在“健康中國”戰(zhàn)略推動(dòng)下，健康生活理念融入萬戶千家。從貼合日常需求的健康消費(fèi)品，到覆蓋生命全周期的健康管理方案，再到科技賦能的智慧養(yǎng)老設(shè)備……在日前舉辦的第八屆中國國際進(jìn)口博覽會(huì)上，參展商聚焦日益多元的市場(chǎng)需求，集中展示了一批先進(jìn)產(chǎn)品和前沿理念，展現(xiàn)出我國健康消費(fèi)場(chǎng)景不斷豐富、蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)。

　　健康產(chǎn)品成為剛需

　　隨著人們健康意識(shí)的提升，科學(xué)護(hù)膚理念逐漸普及，中國護(hù)膚市場(chǎng)持續(xù)升級(jí)，這一趨勢(shì)倒逼企業(yè)精準(zhǔn)布局，打造更貼合健康消費(fèi)需求的產(chǎn)品。今年進(jìn)博會(huì)期間，愛茉莉太平洋展示了20余款中國首發(fā)、百余款中國首秀新品，通過深度洞察中國消費(fèi)者在護(hù)膚護(hù)發(fā)領(lǐng)域的細(xì)分需求，全新推出肌膚抗衰老解決方案，并以“防脫發(fā)、養(yǎng)屏障”理念升級(jí)日常頭皮護(hù)理模式。

　　“1992年，愛茉莉太平洋進(jìn)入中國市場(chǎng)時(shí)，中國美妝市場(chǎng)剛起步，消費(fèi)者較關(guān)注產(chǎn)品基礎(chǔ)功能與價(jià)格，因此我們?cè)缙谄放贫嘁肴蚯把孛缞y產(chǎn)品，通過口碑營銷慢慢立足?！睈圮岳蛱窖笾袊笨偛迷S達(dá)仁介紹，后來，中國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展帶動(dòng)美妝意識(shí)覺醒，市場(chǎng)進(jìn)入快速增長(zhǎng)期，消費(fèi)者開始關(guān)注成分與功效等，品牌隨即根據(jù)本土膚質(zhì)與審美調(diào)整產(chǎn)品配方?！安煊X到中國消費(fèi)者對(duì)敏感肌護(hù)膚品的迫切需求后，我們便加速了專業(yè)護(hù)膚品牌的入華進(jìn)程，如今已針對(duì)敏感肌問題研發(fā)多款舒緩修復(fù)產(chǎn)品，上市后快速成為增長(zhǎng)亮點(diǎn)?！痹S達(dá)仁說。

　　不僅在美妝領(lǐng)域，記者在進(jìn)博會(huì)食品及農(nóng)產(chǎn)品展區(qū)看到，低脂、低GI、無添加等產(chǎn)品集中亮相，傳遞出中國食品消費(fèi)從“吃得好”向“吃得健康”轉(zhuǎn)型的明確信號(hào)。來自伊朗的“亞米無花果”富含鉀鈣鎂和膳食纖維，“脈律椰100%椰子水”主打NFC非濃縮還原工藝鎖住天然風(fēng)味……來伊份展臺(tái)推出的一批兼具“全球風(fēng)味”與“健康屬性”的零食吸引了不少消費(fèi)者駐足。

　　“健康飲食的消費(fèi)趨勢(shì)為食品行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)帶來了新空間和新動(dòng)能?！眮硪练菹嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示，品牌將“健康中國”與“體重管理年”的國家戰(zhàn)略深度融入全球選品之中，提出了“五低一潔”（低糖、低脂、低卡、低鹽、低GI與清潔）配方標(biāo)準(zhǔn)體系的健康零食解決方案，“未來，我們將持續(xù)強(qiáng)化‘全球好品質(zhì)，健康好生活’的品牌理念，通過進(jìn)博會(huì)平臺(tái)與全球合作伙伴共同開發(fā)符合健康趨勢(shì)的創(chuàng)新產(chǎn)品?！?/p>

　　健康管理融入生活

　　除了健康產(chǎn)品，本屆進(jìn)博會(huì)上，多家企業(yè)突破傳統(tǒng)健康服務(wù)邊界，將健康管理從醫(yī)院延伸至家庭、出行乃至日常護(hù)理中，展現(xiàn)出“日常預(yù)防式健康”的廣闊前景。

　　作為連續(xù)8屆參展的“全勤生”，拜耳健康消費(fèi)品在第八屆進(jìn)博會(huì)上展示了達(dá)喜乳果糖口服溶液、貝樂欣B5精華護(hù)臀膏等一系列以消費(fèi)者日常健康管理需求為導(dǎo)向的新產(chǎn)品。“隨著公眾自我保健需求穩(wěn)步走高，消費(fèi)者健康認(rèn)知維度持續(xù)提升，正從被動(dòng)治療轉(zhuǎn)向主動(dòng)預(yù)防，從單一產(chǎn)品轉(zhuǎn)向場(chǎng)景化解決方案，這要求企業(yè)以消費(fèi)者為中心，重構(gòu)創(chuàng)新研發(fā)與產(chǎn)品組合邏輯?！卑荻】迪M(fèi)品中國區(qū)總經(jīng)理何勇介紹，為應(yīng)對(duì)這一趨勢(shì)，品牌在去年建立了中國創(chuàng)新合作中心，致力于構(gòu)建產(chǎn)學(xué)研一體化的創(chuàng)新合作平臺(tái)，通過深入洞察消費(fèi)者健康需求，加速前沿科學(xué)成果轉(zhuǎn)化。

　　以樂欣B5精華護(hù)臀膏為例，該產(chǎn)品正是通過上述創(chuàng)新平臺(tái)與本土合作伙伴共同開發(fā)，針對(duì)中國寶寶皮膚易敏感的特質(zhì)升級(jí)配方，為嬰兒皮膚提供科學(xué)守護(hù)。何勇表示，中國是拜耳健康消費(fèi)品全球創(chuàng)新的重要來源地，隨著中國健康消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)入供需重構(gòu)的新時(shí)代，品牌將通過持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新與研發(fā)模式升級(jí)，精準(zhǔn)回應(yīng)中國消費(fèi)者的健康管理需求，助力市場(chǎng)高質(zhì)量發(fā)展。

　　健康生活，人人共享。我國健康消費(fèi)市場(chǎng)正著力構(gòu)建覆蓋母嬰、兒童、成人、中老年及特定人群的解決方案矩陣，提供更全面、更前瞻的健康支持。今年進(jìn)博會(huì)上，連續(xù)8年參展的達(dá)能以“呵護(hù)全生命周期，共創(chuàng)健康美好未來”為主題，攜130余款科研創(chuàng)新產(chǎn)品亮相，覆蓋了不同生命周期群體的營養(yǎng)需求。

　　“中國是達(dá)能全球第二大市場(chǎng)，更是開啟‘振新達(dá)能’戰(zhàn)略新篇章、邁向健康與營養(yǎng)未來的重要市場(chǎng)?！边_(dá)能中國、北亞及大洋洲總裁謝偉博介紹，進(jìn)博會(huì)開幕前夕，達(dá)能紐迪希亞無錫生產(chǎn)基地?cái)U(kuò)建項(xiàng)目順利封頂，“這一項(xiàng)目標(biāo)志著工程建設(shè)進(jìn)入新階段，未來將逐步提升腸內(nèi)營養(yǎng)混懸液產(chǎn)能，為臨床、康復(fù)及長(zhǎng)期護(hù)理等多場(chǎng)景提供醫(yī)學(xué)營養(yǎng)解決方案。該基地生產(chǎn)的產(chǎn)品不僅能滿足中國市場(chǎng)日益增長(zhǎng)的健康需求，還能遠(yuǎn)銷近30個(gè)國家和地區(qū)，進(jìn)一步夯實(shí)連通全球的供應(yīng)鏈體系?！?/p>

　　助老產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)

　　隨著人口老齡化趨勢(shì)加深，針對(duì)老年人健康管理、康養(yǎng)照顧等核心需求，本屆進(jìn)博會(huì)上，多家參展商精準(zhǔn)聚焦老齡群體日常生活痛點(diǎn)，推出了豐富多元的適老化產(chǎn)品和解決方案，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)正從“生存型”向“發(fā)展型”躍升。

　　在瑞士索諾瓦公司展臺(tái)前，不少老年人排隊(duì)進(jìn)行聽力測(cè)試并體驗(yàn)助聽器。作為首次亮相進(jìn)博會(huì)的聽力健康解決方案提供商，索諾瓦帶來了峰力AI人工智能全能系列助聽器亞洲首展、AB核磁共振兼容的人工耳蝸技術(shù)等產(chǎn)品。其中，峰力AI太極全能系列助聽器搭載雙芯片架構(gòu)，使語音理解力提升50%，聆聽疲勞感降低37%，幫助聽障人士從“聽得見”邁向“聽得清、聽得懂”。

　　“中國市場(chǎng)是索諾瓦在全球最重要、最具活力的市場(chǎng)之一。如今，我們已在中國形成從產(chǎn)品研發(fā)、制造、用戶服務(wù)到專業(yè)培訓(xùn)的完整布局?！彼髦Z瓦全球副總裁、中國區(qū)總經(jīng)理方芳表示，面對(duì)全周期服務(wù)需求，聽力健康行業(yè)正經(jīng)歷深刻轉(zhuǎn)型。“企業(yè)角色不再局限于銷售助聽器或人工耳蝸，而是要轉(zhuǎn)型‘健康管理伙伴’，提供定期隨訪、參數(shù)調(diào)優(yōu)、使用反饋、心理支持及社會(huì)融入等全鏈條服務(wù)?！狈椒急硎?，未來，索諾瓦將繼續(xù)以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，為中國聽損人士帶來更多先進(jìn)產(chǎn)品和服務(wù)。

　　同樣關(guān)注居家適老化改造，在瑞典宜家展廳，前來體驗(yàn)咨詢的觀眾排起了長(zhǎng)隊(duì)。記者看到，宜家為“銀發(fā)族”設(shè)計(jì)了6個(gè)分區(qū)，涵蓋浴室、廚房、客廳和起居室等核心生活空間。其代表產(chǎn)品巴辛根系列浴室空間中，淋浴椅和臺(tái)階凳配有扶手，兼具防滑安心屬性；毛巾架、淋浴收納架則安裝在適合長(zhǎng)輩取用的高度等，充分體現(xiàn)了兼顧老年人便利與安全的理念。

　　“宜家于2024年在上海率先推出‘長(zhǎng)者善居’項(xiàng)目，為有需求的老年人家庭提供專業(yè)家居改造服務(wù)，至今已覆蓋國內(nèi)26個(gè)城市，服務(wù)2000多個(gè)長(zhǎng)者家庭，改造范圍涵蓋客廳、臥室等局部區(qū)域及全屋空間?！币思抑袊笔紫瘓?zhí)行官宋穎愛介紹，從國際實(shí)踐來看，中國在適老化領(lǐng)域的探索已處于領(lǐng)先地位，“我們一方面正將中國市場(chǎng)的成功經(jīng)驗(yàn)推廣至全球宜家平臺(tái)，另一方面也持續(xù)與其他市場(chǎng)開展交流，積極引進(jìn)適配中國老年人需求的家居方案”。（經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者 吳佳佳）

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