原標(biāo)題：后疫情時(shí)代女性內(nèi)衣市場(chǎng)加速擴(kuò)容

　　2020年，雖受疫情影響，但中國(guó)內(nèi)衣需求量仍在增長(zhǎng)，銷(xiāo)售總量為172億件，其中女性內(nèi)衣規(guī)模占比超50%。此外，對(duì)比海外成熟市場(chǎng)，中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)有著十足的發(fā)展?jié)摿?，存在巨大的整合空間。

　　就消費(fèi)群體來(lái)看，新時(shí)代女性“悅己”意識(shí)覺(jué)醒和品質(zhì)生活追求強(qiáng)烈，對(duì)于內(nèi)衣的要求也不僅僅局限于款式和塑形。不同環(huán)境中“剛剛好”的暖意，存在感近乎為“0”的自在，靈活適應(yīng)女性身形變化的貼合度，具有不會(huì)過(guò)時(shí)的經(jīng)典設(shè)計(jì)元素等等，都是當(dāng)下女性考慮的關(guān)鍵因素。

　　然而，傳統(tǒng)的保暖內(nèi)衣面料不夠細(xì)膩，會(huì)產(chǎn)生摩擦皮膚的不適感；或者是面料缺乏彈性，導(dǎo)致的束縛感和不貼合；秋冬季節(jié)易起靜電、側(cè)重暖度卻忽略輕薄程度等等任何一種困擾都會(huì)讓舒適度大打折扣。

　　藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者了解到，基于當(dāng)下女性對(duì)于“舒適度”的要求，Ubras通過(guò)采用創(chuàng)新氨基酸面料，研發(fā)出Ubras肌底衣，該肌底衣延續(xù)此前的無(wú)尺碼設(shè)計(jì)，解決用戶對(duì)于保暖內(nèi)衣的“不舒適感”。同時(shí)，產(chǎn)品包含輕暖、倍暖、加倍暖、局部暖四種類(lèi)型，倍暖系列還帶有自發(fā)熱功能，滿足不同溫度環(huán)境下的日常穿著需求。

　　據(jù)了解，“肌底衣”系列產(chǎn)品最早上市時(shí)間在2020年8月左右。為更好帶領(lǐng)消費(fèi)者共同探索一段循序漸進(jìn)的“新舒適關(guān)系”，9月17日，Ubras聯(lián)手天貓超級(jí)品牌日線下快閃店，以“我的舒適新底裝”為主題，幫助消費(fèi)者更好地理解肌底衣產(chǎn)品。

　　中瑞資本曾在“貼身衣服投資新周期”相關(guān)報(bào)告中指出，新消費(fèi)以創(chuàng)新為內(nèi)核誕生了很多具有調(diào)性、互聯(lián)網(wǎng)基因的新銳品牌，Ubras、蕉內(nèi)在2020年首次進(jìn)入雙十一內(nèi)衣品類(lèi)TOP 3，雖然供應(yīng)鏈能力遠(yuǎn)不如傳統(tǒng)大牌，但仍能清晰地看到新銳品牌的爆發(fā)力。與此同時(shí)，性價(jià)比、質(zhì)感、顏值、情感/理念、新場(chǎng)景、舒適/功能創(chuàng)新、小眾需求七個(gè)維度的需求需要精細(xì)化滿足，目前看來(lái)新銳品牌的單個(gè)SKU爆發(fā)力能很好地實(shí)現(xiàn)，迅速占領(lǐng)市場(chǎng)。所以細(xì)分賽道的頭部新銳品牌是值得關(guān)注的，高成長(zhǎng)高粘性的新銳品牌是有高勢(shì)能的，但需要盡量回避品牌流量模型畸形的品牌，5億、10億營(yíng)收是新銳品牌需要關(guān)注的坎。

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快財(cái)經(jīng)2024-11-26

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