北京市單一項目健身俱樂部經營管理與對策研究 摘要 隨著近些年中國經濟的快速發(fā)展，人民的生活消費水平得到了迅速的提高， 同時也催生了人們各種各樣的新型消費需求，健身需求便是其中之一。2008 年 北京奧運會的召開加之我國多年來在國際體育賽事上取得的諸多成就，昭示著 我國已經成為現代化的體育強國。在國內，全民健身的浪潮也已經興起，并迅 速形成一個不斷發(fā)展壯大的健身市場。單一項目健身俱樂部，在此背景下應運 而生，它是從綜合項目健身俱樂部衍生而來的經營形式，其發(fā)展的起源和過程 體現了鮮明的時代氣息。然而北京市單一項目健身俱樂部還沒有成為一個成熟 的行業(yè)，還處在初級階段，俱樂部發(fā)展的各個方面仍然存在諸多問題有待完善。 本論文采用問卷調查法、專家訪談法、實地調查法、文獻資料法和數理統(tǒng) 計法等研究方法，對北京市29 所單一項目健身俱樂部中的學員、教練員以及培 訓管理者進行了調查，統(tǒng)計分析調查數據，對北京市單一項目健身俱樂部在經 營管理方面的發(fā)展現狀進行了分析，并初步得出以下對策：一、北京市單一項 目健身俱樂部應在俱樂部的人力資源管理與開發(fā)、俱樂部的文化培養(yǎng)建設、俱 樂部的品牌建設、俱樂部與客戶之間的關系建設、俱樂部的信息化管理等方面 做好自身的準備。二、北京市單一項目健身俱樂部可選擇合理的目標市場，打 造單一項目的功能多樣性，強調單一項目的獨特功效，加強與消費者的情感溝 通，打造俱樂部的獨特形象，還可以對場館進行個性化裝飾，進行多渠道的廣 告宣傳，加大推廣會員制營銷力度，積極組織各項賽事活動，有針對性的進行 定向宣傳等市場對策，打造特色化的優(yōu)質服務，以此促進俱樂部的長遠發(fā)展。 關鍵詞：單一項目；健身俱樂部；管理；對策 論文隨機驗證編號：BT624921464953 IV 萬方數據 北京市單一項目健身俱樂部經營管理與對策研究 ABSTRACT Goes with the booming of Chinese economy, the consumption level of the people in china is also greatly elevated, which gives birth to many kinds of consumptive need from the Chinese people with fitness as one of them. The Olympic Games held in china in 2008, together with so many great achievements that Chinese people have got in global sports event shows that china has already become a modern sports powerful country. Single project fitness club, is the management form that derives from the comprehensive project fitness clubs. Its origination and development is combined with vivid features of time and age, and will be unique in the management form. However, Beijing Single project fitness clubs have still been in the infancy, not

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