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618調(diào)研：“體重管理”催熱健康吃喝消費超八成消費者首選京東超市下單

來源：泰然健康網(wǎng) 時間：2025年06月14日 14:19

隨著各電商平臺多項促銷舉措帶動消費持續(xù)火熱，今年“618”年中購物節(jié)已經(jīng)進入下半程。北京日報調(diào)研顯示，今年“618”大促，除數(shù)碼電腦、美妝護膚產(chǎn)品外，超市吃的、喝的、日用品成為消費者關注和購買最多的品類。第三方數(shù)據(jù)顯示，5月至今，京東超市吃喝日用品類增長最為強勁，其中酒類以及奶粉、尿褲等母嬰用品線上銷售占比第一，“百億農(nóng)補”帶動優(yōu)質(zhì)生鮮農(nóng)產(chǎn)品銷售增長150%。

在吃喝產(chǎn)品上，健康是基礎的關鍵詞，而今年在健康趨勢上有了新變化。年初以來，“體重管理年”3年行動火熱出圈，催生健康食飲趨向“輕負擔、高營養(yǎng)”，輕食沙拉、牛肉等高蛋白肉類、低糖低GI類休閑零食獲得了更多消費者的關注。在渠道選擇上，京東成為消費者選擇健康類吃喝產(chǎn)品時更加信賴的電商渠道，超八成消費者首選京東超市下單。

消費者看重吃喝健康近七成用戶認為吃喝產(chǎn)品品質(zhì)上京東超市更有保障

在一系列提振消費政策推動下，今年以來我國消費市場整體呈現(xiàn)出穩(wěn)步回升的勢頭。調(diào)研顯示，在今年“618”大促中，除了數(shù)碼電腦、美妝護膚產(chǎn)品外，吃喝產(chǎn)品仍牢牢占據(jù)消費者購物車的C位。其中，42.6%的消費者購買了休閑食品、生鮮、米面雜糧等“吃”的產(chǎn)品，40.2%的消費者購入了酒水、牛奶、飲料等“喝”的產(chǎn)品。

這顯然不能簡單粗暴的用“滿足口腹之欲”來解釋，事實上，今天的消費者對于吃喝需求的定位已發(fā)生本質(zhì)躍遷。近四成人將吃喝產(chǎn)品視為“健康管理工具”，56.6%用于“情緒調(diào)節(jié)”，50.1%看作“能量補給站”。吃喝已超越基礎飽腹功能，深度融入健康管理、能量續(xù)航與情感慰藉等日常生活全場景，形成持續(xù)且穩(wěn)定的“消費基本盤”。

健康成為今年吃喝產(chǎn)品消費的關鍵趨勢。43.8%的消費者表示“更關注健康養(yǎng)生”，對于吃喝產(chǎn)品的需求從“無害”進階到了“有益”。相應的，人們?yōu)榱顺缘酶】蹈岬没ㄥX了，34.5%的消費者表示在健康類吃喝產(chǎn)品上的預算有所增加，48.1%的消費者則表示，雖然預算沒有變化，但是會關注不同類型的健康食品。

而在選擇健康吃喝產(chǎn)品時，52.1%的消費者更關注0糖0脂0卡等低熱量標簽，50.3%的消費者會選擇精準功能化產(chǎn)品，35.7%的消費者會選擇體重管理官方食譜上的重點食品。

具體而言，健康化升級成為主旋律，傳統(tǒng)高糖高脂及各種添加劑逐漸被摒棄，低糖低脂零添加類食品（52.5%）成為健康吃喝首選；健康糧油調(diào)味品（49.5%）從幕后走向臺前，0添加標簽獲得眾多消費者青睞；從“吃的好”到“吃得營養(yǎng)健康”，功能性健康食品（45.2%）、高營養(yǎng)價值食品（41.9%）成為更多人選擇；科學減重引領健康新風尚，輕食沙拉、牛肉等低熱量肉類（24.9%）需求升溫；植根于東方傳統(tǒng)的藥食同源概念與源自西方的超級食物浪潮正并行不悖地蓬勃發(fā)展，共同描繪出消費者對“吃出健康”的多元化探索。

“買得放心才能吃得健康”，今年“618”期間，京東超市在健康吃喝產(chǎn)品的品質(zhì)保障方面贏得了66.3%的消費者認可，產(chǎn)品豐富度和價格優(yōu)勢方面得到了70.3%的認可，有85.4%的消費者表示會在京東超市購買健康類吃喝產(chǎn)品，在所有平臺中位居首位。

“體重管理”催熱健康吃喝消費輕食沙拉、優(yōu)質(zhì)高蛋白、低負擔休食受追捧

2025年3月，國家衛(wèi)健委相關負責人明確提出，實施“體重管理年”3年行動，普及健康生活方式，加強慢性病防治。在政策的指引下，“體重管理”正在融入社會生活中。調(diào)研顯示，八成消費者表示會在日常生活中主動進行體重管理。自3月份國家推出“體重管理”行動計劃以來，81.7%的消費者已有不同程度的減重瘦身，實現(xiàn)了社會倡導與個體行動的有效結(jié)合。

這其中，68.4%的消費者通過科學飲食，注意飲食營養(yǎng)搭配以及減少高油、高糖食物攝入以達到體重管理的目的；54.5%的消費者采取產(chǎn)品輔助的方式，使用代餐、減肥藥等產(chǎn)品配合體重管理；33.7%的消費者則通過跑步、騎行等運動方式，讓自己動起來。

因此，消費者傾向于將日常健康食品的精細化選擇作為可持續(xù)管理體重的基石。調(diào)研顯示，蔬菜沙拉碗等輕食沙拉（56.2%），雞胸肉、牛肉等優(yōu)質(zhì)高蛋白肉類（52.2%），低脂雞肉腸等低脂低卡低GI類休閑食品（43.8%）以及代餐奶昔、代餐粉等代餐產(chǎn)品，被更多的消費者所關注和選擇。值得一提的是，以羽衣甘藍、肉桂、巴西莓、亞麻籽等“超級食物”制作而成的果蔬粉、果蔬汁等產(chǎn)品，也是消費者進行體重管理的新選擇。

而對于減肥產(chǎn)品（如代餐、減肥藥）在體重管理中的作用，消費者表現(xiàn)出偏謹慎的態(tài)度。40.1%的人認為，代餐、減肥藥等減肥產(chǎn)品只是輔助工具，可以作為體重管理初期的“助推器”，最終還要靠科學飲食和運動；也有26.3%的人嘗試后認為一些減肥產(chǎn)品再配合運動飲食可以加快減重速度。

這體現(xiàn)在購買決策上，表現(xiàn)為消費者最關注的核心因素并非減肥產(chǎn)品的價格，而是“經(jīng)過科學認證的效果”（57.8%）和“消費者正向評價和反饋”（37.8%）。此外還有23.2%的人認為正規(guī)品牌更可靠，20.8%的人更信賴專業(yè)醫(yī)療機構或醫(yī)生的推薦，凸顯了其在決策中對安全背書與信任建立的強烈需求。對于安全與信任的極致追求，最終體現(xiàn)在渠道選擇上。調(diào)研中，75.5%的消費者選擇在京東購買減肥產(chǎn)品，遠超其他電商平臺和線下藥房。

綜合調(diào)研結(jié)果，可以發(fā)現(xiàn)，今年“618”期間，“健康吃喝”的需求和電商消費供給正在呈現(xiàn)供需兩旺的狀態(tài)，并成為驅(qū)動消費市場復蘇的重要引擎。

“在提振消費和健康中國戰(zhàn)略交匯的時代浪潮里，頭部電商平臺應該憑借其產(chǎn)品品質(zhì)、平臺口碑、豐富品類和價格優(yōu)勢，成為連接健康供給和消費升級的橋梁，讓‘吃得健康、吃得安心’的核心訴求觸手可及，讓食品飲料消費市場實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展?！睒I(yè)內(nèi)人士表示。

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