技術(shù)宅用C++、JAVA、PHP改變著我們社交、出行、飲食、購物的方式，沒想到這一次技術(shù)宅用幽默感俘獲千萬網(wǎng)友的心。5月17日，@搜狗搜索 聯(lián)合眾多企業(yè)藍(lán)V發(fā)起#別再問了真的不能#活動(dòng)，尋找海報(bào)中埋藏的彩蛋，集齊彩蛋瓜分16666大獎(jiǎng)。海報(bào)彩蛋創(chuàng)意清奇、腦洞大開，不僅發(fā)動(dòng)藍(lán)V聯(lián)合營(yíng)銷，還激發(fā)了不少網(wǎng)友的好奇心，想要一探究竟。

先來幾個(gè)，給大家品品：

多吃韭菜能治感冒嗎？你會(huì)變成一個(gè)有味道的人用大蒜可以治鼻炎嗎？或許可以驅(qū)除吸血鬼吃苦瓜汁能降血糖嗎？你會(huì)成為一個(gè)能吃苦的人吃豬血能治貧血嗎？要不你重新問問吃雞胸肉是不是可以豐胸？玉米須煮水能降血脂嗎？喝完可以解渴據(jù)微熱點(diǎn)統(tǒng)計(jì)，2020年5月17日到5月27日之間，與微博話題#別再問了真的不能#相關(guān)的內(nèi)容達(dá)到4.4萬，其中5月25日當(dāng)天共有1.9萬條內(nèi)容產(chǎn)生，是統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)微博聲量的最高峰。綜合來看，轉(zhuǎn)發(fā)類型的數(shù)據(jù)帶動(dòng)傳播，將事態(tài)發(fā)展推向高點(diǎn)。

從核心傳播機(jī)構(gòu)上看，藍(lán)V聯(lián)動(dòng)出擊，成最佳傳播“隊(duì)友”。@三郵動(dòng)力、@當(dāng)貝市場(chǎng)、@山東聯(lián)通、@舒達(dá)床墊、@舒爾佳、@黃飛紅huangfeihong 等企業(yè)加入傳播，為內(nèi)容傳播與話題增長(zhǎng)注入活力。

“搜狗家族”更是集中出動(dòng)，@搜狗 @搜狗瀏覽器 @搜狗閱讀官微 等官微積極互動(dòng)，擴(kuò)大話題聲量。

從傳播地域上看，廣東、黑龍江、湖南3地用戶對(duì)該話題更感興趣。

從表情分析上看，[嘻嘻]、[心]、[鼓掌]、[doge]、[禮物]、[愛你]等表情較為常用，網(wǎng)友對(duì)搜狗尋找海報(bào)彩蛋的活動(dòng)持積極態(tài)度。

從發(fā)布設(shè)備上看，使用搜狗旗下產(chǎn)品“搜狗高速瀏覽器”參與微博話題討論的用戶數(shù)尤為可觀，在一眾手機(jī)產(chǎn)品中脫穎而出。

截止5月27日，微博話題#別再問了真的不能#閱讀量達(dá)到6342.1萬，討論量9.2萬。相關(guān)話題#你聽過哪些無法反駁的答案#閱讀量也達(dá)到了3528.2萬。結(jié)合全民營(yíng)養(yǎng)周，搜狗把與健康飲食相關(guān)的問題，做了“冷幽默”處理，既宣傳了AI營(yíng)養(yǎng)師，又調(diào)動(dòng)了網(wǎng)友參與的積極性。

據(jù)鈾媒統(tǒng)計(jì)，5月17日當(dāng)天@搜狗搜索 新增用戶1667個(gè)。搜狗發(fā)動(dòng)藍(lán)V矩陣采用預(yù)埋“養(yǎng)生梗”的形式裂變傳播，不僅將品牌與用戶之間做了一次“親密接觸”，還透過傳播網(wǎng)羅大批新用戶。

90后端著枸杞保溫杯熬夜不再是新鮮事兒，脫發(fā)、熬夜、泡腳成為年輕人社交的高頻詞匯，健身課程、合理膳食、睡眠檢測(cè)等健康產(chǎn)品也開始瞄準(zhǔn)年輕人市場(chǎng)。傳統(tǒng)營(yíng)銷方式對(duì)消費(fèi)者的吸引力逐步遞減，善于制造玩法、挖掘亮點(diǎn)的營(yíng)銷更深入人心。這不僅考驗(yàn)企業(yè)的創(chuàng)造力，也在變相對(duì)消費(fèi)洞察做出更細(xì)分、更嚴(yán)格的要求。

瞄準(zhǔn)年輕人養(yǎng)生、獵奇的心理，搜狗這張裂變傳播的牌打得恰到好處。

數(shù)據(jù)說明：本文由鈾媒撰寫制作，數(shù)據(jù)來源于鈾媒、新浪輿情通、微熱點(diǎn)等蜜度信息旗下大數(shù)據(jù)產(chǎn)品。歡迎引用及轉(zhuǎn)載，請(qǐng)注明來源。

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