偶發(fā)事件會否讓凈水器成為剛需？GfK小電和廚電事業(yè)部總經(jīng)理施婷7月20日告訴第一財經(jīng)記者，目前凈水器的國內市場滲透率大約30%左右。她認為，大眾的健康意識在增強，一些偶發(fā)事件可能會加速推動凈水器的普及。

據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)，今年上半年國內凈水器零售額109.5 億元，同比增長22%，凈飲機零售額18.5億元，增長41.4%。奧維云網(wǎng)高級研究員梁浩向記者說，受國補及換新需求影響，今年凈水器市場大幅增長，偶發(fā)事件也可能會進一步刺激需求。“凈水器已在往剛需產(chǎn)品的方向發(fā)展?！睋?jù)施婷介紹，從過濾技術看，凈水器采用RO膜（反滲透）技術或者納濾技術，過濾的精度會較高。如果家庭條件及安裝條件允許，消費者可使用全屋凈水，對家庭整體用水可提供比較好的保障。

據(jù)GfK中怡康的數(shù)據(jù)，中國家用凈飲水設備市場規(guī)模2024年達428億元，包括末端凈水設備、前端凈水設備和飲水設備，其中，2024年國內凈水器（末端凈水設備）市場規(guī)模約320億元左右。2010年至2024年，國內凈水器累計銷量約1.2億-1.3億臺。2024年，國內每百戶家庭擁有凈水器約31臺。

施婷說，目前RO反滲透技術在凈水器市場占主流。在RO反滲透凈水器市場中，大通量產(chǎn)品的占比越來越高，線上市場以1000加侖或1200加侖產(chǎn)品為主，線下市場以600加侖或800加侖產(chǎn)品為主。新產(chǎn)品會疊加凈水和熱水一體化、通過Wifi控制雙出水等輔助功能。此外，礦化水凈水器也日益受到關注。

GfK的數(shù)據(jù)顯示，2025年1-4月，國內純水機（指采用RO反滲透技術的凈水器）大通量產(chǎn)品滲透率在線上、線下市場分別達到89%和87%，1200加侖純水機在線上、線下的均價分別為2346元和3396元，同比分別減少9%和54%。

“凈水器能否成為剛需產(chǎn)品，首先在于消費者的認知。因為凈水器現(xiàn)在的消費門檻不高，市場上有不同價位段的產(chǎn)品?！笔╂谜f，凈水器要成為剛需產(chǎn)品的另一個關鍵在于配套服務的提升，一些產(chǎn)品服務不到位，會給消費者帶來質量、安裝或售后問題。

梁浩也透露，從奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)看，國內末端凈水產(chǎn)品（凈水器、凈飲機）年銷量在千萬臺以上。隨著行業(yè)進入新一輪以舊換新周期疊加國補刺激，近兩年行業(yè)增速明顯。目前市場上主流的凈水產(chǎn)品均采用 RO膜過濾，能夠較好過濾水中的污染物。

“目前的凈水類產(chǎn)品均是以額定凈水量作為衡量標準，但是水質變差會顯著影響濾芯壽命，在濾芯壽命下降后要及時更換?！绷汉铺嵝严M者說。

上半年的數(shù)據(jù)顯示，礦化水凈水器、6 年及以上長效濾芯凈水器的市場表現(xiàn)亮眼。梁浩預計，長期看，在水中增加或保留微量元素及有更長的濾芯壽命（或提升相關服務）會成為凈水器行業(yè)發(fā)展的趨勢。國內凈水器的消費高峰期是2017-2018 年，凈水器換新周期大概在 5-10 年。近年凈水器市場的增長，換新絕對是重要原因。

施婷預計，家用凈水產(chǎn)品的發(fā)展趨勢是“功能做加法，體積做減法”；用戶健康和多樣化的需求，還將催生凈飲水行業(yè)的細分化發(fā)展。據(jù)GfK數(shù)據(jù)，2025年1-4月，國內600加侖及以上的純水機市場中，長效濾芯產(chǎn)品的線上、線下零售額份額已分別達98%和85%。同期，國內線下市場廚下純水機的零售量中，1000加侖及以上大通量、智能APP操控、凈熱一體、超薄或小體積、礦化水的功能滲透率均已超過10%。