倪大紅扮演的餓到?jīng)]型進行了6種解讀，結(jié)合產(chǎn)品文案發(fā)布了一餓就夢中打卡、一餓意識流馬拉松等主題海報，讓網(wǎng)友認領(lǐng)自己在運動中的餓型餓狀。

　　向運動員取經(jīng)

　　耐克創(chuàng)始人比爾·奈特在自傳《鞋狗》中寫道：“要傳播信念，而非產(chǎn)品，信念才是不可抵抗的?！?/p>

　　據(jù)士力架品牌經(jīng)理介紹，士力架打造餓貨形象已經(jīng)近6年，在對消費者的宣傳中已經(jīng)很好的傳遞了解餓信息。隨著營銷大環(huán)境和年輕人越來越追求品牌精神與之匹配的潮流，士力架需要在這個時期推出自己的品牌精神。

　　餓著運動的洞察有哪些？為了回答這個問題，士力架找到20位專業(yè)運動員，對運動場上常見的餓進行了深度跟蹤。其中運動員錢亮表達了一個運動觀點：運動不止有那些傷痛、汗水組成，過程中的饑餓也是運動日常的一部分。對比專業(yè)比賽，日常運動中并不會十分注意飲食，因此餓著運動的情況特別常見。

　　基于這樣的洞察，這條運動片應(yīng)運而生。全片以運動員訓(xùn)練時的內(nèi)心戲為線索，展現(xiàn)了跑步、游泳、乒乓球、籃球和街舞5個運動場景里的餓現(xiàn)象，輔以交響樂旋律，創(chuàng)造內(nèi)心戲和運動場景餓的戲劇沖突。如片中一段臺詞“餓讓運動更加生動”，餓到籃筐高大、跑道變盤山公路，運動中的動作戲劇化如長征，以及解餓后的高光時刻等等，因饑餓導(dǎo)致“沒型”的內(nèi)心戲被演繹得非常生動。解餓后，VR全景拍攝的技法震撼而真實地展示了有型的運動，運動員動作更標準、更有力，比賽看起來更加精彩。

　　復(fù)刻真實總能打動一批人

　　值得一提的是，短片中的一句臺詞：“運動員和普通人都經(jīng)歷過這種訓(xùn)練餓的時刻”，，這句話被眾多網(wǎng)友所認可。據(jù)悉，該片上線兩天已經(jīng)獲得了超50萬次的播放量，很多運動領(lǐng)域的大號被士力架這種敬挨餓的精神感染了，互動并且表達了自己的態(tài)度。誠然，一個普通的運動愛好者有這樣或那樣的原因不能去運動，尤其在起步的階段，就更加容易放棄。但是，看過士力架這段影片，給自己的運動加把勁，為每段付出中結(jié)伴而來的窘態(tài)喝彩，這就是士力架精神的奧義。

　　士力架轉(zhuǎn)型，顛覆了品牌搞笑的套路，植入更多運動精髓；適時代而變，躋身運動市場，和運動員聯(lián)手也許只是第一步。

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