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2026中國養(yǎng)生保健品市場：正從“泛化普及”走向精準(zhǔn)細(xì)分

來源：泰然健康網(wǎng) 時間：2026年01月11日 02:35

養(yǎng)生保健品市場正從“泛化普及”走向精準(zhǔn)細(xì)分，創(chuàng)新與合規(guī)成為企業(yè)核心競爭力。

當(dāng)前，中國養(yǎng)生保健品行業(yè)正經(jīng)歷深刻變革。隨著“健康中國2030”戰(zhàn)略的深入實施和居民健康意識的普遍提升，市場需求持續(xù)增長與結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級并行。中研普華最新發(fā)布的《2025-2030年中國養(yǎng)生保健品市場深度調(diào)查研究報告》指出，養(yǎng)生保健品行業(yè)已從傳統(tǒng)的“補充型”產(chǎn)品轉(zhuǎn)向“賦能型”健康解決方案，呈現(xiàn)出“精準(zhǔn)化、智能化、個性化”的發(fā)展趨勢。

近期，商務(wù)部、國家衛(wèi)生健康委等12部門聯(lián)合印發(fā)的《促進健康消費專項行動方案》，為養(yǎng)生保健品行業(yè)帶來了新的政策紅利。該方案強調(diào)提升健康商品和服務(wù)供給質(zhì)量，更好滿足人民健康消費需求，為重點企業(yè)提供了明確的方向指引。

一、市場現(xiàn)狀：需求升級與供給重構(gòu)

中國養(yǎng)生保健品市場正迎來“量質(zhì)齊升”的新階段。隨著收入水平提高和消費觀念轉(zhuǎn)變，養(yǎng)生保健品的消費動機已從“治病”轉(zhuǎn)向“防病”，從“補缺”升級為“優(yōu)化”。這種轉(zhuǎn)變推動市場從基礎(chǔ)營養(yǎng)補充向功能細(xì)分、場景化方向快速發(fā)展。

消費主體呈現(xiàn)“啞鈴型”結(jié)構(gòu)特征。一端是60歲及以上人群，其需求從基礎(chǔ)保健轉(zhuǎn)向慢病預(yù)防與康復(fù)管理，貢獻了近半壁江山;另一端是25-45歲新中產(chǎn)群體，以顯著增量成為核心增長極。年輕一代消費者對保健品的認(rèn)知更專業(yè)，決策更理性，成為推動市場細(xì)分化、個性化的重要力量。

消費場景不斷擴展深化。從傳統(tǒng)的“禮品市場”向日常消費轉(zhuǎn)變，保健品已成為辦公室白領(lǐng)、健身人群、年輕父母等群體的日常“健康裝備”。針對熬夜護肝、運動營養(yǎng)、美容抗衰等具體場景的產(chǎn)品銷量顯著增長，反映出消費需求正在向更加細(xì)分的領(lǐng)域延伸。

二、市場新動能：政策與消費雙輪驅(qū)動

1. 政策環(huán)境持續(xù)優(yōu)化

監(jiān)管趨嚴(yán)為行業(yè)規(guī)范化發(fā)展創(chuàng)造有利條件。近年來，國家相關(guān)部門對保健食品的注冊與備案管理持續(xù)完善，對廣告宣傳的監(jiān)管力度空前加大。《促進健康消費專項行動方案》明確提出深化特殊食品注冊備案制度改革，完善保健食品事前審評和事后評價機制，為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供了制度保障。

健康中國戰(zhàn)略為行業(yè)發(fā)展提供長期動力。國家疾控局會同15個部門聯(lián)合印發(fā)的《健康中國行動—健康環(huán)境促進行動實施方案(2025—2030年)》，將環(huán)境健康理念融入各領(lǐng)域政策體系，為養(yǎng)生保健品行業(yè)創(chuàng)造了良好的發(fā)展環(huán)境。隨著“健康中國2030”戰(zhàn)略的深入推進，養(yǎng)生保健品將從“可選消費”轉(zhuǎn)向“必需消費”，成為大健康產(chǎn)業(yè)的核心支柱。

2. 消費升級驅(qū)動創(chuàng)新

理性消費成為新趨勢。當(dāng)前消費者信息獲取能力極強，催生了龐大的“成分黨”。他們研究原料產(chǎn)地、活性成分含量、吸收利用率，會仔細(xì)閱讀產(chǎn)品配方表，并信賴有臨床研究報告或權(quán)威專家背書的品牌。營銷話術(shù)的作用正在減弱，科學(xué)實證成為贏得消費者信任的硬通貨。

功能性食品與保健食品邊界模糊。具有明確保健功能的普通食品(即“功能性食品”)正迎來爆發(fā)式增長，它們以更日常的形態(tài)融入飲食，降低保健的心理門檻和行為負(fù)擔(dān)。這種趨勢推動保健品從“藥品屬性”向“食品屬性”轉(zhuǎn)變，進一步擴大用戶基數(shù)。

三、產(chǎn)品創(chuàng)新：劑型、成分與交付方式全面升級

保健品劑型正迎來從傳統(tǒng)到創(chuàng)新的迭代浪潮。片劑、軟膠囊、粉劑等經(jīng)典式樣仍占市場主要份額，但微泡片、爆珠、囊中囊、異形杯等新興劑型增速顯著，成為新亮點。這些創(chuàng)新劑型打破了傳統(tǒng)保健品的“藥感”，用科技感與潮流感重塑服用體驗。

訂閱制服務(wù)正在普及。企業(yè)推出按月配送的保健品套餐，結(jié)合健康監(jiān)測、營養(yǎng)師咨詢等服務(wù)，提升用戶復(fù)購率和生命周期價值。這種模式推動保健品行業(yè)從“產(chǎn)品競爭”向“服務(wù)競爭”升級，為行業(yè)創(chuàng)造新的增長點。

四、結(jié)論

中研普華依托專業(yè)數(shù)據(jù)研究體系，對行業(yè)海量信息進行系統(tǒng)性收集、整理、深度挖掘和精準(zhǔn)解析，致力于為各類客戶提供定制化數(shù)據(jù)解決方案及戰(zhàn)略決策支持服務(wù)。通過科學(xué)的分析模型與行業(yè)洞察體系，我們助力合作方有效控制投資風(fēng)險，優(yōu)化運營成本結(jié)構(gòu)，發(fā)掘潛在商機，持續(xù)提升企業(yè)市場競爭力。

若希望獲取更多行業(yè)前沿洞察與專業(yè)研究成果，可參閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院最新發(fā)布的《2025-2030年中國養(yǎng)生保健品市場深度調(diào)查研究報告》，該報告基于全球視野與本土實踐，為企業(yè)戰(zhàn)略布局提供權(quán)威參考依據(jù)。

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