文丨酒業(yè)家團隊（ID：jiuyejia360）
“三月茵陳四月蒿，五月砍來當柴燒；春秋挖根夏采草，漿果初熟花含苞?！遍L久以來，中國人與草本一直有著深厚的淵源。從神農(nóng)嘗百草到孫思邈著《千金要方》、李時珍作《本草綱目》，都少不了對草本內(nèi)涵的挖掘，這同樣源于千年來人們對健康的渴求和文化的傳承。
草本文化濃縮了幾千年中國人的智慧，折射著中國人對生命、生活、生產(chǎn)、生息的哲思，同時也是中國具有原創(chuàng)優(yōu)勢的科技領域。而傳統(tǒng)智慧的延續(xù)少不了創(chuàng)新力量的加持，對于探索中國草本力量，傳承和發(fā)揚中國草本文化，作為“草本白酒品類開創(chuàng)者”的毛鋪在近日又邁出了歷史性的一步。
9月15日，以“草本時代、健康未來”為主題的毛鋪草本中國行啟動儀式在武漢舉行，溯源草本生長地，探尋地域、時間乃至匠心背后的草本智慧。在和草本對話的同時，毛鋪也擔起這份傳承，讓已綿延數(shù)千年的草本文化煥發(fā)出新的生機。
01
于“草本秘境”中行萬里路
讀懂穿越千年的健康智慧
▲中國科學院植物研究所植物學博士 史軍
趁著秋日的序曲，以“六大原料產(chǎn)地溯源+和文化理念”打造的毛鋪“草本秘境”綻放于江城武漢，讓此次啟動儀式在大江大河的快意人間里多了一些生機勃勃的文化演繹，這是屬于毛鋪的創(chuàng)造力，也是屬于草本的獨特魅力。在中國科學院植物研究所植物學博士史軍看來，在草本植物的身上蘊含著人類無法想象的智慧，其實植物才是塑造人類的終極力量。史軍指出：“很多謎題的答案就在草本身上。例如可以幫助人體抗炎、降血脂、維持腸道菌群平衡的苦蕎麥，有預防高血壓、高血脂之效的葛根，能夠明目護肝的枸杞子等等，都有非常多的潛在價值。所以對于草本的認知，實際上又幫助我們打開了一扇通往美好和健康的大門。”
▲勁牌公司總裁 王楠波
萃取草本精華入酒，賦予白酒獨特的健康內(nèi)涵，是毛鋪一直在踐行的使命。勁牌公司總裁王楠波表示：“‘草本時代，健康未來’不僅僅是一句口號，更代表著勁牌倡導的健康的生活方式。在健康中國的時代背景下，勁牌以和為發(fā)展思路，不斷找尋傳統(tǒng)白酒與科技創(chuàng)新的和合之道，同時堅持探索真年份酒的品質(zhì)升級之路，打造和而不同的毛鋪草本年份酒，探尋融合共進、和諧共生、和睦相處的健康發(fā)展之道?！?/p>
▲健康中國行動宣傳平臺、中國中醫(yī)藥研究促進委員會常務副會長 陳建強
這同樣是本次“毛鋪草本中國行”項目的價值所在。健康中國行動宣傳平臺、中國中醫(yī)藥研究促進委員會常務副會長陳建強表示：“健康就是最大的生產(chǎn)力。勁牌公司作為一家大健康產(chǎn)品企業(yè)，在70年的發(fā)展中始終秉承健康理念，通過科技賦能實現(xiàn)白酒產(chǎn)品創(chuàng)新的突破。相信毛鋪草本酒將會成為一道旗幟鮮明的風向標，讓更健康的高品質(zhì)白酒成為健康追隨的目標，也讓更多國人形成健康習慣和理念?！?/p>
在健康中國的時代背景下，白酒品類的健康消費趨勢蔚然成風，而草本所承載的健康價值和文化自信正不斷刷新著更多消費者的認知。通過“毛鋪草本中國行”項目，毛鋪將正式踏上草本原產(chǎn)地溯源之旅，主動承擔起傳承草本文化、傳遞健康內(nèi)涵的使命，這便是毛鋪作為草本白酒品類開創(chuàng)者應有的擔當，也再度擦亮了品牌這張和而不同的中國白酒名片。
02
從傳承與創(chuàng)新
洞見毛鋪草本年份酒的健康內(nèi)涵
對毛鋪而言，傳承與創(chuàng)新貫穿品牌發(fā)展的始終，也是毛鋪在弘揚文化傳統(tǒng)、堅守匠心工藝的初心指引下探索健康白酒賽道、推動品牌價值躍升的縮影。
▲中國酒業(yè)協(xié)會露酒分會秘書長 王旭亮
中國酒業(yè)協(xié)會露酒分會秘書長王旭亮表示：“毛鋪具備基酒釀造之美、露酒融合之美、文化傳承之美、科技創(chuàng)新之美、產(chǎn)品品質(zhì)之美、消費健康之美。在發(fā)展六美的過程中，毛鋪傳承中國傳統(tǒng)美酒文化，完成了美酒與身心和諧統(tǒng)一的創(chuàng)新與探索，不斷進步，開創(chuàng)露酒品類發(fā)展的全新篇章?！?/p>
這在毛鋪品牌的發(fā)展歷程中便可見一斑。在本世紀初，勁牌就洞察到消費者的飲酒痛點，考慮在傳統(tǒng)白酒中添加有護肝作用的藥材，賦予傳統(tǒng)白酒健康屬性，并于2013年正式推出了“減少肝損傷、輔助降血脂”的毛鋪草本酒。
2022年5月，實現(xiàn)“健康、科技、品質(zhì)”三大重磅升級的毛鋪草本年份酒誕生，并憑借“草本漿、真年份”的獨特品質(zhì)又一次在健康白酒領域開辟了全新的賽道。
在健康層面，毛鋪草本年份酒選用了四川涼山苦蕎麥、湖北隨州野生葛根、寧夏中寧枸杞子、湖北黃岡桑葉、海南三亞針葉櫻桃果五味草本精華，以獨有數(shù)字化提取技術提取草本活性因子，賦予酒體科技創(chuàng)新支撐的健康屬性。
在科技層面，毛鋪更擁有《一種具有降血脂功能苦蕎酒的制備方法》、《抗酒精性肝損傷的護肝白酒及其生產(chǎn)工藝》兩項發(fā)明專利，對行業(yè)發(fā)展和白酒健康研究做出了突破性的貢獻。
在品質(zhì)層面，毛鋪草本年份酒選用的原酒是12年以上的真年份特級老酒，通過了中國酒業(yè)協(xié)會和方圓標志認證集團的雙重認證，品質(zhì)稀缺，風味協(xié)調(diào)。
事實證明，凡是創(chuàng)新成果層出不窮的地方，必定擁有生命力旺盛、根植力強的創(chuàng)新生態(tài)。這句話正適用于毛鋪品牌，依托草本智慧，匠心傳承技藝，持續(xù)創(chuàng)新科技，毛鋪正成為白酒行業(yè)以科技創(chuàng)新賦能健康生活的先鋒。
03
與消費者雙向奔赴
毛鋪架起一座草本文化橋梁
對任何品牌來說，強化品牌內(nèi)涵、擴充受眾邊際都尤為重要，而草本和健康的強關聯(lián)性，讓毛鋪草本年份酒本身便具有天然的認知優(yōu)勢和文化價值。但要讓消費者深入感知產(chǎn)品價值，還需要挖掘品牌和消費者的共鳴點，并持續(xù)放大和延伸。
對本次活動而言，毛鋪品牌代言人、毛鋪草本中國行發(fā)起人雷佳音的亮相，更是將毛鋪“和而不同”的品牌理念和“草本健康”的產(chǎn)品價值傳遞給更多的消費者。
雷佳音在現(xiàn)場分享了自己與毛鋪品牌的共鳴：“今年是我成為毛鋪品牌代言人的第二年，我很珍惜這種緣分，因為我們一路走來相識相知，各種特質(zhì)都比較契合。我覺得生命就像流水，時而滔滔不絕，時而水滴石穿，一方面是高度一致穩(wěn)定的輸出，另一方面是顛覆自己，不斷變革和創(chuàng)新，這也正對應了毛鋪和而不同的價值主張。”
“毛鋪草本中國行”項目同樣是毛鋪在弘揚草本文化、堅守匠心工藝、以科技賦能創(chuàng)新的初心指引下，引領健康白酒品類、推動品牌價值躍升的最佳實踐。以一場草本原產(chǎn)地溯源之旅喚醒草本與當代消費者的文化共鳴，用紀錄片的形式融入消費者的溝通語境，毛鋪不僅為品牌構建起廣泛觸達消費群體的最佳通路，占領草本健康白酒的消費心智，也為草本白酒的發(fā)展探索出一條和而不同的健康之道。
“草本、健康”是毛鋪的品質(zhì)之基、文化之魂和未來之路，也正是這種堅守，為毛鋪品牌價值進化梳理出了清晰的脈絡，以極具張力的文化內(nèi)涵串聯(lián)起各項品牌資產(chǎn)，為品牌未來的高質(zhì)量發(fā)展持續(xù)賦能。
時代的進步，科學的發(fā)展，見證著草本文化的傳承、發(fā)展與創(chuàng)新。作為草本白酒品類開創(chuàng)者，毛鋪為白酒產(chǎn)業(yè)開創(chuàng)了全新賽道，也讓草本白酒的認知有了全新的表達方式。在這一過程中，毛鋪不斷強化與消費者之間的文化共鳴和互動，為品牌構建起驅動未來的核心引擎，也讓草本白酒的品類認知邁入了貼近消費者的新世界。返回搜狐，查看更多
