碧生源在2025年8月5日發(fā)布的中期業(yè)績公告中,公布了一組逆勢增長的財務(wù)數(shù)據(jù)。上半年,該公司實現(xiàn)營業(yè)收入2.59億元,較去年同期增長1.82%;凈利潤達(dá)1240.2萬元,同比大幅攀升58.74%。毛利率提升至68.6%,較2024年同期上升0.4個百分點。這一成績的取得,與其數(shù)字化營銷系統(tǒng)中臺“介子云”的深度應(yīng)用密切相關(guān),該系統(tǒng)通過重構(gòu)內(nèi)容生產(chǎn)與分發(fā)鏈路,驅(qū)動了傳統(tǒng)保健品品牌的轉(zhuǎn)型
碧生源的利潤增速遠(yuǎn)超營收增長,核心源于業(yè)務(wù)重心轉(zhuǎn)移與運(yùn)營效率優(yōu)化。傳統(tǒng)“五茶”產(chǎn)品(包括常潤茶、常菁茶、纖纖茶、清源茶、潤元茶)收入基本穩(wěn)定;而奧利司他等減肥藥品板塊收入達(dá)9440萬元,同比上升15.0%,逐步成為業(yè)績新支柱。線上渠道的強(qiáng)勁表現(xiàn)部分抵消了線下壓力,通過介子云系統(tǒng),碧生源實現(xiàn)單條短視頻創(chuàng)作周期從72小時壓縮至8小時,素材復(fù)用率提升40%,顯著降低了營銷成本。
介子云作為全景式數(shù)智化內(nèi)容營銷中臺,由數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)作(DCC)、管理(DCM)、運(yùn)營(DCO)三大模塊構(gòu)成,解決了傳統(tǒng)營銷中“有內(nèi)容缺互動”“有流量缺轉(zhuǎn)化”等痛點。在視頻制作環(huán)節(jié),系統(tǒng)基于纖纖茶的草本成分?jǐn)?shù)據(jù)庫,自動生成“職場體重管理”“中醫(yī)養(yǎng)生原理”等主題腳本,并通過AI剪輯工具將核心素材裂變?yōu)檫m配抖音、小紅書等平臺的差異化版本。針對奧利司他等新品,系統(tǒng)分析競品數(shù)據(jù)后生成垂直內(nèi)容模板,使新品短視頻投產(chǎn)效率提升300%。2025年上半年,該系統(tǒng)支撐碧生源產(chǎn)出9.2萬條差異化內(nèi)容。
依托介子云的渠道整合能力,碧生源構(gòu)建了“內(nèi)容-數(shù)據(jù)-交易”一體化流轉(zhuǎn)體系。當(dāng)抖音短劇中出現(xiàn)纖纖茶飲用場景時,系統(tǒng)自動抓取評論區(qū)“哪里購買”關(guān)鍵詞,向用戶推送附近藥店位置及線上優(yōu)惠券,促成32%的私域用戶導(dǎo)向線下門店。全國數(shù)萬家合作藥店升級為“健康驛站”,系統(tǒng)自動記錄偏好并推送定制飲茶計劃,使復(fù)購周期縮短至17天。供應(yīng)鏈同步響應(yīng)提速,區(qū)域分倉云庫存系統(tǒng)在線上訂單激增時將補(bǔ)貨周期從72小時壓縮至12小時,支撐上半年渠道庫存周轉(zhuǎn)天數(shù)降至28天
碧生源的業(yè)績印證了數(shù)字化時代的關(guān)鍵轉(zhuǎn)型邏輯。內(nèi)容工業(yè)化生產(chǎn)直接驅(qū)動銷售轉(zhuǎn)化,實體門店從銷售終端轉(zhuǎn)型為信任建立入口,掃碼溯源與體質(zhì)檢測等服務(wù)使進(jìn)店轉(zhuǎn)化率大幅提升。政策與技術(shù)紅利的疊加亦不可或缺,國家健康指南為草本產(chǎn)品提供權(quán)威背書,區(qū)塊鏈溯源等技術(shù)解決行業(yè)信任痛點,共同支撐產(chǎn)品的高毛利率。隨著每股0.15港元中期股息的派發(fā),碧生源以數(shù)字化運(yùn)的策略驗證階段性成效,并進(jìn)一步平衡草本產(chǎn)品的功效嚴(yán)謹(jǐn)性與營銷創(chuàng)新性。在保健食品板塊擴(kuò)張的背景下,纖纖茶等傳統(tǒng)產(chǎn)品借力介子云這類“數(shù)字杠桿”,將能在Z世代健康消費版圖中守住陣地。
圖:碧生源保健茶
來源：日照新聞網(wǎng)
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