都說一日之計在于晨,早餐的重要性不言而喻。良好的早餐習慣有助于讓人在一個上午都精神充沛,讓工作效率更高。因為早餐提供的能量和營養(yǎng)素在全天能量和營養(yǎng)素的攝入中占有重要地位。早餐作為一天的第一餐,應該每天吃且食物多樣、營養(yǎng)充足。每天吃好早餐可以滿足機體的能量和營養(yǎng)需求,進而提高工作和學習效率。文獻來源:《中國營養(yǎng)科學全書》
但“吃早餐”這件看似簡單的事對當代年輕人來說也并不容易,尤其是工作壓力大、生活節(jié)奏快的都市上班族。為了喚起都市上班族對自身膳食健康的關注,今年3月,國際燕麥營養(yǎng)專家桂格,聯(lián)合京東平臺共同發(fā)起「有養(yǎng)早餐運動」整合營銷戰(zhàn)役,旨在幫助都市白領群體提高早餐營養(yǎng)意識,同時傳播燕麥營養(yǎng)與早餐食用場景教育。
本次活動,桂格品牌從觀念、玩法和空間三個維度實現(xiàn)突破,推動早餐營銷升級,為每一個對生活充滿熱愛的人,開啟更有營養(yǎng)的一天。
桂格
突破觀念:要吃更要會吃 強勢打造早餐“新概念”
國際燕麥營養(yǎng)專家桂格通過本次營銷戰(zhàn)役打造全新“有養(yǎng)早餐”新概念,通過線上線下一系列的傳播,倡導以營養(yǎng)早餐為代表的健康生活方式。
活動中,桂格聯(lián)手著名科普生活類微信公眾號“丁香生活研究所”,共同進行營養(yǎng)早餐科普宣傳,深入解析早餐營養(yǎng)需求,幫助建立正確早餐飲食習慣。
圖片來源:丁香設計團隊
引用自公眾號丁香生活研究所文章-《很多人瘦下來的秘密,藏在早飯中!》
同時,桂格還與京東聯(lián)合發(fā)布了《都市營養(yǎng)早餐白皮書》,結合京東線上消費行為數(shù)據(jù)分析與市場洞察,生動講述了都市白領的早餐消費趨勢,并針對不同人群早餐營養(yǎng)攝入提供了科學營養(yǎng)的建議。
《桂格x京東 都市營養(yǎng)早餐白皮書》
突破玩法:錨定TA群體定制玩法 有效助力營銷破圈
考慮到都市白領的“沒時間”、“選擇少”等早餐場景痛點,桂格推出了頗具創(chuàng)意的早餐救急包禮盒,通過“早餐救急”的概念喚醒大家的早餐意識。接著通過多平臺的傳播開箱及無人機空投救急包事件,吸引了眾多消費者的注意力,早餐救急包禮盒在社交平臺成功出圈,累計曝光超4000萬次。
桂格有養(yǎng)早餐救急包
突破空間:深耕都市白領早餐場景 開啟線下聯(lián)動模式
為了深入走進都市白領的日常場景,桂格與共享辦公空間Wework進行深度合作,在都市白領辦公空間進行早餐救急包禮盒的派發(fā)派發(fā),為工作繁忙的都市白領提供營養(yǎng)早餐搭配選擇,推動產品走進核心消費者的實際生活場景中。
桂格在共享辦公空間Wework內派發(fā)營養(yǎng)早餐
考慮到當下消費者的購物習慣,除了京東平臺外,本次桂格還聯(lián)動了京東到家平臺。通過O2O即時配送的方式,讓早晨步履匆忙的白領們,最快一小時就可以享用到心儀的桂格5黑、桂格5紅。
王牌產品打頭陣,為消費者提供早餐搭配優(yōu)質之選
本次「有養(yǎng)早餐運動」主推的產品為桂格近年來備受好評的桂格5系麥片,包括桂格5黑混合即食麥片與桂格5紅混合即食麥片。
桂格5黑麥片作為業(yè)內首款“五黑”概念麥片,自2020年上市以來一直引領行業(yè)增長,目前已成為了高價值熱沖谷物品類的頭部產品之一。而去年全新上市的桂格5紅則延續(xù)了其“中華食補智慧“,營養(yǎng)與美味兼?zhèn)?是都市早餐搭配的優(yōu)質之選。
桂格5系麥片——桂格5黑、桂格5紅
此次桂格聯(lián)手京東共同舉辦的「有養(yǎng)早餐運動」活動,深入洞察了當代都市白領的消費習慣與需求,圍繞他們的早餐痛點和盲區(qū),堅持從話題深度、傳播廣度、玩法新意這幾方面同時發(fā)力推動早餐營銷升級,為每一個對生活充滿熱愛的人,開啟更有營養(yǎng)的一天。
即刻前往桂格京東旗艦店,一起享受營養(yǎng)早餐吧!返回搜狐，查看更多
