隨著人類數(shù)百年來的開發(fā)和破壞，地球上的資源以肉眼可見的速度不斷匱乏。全球變暖，海面上升，環(huán)境保護(hù)已經(jīng)成為了需要全世界共同面對的重要問題。越來越多的國家和企業(yè)開始注重環(huán)保，紛紛參與到環(huán)境保護(hù)的工作中。

從10月26日——11月10日，喜茶聯(lián)合美團(tuán)外賣青山計劃、超級植物公司、STANLEY、科顏氏，以綠色茶飲為主題在上海長寧來福士共同打造了一座靈感再生實驗室。

在這座靈感再生實驗室中，無論是綠色藝術(shù)展覽、再生藝術(shù)裝置、還是環(huán)保周邊產(chǎn)品，每一處細(xì)節(jié)都展現(xiàn)出了喜茶對于環(huán)境保護(hù)的獨(dú)特理念。讓消費(fèi)者在參與的過程中加強(qiáng)對于環(huán)境保護(hù)的認(rèn)知，同時也展現(xiàn)出品牌的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

綠色環(huán)保引導(dǎo)靈感再生

喜茶把靈感再生實驗室分成了兩個大的主題部分——靈感和再生。每一個大主題之下設(shè)有相應(yīng)的展示體驗內(nèi)容，讓消費(fèi)者在參觀和體驗的過程中，充分感受到喜茶對于環(huán)境保護(hù)的全新模式及理念。

靈感主題

綠色是生機(jī)、希望、寧靜的代名詞。人們在綠色的環(huán)境中也更容易產(chǎn)生靈感與創(chuàng)意，基于這樣的理念，喜茶在整個靈感主題下的內(nèi)容打造，每一處都充滿綠色。

靈感主題共設(shè)有靈感茶飲區(qū)、靈感周邊區(qū)、超級綠植區(qū)三個體驗部分，讓用戶感受到喜茶在環(huán)境保護(hù)的過程中涌現(xiàn)出來的靈感及創(chuàng)意。

靈感茶飲區(qū)是消費(fèi)者開始體驗的第一個部分，使用紙質(zhì)吸管、鼓勵自帶杯、不提供打包帶讓消費(fèi)者一開始就看到喜茶對于環(huán)境保護(hù)的態(tài)度。

隨后的靈感周邊區(qū)，使用回收的喜茶杯制作的帆布袋及手機(jī)殼，無論是在設(shè)計上還是創(chuàng)意上都足夠吸引消費(fèi)者關(guān)注，同時讓消費(fèi)者認(rèn)知到再生制造的特色。

最后的超級綠植區(qū)，聯(lián)名的放松茶、紙杯羅漢松、方便苔蘚杯蓋這樣利用廢棄材料制作的環(huán)保內(nèi)容，讓消費(fèi)者進(jìn)一步感知到在環(huán)境保護(hù)以及再生利用的過程中充滿靈感與創(chuàng)新。

再生主題

如果說綠色是靈感的來源，那么再生就是綠色的孵化器。在這個主題下設(shè)有再生藝術(shù)攝影展及再生藝術(shù)裝置兩個體驗區(qū)域，讓用戶充分了解再生的過程以及再生之后的創(chuàng)意靈感。

在再生藝術(shù)攝影展區(qū)中，喜茶的杯子、小票、茶渣再生成為潮流服飾，在攝影師的鏡頭下一幀一幀的呈現(xiàn)出來，讓消費(fèi)感受到再生的藝術(shù)。

在再生藝術(shù)裝置區(qū)中，通過四臺再生藝術(shù)裝置及再生視頻，讓消費(fèi)者體驗一個喜茶杯的“再生”與毀滅，讓消費(fèi)者充分了解再生的過程。

靈感再生實驗室，是喜茶對于環(huán)境保護(hù)提出的一種獨(dú)特理念。再生帶來綠色、綠色給人靈感。當(dāng)環(huán)境保護(hù)成為靈感創(chuàng)意的來源，環(huán)保方式就顯得更加多元和有趣。在展示品牌環(huán)境保護(hù)新理念的同時，極大提高了消費(fèi)者對于環(huán)境保護(hù)的積極性。

品牌聯(lián)名引發(fā)環(huán)保潮流

喜茶今年對于聯(lián)名跨界情有獨(dú)鐘，當(dāng)喜茶這樣一個“超級網(wǎng)紅”品牌，同時與美團(tuán)外賣青山計劃、超級植物公司、STANLEY、科顏氏四個秉承環(huán)保理念的品牌聯(lián)合跨界推出周邊產(chǎn)品的時候，那就注定會引起一股環(huán)境保護(hù)的潮流旋風(fēng)。

與美團(tuán)外賣青山計劃推出的靈感再生環(huán)保袋和靈感再生手機(jī)殼中含有再生利用的回收杯，展現(xiàn)再生制造的理念。

與STANLEY跨界的靈感直飲杯、靈感吸管杯提倡人們減少使用一次性吸管和杯子，體現(xiàn)出節(jié)約環(huán)保的理念。

與超級植物公司合作的放松茶，用植物喚醒人與自然的互動，用綠色來激發(fā)消費(fèi)者的靈感。

喜茶把它對于環(huán)保的理念和方式融入到了每一個品牌跨界的環(huán)保周邊商品中，讓用戶在體驗和使用這些環(huán)保周邊商品的過程中，進(jìn)一步感受到喜茶對于環(huán)保的擔(dān)當(dāng)。

除此之外，因為這次的靈感再生實驗室是與多家品牌的聯(lián)合發(fā)聲的，讓本次的活動無論是聲量還是影響力，都有了一個極大的提升，讓更多的用戶可以參與到活動中來。這樣的聯(lián)名跨界，也讓在喜茶最為火爆的時期過后，依舊可以保持出色的品牌的活力與新鮮感。

創(chuàng)意+共創(chuàng) 啟發(fā)環(huán)保營銷新模式

環(huán)保營銷是現(xiàn)如今越來越多的品牌都在做的事情，每個品牌環(huán)保營銷的目的其實基本相同，都是讓消費(fèi)者感受到品牌在環(huán)境保護(hù)方面的擔(dān)當(dāng)與作為，為品牌形象多增加一分正向的收益。

但是常規(guī)的品牌在思考環(huán)保營銷內(nèi)容的時候往往無法讓消費(fèi)者明確的感受到可以與品牌一起為環(huán)境保護(hù)貢獻(xiàn)一份力量，大部分環(huán)保營銷也就成了品牌自說自話的內(nèi)容。

而喜茶這次的靈感再生實驗室，為環(huán)保營銷開創(chuàng)了一個新的模式：

創(chuàng)意思維吸引消費(fèi)者關(guān)注：喜茶首先通過更有趣味的角度及聯(lián)名跨界的聲量讓本次活動吸引到更多消費(fèi)者的關(guān)注。

互動體驗加深消費(fèi)者信任，然后通過實驗室不同板塊的區(qū)域設(shè)置和相關(guān)數(shù)據(jù)，讓消費(fèi)者體驗和了解到環(huán)境保護(hù)過程中的原理及喜茶在環(huán)境保護(hù)過程中長久以來作出的貢獻(xiàn)。

結(jié)果展示誘導(dǎo)消費(fèi)者參與：最后推出的環(huán)保周邊產(chǎn)品讓消費(fèi)者確信，每一筆在喜茶的消費(fèi)都真正的在為環(huán)境保護(hù)事業(yè)作出了一份貢獻(xiàn)。

每個人心中都有想要環(huán)境保護(hù)的念頭，只是大多數(shù)時間不知道如何下手。品牌成功讓消費(fèi)者感受到與品牌共創(chuàng)時可以為環(huán)境保護(hù)做出貢獻(xiàn)，那么相信每一個消費(fèi)者都會帶著崇高的使命感和自豪感，與品牌產(chǎn)生更多互動。

喜茶環(huán)保營銷聯(lián)名營銷

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