過去，一提旅游紀念品，大多數(shù)人想到的是當?shù)氐氖澄?、用品等特產(chǎn)。而如今，冰箱貼、書簽、明信片、玩偶、帆布袋等文創(chuàng)產(chǎn)品，已成為不少游客旅行購物的“必選品”之一。一個個文創(chuàng)店成為許多游客必選的旅游“打卡地”，品種豐富、設計新穎的文創(chuàng)產(chǎn)品，不僅成了“帶得走的文化符號”，把屬于當?shù)氐穆眯杏洃泿Щ丶遥杏宋穆卯a(chǎn)業(yè)“金”賽道。

日前，記者在位于安順古城歷史文化街區(qū)內的“帶安順回家”文創(chuàng)店看到，黃果樹大瀑布、龍宮等自然景觀，民族服飾等地方文化元素被做成了小巧的文創(chuàng)產(chǎn)品；冰箱貼、馬克杯、公仔、帆布袋、杯墊、書簽等種類多樣的文創(chuàng)小物品更是妙趣橫生。

安旅集團文創(chuàng)商品公司副總經(jīng)理段瀑虹指著一款帆布袋給記者介紹：“這款帆布袋結合了傳統(tǒng)的布依紋樣來設計，寓意吉祥如意，這是屬于來自安順的美好祝福。人生在世，‘安’‘順’二字，希望大家來到我們文創(chuàng)店，能把‘安順’帶回家?！?/p>

琳瑯滿目的文創(chuàng)產(chǎn)品，把傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設計結合起來，融入更多時代元素，拉近了游客與傳統(tǒng)文化的距離，也讓文化傳承具象化。

來自河南的年輕游客徐女士拿著“安順”二字冰箱貼，愛不釋手地說：“我喜歡旅游，也喜歡購買各地文創(chuàng)產(chǎn)品，特別是體型小巧，方便攜帶，并具有當?shù)靥厣?，感覺很有意義?！?/p>

文創(chuàng)產(chǎn)品的爆火是文化自信與消費升級“雙向奔赴”的必然結果。目前，由安旅集團文創(chuàng)商品公司設計的文創(chuàng)產(chǎn)品涵蓋景區(qū)文化、屯堡文化、蠟染文化、紅色文化、喀斯特地形文化等方面，共600余種文創(chuàng)產(chǎn)品。

文創(chuàng)產(chǎn)品的設計感十足、品類豐富，成為一種新的文化載體。設計者們在挖掘優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的基礎上對文化資源進行再創(chuàng)造，將文化元素以一種有趣、特別的方式融入產(chǎn)品中，既要讓人在這個小小的產(chǎn)品里感受到傳統(tǒng)文化，同時還得跟人的日常生活沒有距離，真正做到讓日常用品兼顧古典美學，讓傳統(tǒng)文化觸手可及。

段瀑虹告訴記者：“我們將繼續(xù)挖掘安順的一些文化元素，聚焦文化、美食、民族特色等，把它們做成不同的文創(chuàng)產(chǎn)品，展現(xiàn)給游客。借助文創(chuàng)產(chǎn)品，推廣安順、宣傳安順，并把‘安順’帶回家。”

近年來，安順旅游熱度帶“火”了文創(chuàng)市場。無論是景區(qū)景點還是街頭巷尾，文創(chuàng)店、文創(chuàng)產(chǎn)品“多點開花”。在小紅書等社交平臺，關于“安順文創(chuàng)”的筆記不計其數(shù)，“文創(chuàng)迷”們表達著對安順蠟染文創(chuàng)、安順地戲文創(chuàng)、安順美食冰箱貼、黃果樹瀑布冰箱貼等各式各樣的文創(chuàng)產(chǎn)品的喜愛。記者還留意到，不少文創(chuàng)產(chǎn)品在線上平臺也有購買渠道，但線下銷量仍然火爆。

“來安順，好吃好玩的太多，選擇困難癥犯了怎么辦？讓我們的套印章來為你揭曉答案?！痹凇跋锿北M頭的“安順有禮”文創(chuàng)店內，“逛吃/祈?！眱煽钐子≌旅餍牌S多人購買，印章濃縮了來安順的必去必吃必做，如“黃果樹”“格凸河”“壩陵河大橋”“安順文廟”“奪奪粉”等。

“包裝精致、有景區(qū)元素、有當?shù)匚幕氐奈膭?chuàng)，契合當下游客的文旅消費習慣，注重產(chǎn)品的實用性和市場需求，這正是文創(chuàng)的商機所在?！?/p>

日益蓬勃的文創(chuàng)賽道，如何守住流量？“文創(chuàng)+非遺”，也是一個重要選擇。

在安順古城歷史文化街區(qū)的“繡娘坊”內，每一件蠟染文創(chuàng)產(chǎn)品都散發(fā)著獨特的魅力。精美的發(fā)飾，古樸的鏡子，輕柔的絲巾，還有那造型各異的花朵與玩偶，被賦予了蠟染的靈魂，無不洋溢著濃郁的民族風情。這些文創(chuàng)產(chǎn)品憑借鮮明的特色與精湛的工藝，吸引了眾多游客紛紛駐足，他們或是好奇地打量，或是拿起細細品鑒，對這些充滿創(chuàng)意與文化底蘊的作品贊不絕口。

隨著人們消費觀念的變化，尤其是年輕消費群體的崛起，人們對文創(chuàng)產(chǎn)品的需求更加多元、更具個性化。安順一個個優(yōu)質的文創(chuàng)產(chǎn)品就像移動的文化宣傳牌，告訴大家：快把“安順”帶回家吧。

來源：掌上安順

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