首頁資訊香飄飄：推出養(yǎng)生產(chǎn)品“古方五紅”暖乳茶，上市試銷以來收到市場積極反饋

香飄飄：推出養(yǎng)生產(chǎn)品“古方五紅”暖乳茶，上市試銷以來收到市場積極反饋

來源：泰然健康網(wǎng) 時間：2025年11月09日 18:36

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11月3日，香飄飄發(fā)布投資者關系活動記錄表。當中披露，針對“沖泡板塊業(yè)績下滑的原因及沖泡業(yè)務旺季備貨情況？”提問，香飄飄表示，沖泡業(yè)務銷售額下滑，一方面，系受到外部消費環(huán)境變化的影響；另一方面，為維護渠道健康、增強渠道信心，公司于今年前三季度持續(xù)推進渠道庫存消化工作，并于第三季度主動調(diào)整沖泡類產(chǎn)品出貨節(jié)奏，致使整體出貨節(jié)奏有所延后。目前，公司渠道備貨產(chǎn)品貨齡新鮮、庫存良性健康、經(jīng)銷商反饋積極。同時，在旺季到來前，在品牌營銷端，公司將加強品牌傳播賦能；在渠道端，公司正有序推進禮品市場的堆頭陳列與渠道布局，為旺季銷售提供支撐。

關于公司“原葉現(xiàn)泡”系列產(chǎn)品簽約代言人的效果如何，沖泡健康化新品的未來規(guī)劃，香飄飄回復稱，原葉現(xiàn)泡系列產(chǎn)品是公司沿著品牌年輕化、品類健康化方向進行升級的產(chǎn)品。公司在簽約代言人時，充分考慮了代言人形象特點與產(chǎn)品品牌特性的契合度，并在線上、線下開展了配套的營銷活動，有效幫助公司打開了與目標消費群體的溝通通道，對于品牌的聲量以及產(chǎn)品的銷量，都有一定的幫助，公司收到較好的市場反饋，代言效果符合預期。在產(chǎn)品方面，長遠來看，公司將沿著“健康化”“年輕化”的升級方向做更多的研究，以滿足消費者的需求。除“原葉現(xiàn)泡”系列外，公司將對養(yǎng)生功能性產(chǎn)品進行探索，今年第三季度，已經(jīng)推出養(yǎng)生功能性產(chǎn)品“古方五紅”暖乳茶，“古方五紅”暖乳茶，是公司首次嘗試功能性養(yǎng)生茶飲品類，公司已經(jīng)與浙江中醫(yī)藥大學達成合作。未來，雙方將聚焦養(yǎng)生飲品研發(fā)，探索更多產(chǎn)品創(chuàng)新。

談及“原葉現(xiàn)泡”系列目前的體量和銷售趨勢，香飄飄稱，“原葉現(xiàn)泡”系列產(chǎn)品上市一年來，銷售額已突破一億，并受到消費者積極地反饋和評價，符合公司推出新品的規(guī)劃與預期。今年第三季度，公司推出功能性養(yǎng)生新品“古方五紅”暖乳茶，選用“五紅配方”熬制膏方，搭配鮮奶鎖鮮杯，將口味和功能結合，進一步滿足市場需求。“古方五紅”暖乳茶上市試銷以來收到市場積極反饋。從目前的試銷反饋來看，“原葉現(xiàn)泡”的健康化沖泡新品類，未來具有較大的市場潛力。

對于即飲分品類的銷售情況，香飄飄介紹，即飲類產(chǎn)品，Meco 果茶維持增長趨勢，蘭芳園凍檸茶銷量有所下滑，主要原因在于公司對相關業(yè)務銷售策略的調(diào)整。當前瓶裝飲料市場競爭激烈，公司瓶裝產(chǎn)品單一，且需要進一步提升瓶裝飲料運營能力，Meco 果茶產(chǎn)品則展現(xiàn)出成長潛力且公司在杯裝產(chǎn)品運營更具經(jīng)驗。因此，公司今年即飲業(yè)務銷售策略向 Meco 果茶進行了傾斜。對于凍檸茶產(chǎn)品，當前在北京、廣東等核心區(qū)域維持常態(tài)化推廣和銷售，同時，公司正嘗試在餐飲渠道推廣凍檸茶產(chǎn)品。

此外，圍繞香飄飄首家新設門店的情況，香飄飄還稱，公司近期籌備在杭州設立的線下門店，核心定位是為消費者提供品牌體驗與互動交流的空間，傳遞公司年輕、健康化的產(chǎn)品特點與品牌定位；同時更直接地收集市場反饋，賦能產(chǎn)品研發(fā)與創(chuàng)新。目前仍處于試點探索階段。

（企業(yè)公告）

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