原標題：快手菜成新寵、精致健康受追捧……從京東618數(shù)據(jù)看消費新趨勢 來源：企業(yè)供圖

【獵云網(wǎng)北京】6月19日報道

3056億元！

6月18日，京東大數(shù)據(jù)研究院首席數(shù)據(jù)官劉暉在京東618媒體開放日現(xiàn)場宣布，從6月1日0點到6月18日14點04分，京東618累計下單金額已超3056億元。

根據(jù)今日京東發(fā)布的最新戰(zhàn)報，6月1日0時至6月18日24時，2021“京東618，18周年慶”累計下單金額超3438億元，創(chuàng)下新的紀錄。

在京東618媒體開放日上，京東相關業(yè)務負責人圍繞新品、國潮、生鮮、健康等各個細分賽道的消費趨勢進行了解讀。

國潮崛起，“后浪”Z世代消費矚目

“國貨品牌對比國際品牌增長更快，成交額同比高出7%，用戶數(shù)同比高出8%”，京東零售集團時尚居家事業(yè)群整合營銷負責人李曉琳表示，隨著年輕群體潮流趨勢的不斷變化，一部分偏向國潮和新消費升級的品類與新銳品牌異軍突起。她基于京東時尚居家618消費大數(shù)據(jù)的梳理，現(xiàn)場解讀了國貨國潮的四大消費熱趨，“中國味、國潮款、個性化文創(chuàng)、設計新銳品牌”成為國貨消費熱點詞。

其中，在國貨國潮掀起的時尚熱浪中，“后浪”Z世代展現(xiàn)出了令人矚目的消費實力。京東大數(shù)據(jù)顯示，2020年，95后貢獻了近4成國潮商品的成交額。迎合這群國潮消費生力軍多元化、個性化的時尚主張，京東時尚居家在平臺側通過兩大專為年輕人搭建的特色場景，也是京東最重要的年輕人文化營銷IP——Fanbox和窩者，打出了多樣化的玩法。

中文名為“番盒”的Fanbox，以潮流圈層特定場景、特色貨品，聯(lián)動頂級潮流IP，為Z世代青年構建炫酷社區(qū)。這個618，F(xiàn)anbox在加強IP跨界合作、借助線上線下推廣活動持續(xù)引入流量的同時，也著力打造適合潮牌新品的首發(fā)陣地，比如618期間首發(fā)的吳建豪潮牌xVESSEL紫色腰果花款，上線即售罄。此外，F(xiàn)anbox與潮流電影《燃野少年的天空》的合作JK裙，帶動JK制服品類用戶同比增長154%；JOY DOGA定制好貨盒傳播話題在6月15日突破3億；趣味的悶包盲盒玩法，帶動國潮品牌銷售同比增長65%。

新品銷量增長314%，超半數(shù)新銳品牌翻倍

在今年京東618的消費浪潮中，“追新人”的消費數(shù)據(jù)成為亮點，6月18日京東618媒體開放日上，新品消費數(shù)據(jù)表現(xiàn)突出。數(shù)據(jù)顯示，截至目前，京東累計新品銷量同比增長314%。京東小魔方數(shù)據(jù)顯示，百大新銳品牌超半數(shù)成交額翻倍。這意味著京東已經(jīng)成為品牌的新品集結場，以小魔方為新品主打陣地的京東618也成為新品最大增量場。

此外，家電洗烘套裝、游戲筆記本電腦、可視貓眼鎖等細分新品類也表現(xiàn)亮眼。京東小魔方作為京東新品消費主陣地，在引領新品消費趨勢的同時，同步助力新銳品牌在京東加速成長。

此前在5月20日舉行的京東618發(fā)布會中，京東集團副總裁林琛曾表示“京東618將至少幫助1000個新品類同比增長超100%，100個新品類銷售過億”。

新生多元的消費需求升級催生了細分品類飛速增長。6月18日京東618媒體開放日當天，數(shù)據(jù)顯示，家電洗烘套裝成交額同比增長3.6倍，游戲筆記本電腦成交額同比增長2.3倍，可視貓眼鎖成交額同比增長13倍，益生菌漱口水成交額同比增長50倍！

快手菜成新寵、地標農(nóng)貨受追捧

快手菜正在成為“網(wǎng)紅新寵”。隨著在一二線城市打拼的年輕人生活節(jié)奏越來越來快，工作的忙碌讓他們沒有太多的時間自己動手做飯，快手菜成為年輕人的囤貨首選，為他們提供了一種全新的生活方式。數(shù)據(jù)顯示今年618期間，京東生鮮快手菜整體成交額同比增長達101%。

京東零售集團大商超全渠道事業(yè)群生鮮業(yè)務部總經(jīng)理葉威上臺分享了京東生鮮的消費“新信號”。他表示，今年農(nóng)產(chǎn)品消費的重要趨勢已經(jīng)顯現(xiàn)，即“品質(zhì)化”：高質(zhì)量的生鮮產(chǎn)品，正深刻影響著產(chǎn)品與用戶之間的交互關系，從消費者需求到產(chǎn)品檔次，都在經(jīng)歷全面升級。

縱觀京東618期間的熱賣農(nóng)產(chǎn)品，其銷售同比增長勢頭猛烈。單枚價值4元的OMEGA雞蛋，一斤200元的樟樹港辣椒，均號稱農(nóng)產(chǎn)品中的“愛馬仕”，618銷售同比分別增長了660%、500%；與日本和牛保持一致飼養(yǎng)方式的龍江和牛，銷售同比增長180%；近兩年備受追捧的陽光玫瑰葡萄，銷售同比增長67%。還有京東生鮮打造的標準化、高品質(zhì)的自有農(nóng)產(chǎn)品品牌——京覓，同比增長突破達900%。

“精致健康”成為關鍵詞

京東健康與第一財經(jīng)聯(lián)合發(fā)布的《2021健康消費洞察報告》顯示，消費者對于健康的需求正變得更加精致化與個性化。如今的他們，健康消費不僅僅停留在“買藥看病”方面，讓身體更健康、更有活力、更有魅力的“精致型”健康，正在成為大眾健康消費的新選擇。

京東健康市場營銷部總經(jīng)理王蕾用一系列京東健康618的商品消費和服務消費數(shù)據(jù)，詮釋了“健康需要更精致”這一健康消費熱點。

今年618期間，助眠類營養(yǎng)保健品、家用呼吸機、調(diào)理腸胃的養(yǎng)生茶飲銷售同比增長分別高達360%、270%、100%。同時，隨著火熱的夏天和歐洲杯的到來，各類冷飲也容易讓腸胃不適，其中，京東藥急送腸胃類藥品訂單就環(huán)比增長18%。從這些數(shù)據(jù)可以看出，作為健康生活的基本要素，“睡好”“吃好”正得到越來越多人的重視。

隨著夏天的到來，不少人開始有了減脂的動力，消費數(shù)據(jù)的變化就是有力證明。618期間，京東健康減脂類OTC藥品、代餐類營養(yǎng)保健品銷售環(huán)比上月分別增長了40%和136%；同時，相對去年而言，醫(yī)美塑形類健康服務訂單量同比增長50%、在線咨詢減重類問題用戶數(shù)同比增長217倍。

這些數(shù)據(jù)反映出，“健康減脂，完美塑形”正成為人們對健康瘦身的新態(tài)度。而對于健康管理，人們也意識到了日日監(jiān)測的重要性，比如，618期間，僅“控糖”管理一項，血糖檢測設備銷量和在線咨詢血糖問題的用戶數(shù)同比增長就高達110%和150%，防病于未然正成為人們的共識。

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