光明網(wǎng)訊 以科普之名帶貨售藥、跨專(zhuān)業(yè)傳播偽科學(xué)、濫用AI生成虛假內(nèi)容……這些互聯(lián)網(wǎng)健康科普領(lǐng)域的亂象將迎來(lái)剛性約束。11月7日，國(guó)家衛(wèi)生健康委、國(guó)家中醫(yī)藥局、國(guó)家疾控局印發(fā)通知，針對(duì)醫(yī)務(wù)人員互聯(lián)網(wǎng)健康科普行為提出十條負(fù)面行為清單，進(jìn)一步規(guī)范醫(yī)務(wù)人員互聯(lián)網(wǎng)健康科普行為。

　　通知指出，近年來(lái)，公眾對(duì)健康知識(shí)的需求日益增強(qiáng)，互聯(lián)網(wǎng)已成為公眾獲取健康科普信息的重要途徑，但個(gè)別醫(yī)務(wù)人員以健康科普名義“帶貨”“打廣告”、違規(guī)泄露醫(yī)療信息，違背了健康科普初衷、損害了醫(yī)療行業(yè)形象。

　　在信息發(fā)布合規(guī)性上，清單明確“不得發(fā)布與國(guó)家法律法規(guī)政策相違背，損害衛(wèi)生健康事業(yè)發(fā)展，損害衛(wèi)生健康行業(yè)形象的內(nèi)容”。針對(duì)公眾反映強(qiáng)烈的隱私泄露問(wèn)題，清單嚴(yán)格規(guī)定“不得泄露患者個(gè)人信息，或未經(jīng)患者授權(quán)同意，展示可識(shí)別個(gè)人身份的影像、圖片或文字”。?

　　在專(zhuān)業(yè)資質(zhì)與內(nèi)容科學(xué)性的匹配上，清單強(qiáng)調(diào)“不得宣傳推廣與崗位不匹配、超出本人專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的內(nèi)容”“不得發(fā)布未經(jīng)科學(xué)驗(yàn)證、虛假錯(cuò)誤內(nèi)容，不得斷章取義曲解專(zhuān)業(yè)指南、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)等”。在人工智能技術(shù)應(yīng)用方面，清單要求“不得濫用人工智能技術(shù)，發(fā)布未經(jīng)核準(zhǔn)真實(shí)性、科學(xué)性，或未添加顯著人工智能生成合成標(biāo)識(shí)的健康科普內(nèi)容”。

　　通知中還指出，“要鼓勵(lì)支持醫(yī)務(wù)人員規(guī)范開(kāi)展線上、線下健康科普，采取通俗易懂、喜聞樂(lè)見(jiàn)的多種形式，向公眾提供科學(xué)、準(zhǔn)確的健康信息和知識(shí)普及”。“負(fù)面清單”與“鼓勵(lì)支持”二者辯證統(tǒng)一，都是為了讓健康科普在正確的軌道上更好發(fā)展。只有清除亂象，才能讓真正有價(jià)值的科普內(nèi)容脫穎而出，贏得公眾信任。

　　醫(yī)務(wù)人員互聯(lián)網(wǎng)健康科普負(fù)面行為清單的落地，有望推動(dòng)健康科普回歸“專(zhuān)業(yè)人做專(zhuān)業(yè)事”軌道，確保公眾獲取真實(shí)、可靠的健康知識(shí)，構(gòu)建更加規(guī)范有序、充滿活力的互聯(lián)網(wǎng)健康科普生態(tài)。（戰(zhàn)釗）

　　附：醫(yī)務(wù)人員互聯(lián)網(wǎng)健康科普負(fù)面行為清單（試行）

　　一、不得發(fā)布與國(guó)家法律法規(guī)政策相違背，損害衛(wèi)生健康事業(yè)發(fā)展，損害衛(wèi)生健康行業(yè)形象的內(nèi)容。

　　二、不得以健康科普形式違法違規(guī)發(fā)布各類(lèi)廣告、導(dǎo)流導(dǎo)診，或通過(guò)直播帶貨等形式推銷(xiāo)和銷(xiāo)售醫(yī)藥產(chǎn)品、養(yǎng)生課程、保健食品等牟利。

　　三、不得泄露患者個(gè)人信息，或未經(jīng)患者授權(quán)同意，展示可識(shí)別個(gè)人身份的影像、圖片或文字。

　　四、不得宣傳推廣與崗位不匹配、超出本人專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的內(nèi)容。

　　五、不得發(fā)布未經(jīng)科學(xué)驗(yàn)證、虛假錯(cuò)誤內(nèi)容，不得斷章取義曲解專(zhuān)業(yè)指南、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)等，誤導(dǎo)公眾對(duì)科學(xué)知識(shí)的理解。

　　六、不得夸大病情和疾病治療效果，不得以“神醫(yī)”“神藥”名義進(jìn)行宣傳，不得通過(guò)虛構(gòu)病例、杜撰故事等手段誤導(dǎo)公眾，特別是在涉及高風(fēng)險(xiǎn)診療技術(shù)、尚處于研究階段的診療手段等方面。

　　七、不得濫用人工智能技術(shù)，發(fā)布未經(jīng)核準(zhǔn)真實(shí)性、科學(xué)性，或未添加顯著人工智能生成合成標(biāo)識(shí)的健康科普內(nèi)容。

　　八、不得發(fā)布違背倫理道德和公序良俗、違反醫(yī)德醫(yī)風(fēng)的內(nèi)容，不得在健康科普中出現(xiàn)低俗、“擦邊”、嘩眾取寵、話題炒作等不良內(nèi)容吸引流量。

　　九、未向醫(yī)療機(jī)構(gòu)報(bào)告，不得以該醫(yī)療機(jī)構(gòu)及其職能部門(mén)名義或個(gè)人職務(wù)身份(含存在可推斷單位及身份的相關(guān)標(biāo)識(shí)及提示內(nèi)容)開(kāi)展互聯(lián)網(wǎng)健康科普。

　　十、不得在離職后沿用原單位和職務(wù)信息開(kāi)展互聯(lián)網(wǎng)健康科普。

[ 責(zé)編：張佳興 ]

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