2025年文化出海新潮流

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2025年，一批中國元素突破地域與文化界限，成為全球年輕人追捧的新潮流。這些元素主要包括潮玩IP、硬核科技、民間短視頻、中式美學(xué)和動畫電影五大類 [10]。例如，“黑神話·悟空”登頂多平臺全球銷量第一，“哪吒2”進入全球影史票房前五，泡泡瑪特、老鋪黃金等國潮品牌行銷亞洲及全球 [9]。它們以獨特的東方底蘊，書寫了文化出海的全新篇章 [10]。

元素背景

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“中國元素”有一種不可爭辯的事實，當世界經(jīng)濟離不開持續(xù)增長的中國經(jīng)濟時，世界文明也離不開中國文化。因為中國文化是人類不可或缺的重要組成部分。孕育著中國文化精神的“中國元素”將會為中國品牌走向世界奠定自信，它會承擔起融入世界、影響世界的時代使命。

中國元素

組成部分

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“中國元素”應(yīng)分為三部分，第一是中國固有元素：比如中國的領(lǐng)土（包括300萬平方公里的領(lǐng)海），中國的人種，中國的氣候等等；第二是中國傳統(tǒng)文化元素：這個不做累述；第三是中國的現(xiàn)代文化元素：比如北京的奧運精神，中國的航天精神，中國的電影文化，中國著名企業(yè)的文化等等。

中國元素

中國元素——凡是在中華民族融合、演化與發(fā)展過程中逐漸形成的、由中國人創(chuàng)造、傳承、反映中國人文精神和民俗心理、具有中國特質(zhì)的文化成果，都是中國元素，包括有形的物質(zhì)符號和無形的精神內(nèi)容，即物質(zhì)文化元素和精神文化元素。如思想意識、道德觀念、價值體系、民俗事象、生活習慣、宗教信仰、建筑、藝術(shù)、科技、法律、倫理等，上至三皇五帝，下到宋元明清，大到故宮長城，小至窗欞門釘。中國傳統(tǒng)文化都是中國元素，但中國元素不全等于中國傳統(tǒng)文化，還包括中國現(xiàn)代文化。

概念起源

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2004年，上海梅高創(chuàng)意咨詢有限公司董事長高峻在一次廣告業(yè)內(nèi)的聚會當中首次提出“中國元素”概念。

2005年，在第12屆中國廣告節(jié)上，“中國元素”被確認為2006年第13屆廣告節(jié)上的主題內(nèi)容。高峻和他的伙伴對“中國元素”又有了更深的認識。得到中國廣告協(xié)會的鼎力支持，“中國元素國際創(chuàng)意大賽”的想法付諸行動。

2006年10月底，昆明第13屆中國廣告節(jié)，在高峻等人倡議并在中國廣告協(xié)會大力支持下，九位廣告公司的老板每人出資20萬元舉辦的首屆“中國元素國際創(chuàng)意大賽”圓滿落幕。這一賽事，吸引了來自全球40多個國家和地區(qū)的5000多份作品。反響之熱烈，多少有些超乎高峻的意料之外，并迅速刮起了“中國元素”風潮。

“中國元素”已經(jīng)不僅僅是高峻等九個人的事情，“中國元素”現(xiàn)象已經(jīng)上升到了如何挖掘民族文化與提升中國品牌自信心的高度。

“所謂中國元素，是中國人所信守的，符合中國文化認同的一切元素，目的是讓占世界人口四分之一的人的文化讓全世界分享，不是說我們有5000年歷史，去擺古董，說我們很厲害。”梅高創(chuàng)意咨詢有限公司董事長高峻如是說，“不是一講中國元素就是中國結(jié)，就是一條龍，其實包括中國人的心態(tài)、幸福感，中國人對未來的憧憬、自信?！?/p>

分類

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中國結(jié)

① 現(xiàn)代著名建筑及偉大成就類

② 著名歷史人文景觀類

⑥ 重要學(xué)術(shù)思想、著作類

⑦ 著名歷史人物類

⑧ 著名自然景觀類

臉譜

⑨ 動、植物類（含圖騰、吉祥物等）

⑩ 著名城市、企業(yè)、學(xué)校類

傳統(tǒng)元素

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中國書法、篆刻印章、中國結(jié)、京戲臉譜、皮影、中國武術(shù)、太極拳

兵馬俑、桃花扇、景泰藍、玉雕、中國漆器、紅燈籠（宮燈、紗燈）

中國元素

木版水印、甲骨文、鐘鼎文、漢代竹簡 、茶、中藥、文房四寶（硯臺、毛筆、宣紙、墨）、四大發(fā)明

豎排線裝書、剪紙、風箏

佛、道、儒、法寶、太極、陰陽、五行、八卦、禪宗、觀音手、孝服、紙錢

龍鳳紋樣（饕餮紋、如意紋、雷紋、回紋、巴紋）、祥云圖案、中國織繡（刺繡等）、鳳眼

國畫（水墨畫）（工筆、寫意） （花鳥、人物、山水）、敦煌壁畫 、

對聯(lián)、門神、年畫、鞭炮、謎語、餃子、舞獅、中秋節(jié)月餅 端午節(jié)粽子、元宵節(jié)元宵、臘八節(jié)臘八粥、二月二春龍節(jié)的料豆

漢服、唐裝、繡花鞋、老虎頭鞋、旗袍、肚兜、斗笠、帝王的皇冠、皇后的鳳冠

華表、牌坊、長城、園林、寺院、古鐘、古塔、廟宇、亭、井、黃土、民宅 、四合院、北京胡同

漢字

唐詩、宋詞、《三十六計》、《孫子兵法》、《西游記》、《紅樓夢》、《三國演義》、《水滸傳》、《詩經(jīng)》等傳統(tǒng)經(jīng)典。

金元寶、如意、燭臺、羅盤、八卦、司南、棋子與棋盤、象棋、圍棋、麻將、牌九

中華老字號茶葉、茶道、功夫茶

中醫(yī) 中藥 針灸 還有中國最特色的食品（豆腐、豆汁、豆腐干、油條、粉條）

另外我國有各種各樣的傳統(tǒng)節(jié)日，很多事情有各種禮儀和習俗……

流行元素

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2008風靡世界的中國元素

中國印

算上“中國印·舞動的北京”，奧運史上已出現(xiàn)過46個會徽，“中國印”是奧運會徽史上第一次漢字字形的引入。將中國書法、印章、舞蹈、繪畫藝術(shù)和西方現(xiàn)代藝術(shù)觀念成功融合后，她是中國的，也是世界的，在2008年蓋下了一個深深的中國印記。

嫦娥一號

和嫦娥當年寂寞地奔月不同，嫦娥一號前往月宮的旅程吸引了世界的目光，更引起一股“嫦娥”熱，就連報考航天航空專業(yè)的學(xué)生都明顯增多。加上隨后進行的首次太空行走，中國人飛天的夢想又往前邁出了堅實的一步。

祥云火炬

一朵流連婉轉(zhuǎn)、旖旎飄逸的祥云，跨越了上下五千年的華夏歷史，飄向世界五大洲?；鹁娴闹黝}元素，還包括代表中國四大發(fā)明的紙，它們通過“天地自然，人本內(nèi)在，寬容豁達”的東方精神，借祥云之勢，傳播祥和文化，傳遞東方文明。

功夫熊貓

一只憨態(tài)可掬的熊貓在銀幕上飛檐走壁，讓全世界的孩子乃至大人都為之著迷。《功夫熊貓》的導(dǎo)演曾表示，該片是“獻給中國的情書”。昔日美國強大軟實力標志之一的好萊塢，也不可避免地愛上了中國元素。

福娃

五個憨態(tài)可掬的福娃帶著五環(huán)的繽紛，帶著濃濃的中國味橫空出世。水墨畫出的輪廓，五個極具中國特色的造型，親切的名字……它們就這樣輕而易舉迷倒了世界，讓世界記住了這個北京，這個奧運，這個中國。

國際榮耀

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“中國元素值得夸耀”

無論是2008年的北京奧運會，還是2010年的上海世博會，中國元素似乎是必不可少的表現(xiàn)內(nèi)容，奧運會讓人想起充滿中國元素、奇美異常的開幕式，而世博會無論你走到哪兒，都有俯拾皆是的中國元素提醒你：這次世博會是在中國舉辦的。

中國元素-世博

2010年5月2日上午，上海世博會中國元素(省區(qū)市活動周)活動區(qū)在寶鋼大舞臺舉行新聞發(fā)布會，宣布中國元素活動將于5月4日正式啟動，并公布了5月4日至6月2日的活動內(nèi)容及精彩看點。 [1]著名學(xué)者閻崇年、中國國際公共關(guān)系協(xié)會常務(wù)副會長鄭硯農(nóng)在發(fā)布會現(xiàn)場接受了專家顧問證書，受聘為專家顧問團成員。同時，知名藝人韓庚作為中國元素運營團隊成員之一出席了中國2010年上海世博會中國元素活動舉辦的首場新聞發(fā)布會，演唱了中國元素主題曲《世界看中國》。在接過上海世博會志愿者部副部長胡倩麗頒發(fā)的明星志愿者宣講團證書后，韓庚表示強烈地感受到中國元素是國際流行的文化元素之一，他將在自己的本職工作中踐行宣傳責任，展示健康活力的中國形象，不遺余力地宣傳中國傳統(tǒng)文化。發(fā)布會之后，韓庚還去到中國元素傳習區(qū)親身瓷器生產(chǎn)過程中拉胚制器的樂趣，以及剪紙上色的奇妙藝術(shù)。

中國元素活動區(qū)由上海世博會事務(wù)協(xié)調(diào)局與31個省區(qū)市及港澳地區(qū)攜手打造，以5天一輪換的形式在寶鋼大舞臺與慶典廣場同時舉行?；顒又芷陂g，各省區(qū)市將抽調(diào)演出團體上演精品劇目，帶來各地具有獨特魅力的傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)，展示民族民俗風情，以表演、展演、傳習互動等多種形式全景展現(xiàn)中國文化基因。

上海世博局介紹，中國元素傳習區(qū)是以各省區(qū)市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)內(nèi)容為主的互動體驗區(qū)，通過“我做你看，我教你會，你跟我學(xué)，你跟我樂”的形式，讓觀眾在學(xué)與做的過程中體會中國傳統(tǒng)文化蓬勃的生命力。

據(jù)悉，大家耳熟能詳?shù)难嗑┌私^、天津泥人張、風箏魏、河北吳橋雜技等傳統(tǒng)技藝都將在5月登上寶鋼大舞臺。

寶鋼大舞臺傳習區(qū)的公共區(qū)域設(shè)立了織、瓷、扇、畫、紙、茶、藝、樂、戲等主題區(qū)域，每個區(qū)域都是對中國傳統(tǒng)文化中此一品類的集中展示。游客可以在畫坊體驗傳統(tǒng)的木版水印技藝，在織坊探秘南京云錦的編織密碼，在藝坊體驗千余種旗袍盤扣制作的精致，在瓷坊體驗瓷器生產(chǎn)過程中拉胚制器的樂趣，在現(xiàn)代與傳統(tǒng)的結(jié)合中追溯五千年中國文化記憶。

網(wǎng)上購物

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背景

隨著中國形象和綜合國力的增強，中國元素符號已成蔚然成風之勢。特別是在2008年北京奧運會開幕式和2010年的上海世博會，“中國元素”的精彩綻放，不僅讓國人為之興奮驕傲，更讓世界為之贊嘆和癡迷。同時成為“中國元素”大產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的新起點、新坐標。

當前中國元素在國內(nèi)外品牌中、在各個行業(yè)中日益受到重視和運用，烙印中國元素符合的產(chǎn)品種類更加豐富，產(chǎn)品文化內(nèi)涵更加突出。其中國元素產(chǎn)品更加重視“文化鑒賞性”與“消費實用性”的有機融合，走向大眾消費者的步伐日益加快。

狀況

作為中國元素產(chǎn)品的購物網(wǎng)站，蓬勃發(fā)展之勢明顯，中國元素產(chǎn)品的經(jīng)銷網(wǎng)站、廠家網(wǎng)站、甚至淘寶網(wǎng)店等等，風格多樣，形式不一，日受關(guān)注，已成一道獨特和鮮亮的風景線。其中以東方印象購物網(wǎng)為代表，作為第一家中國元素產(chǎn)品購物網(wǎng)站，產(chǎn)品豐富、風格鮮明，定位明確，完全是中國元素產(chǎn)品，絕不混亂，特別在“文化鑒賞性”與“消費實用性”的有機融合方面做得非常突出。

中國元素

期望

各種類型的中國元素產(chǎn)品購物網(wǎng)，包括各種中國民俗和文化網(wǎng)站的多樣蓬勃發(fā)展，是一件利國利民族的好事，希望有更多的此類型網(wǎng)站產(chǎn)生、發(fā)展、立足國內(nèi)，走向世界。

元素應(yīng)用

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中國元素在公共空間中的運用

公共空間是一個建筑的核心。對于人的流線來說是一個樞紐；對于使用功能來說是一個集散地；對于空間形態(tài)來說是一個建筑的性格表達；公共空間需要美，需要反映文化的內(nèi)涵，因為現(xiàn)代人必須花大多數(shù)時間利用公共空間。公共空間的美，都需要一個完整的規(guī)劃，內(nèi)涵豐富，審美高尚的中式元素進入公共空間的規(guī)劃與設(shè)計當中，是一股涌動的潮流。

酒店在整體設(shè)計中全面采用中式風格的范例并不多，因為現(xiàn)代建筑多以西方的建筑理念為規(guī)范，但成功的嘗試也不是沒有，波特曼麗嘉酒店就是很好的例子。從他的造型就可以看出端倪，三棟大樓環(huán)抱而成，面南背北,是中國傳統(tǒng)建筑學(xué)與風水學(xué)說的最好詮釋，中國建筑最基本的特色是以長方形的空間為單元，加以組合而成整體。而中國的建筑卻是有很多長方形根據(jù)其重要性，組合為一個層級分明的完整體系，所以中國建筑外觀嚴肅而不失生動的趣味。麗嘉為了體現(xiàn)中國傳統(tǒng)建筑的形式，提煉了很多中式建筑的元素，把窗設(shè)計成傳統(tǒng)的樣式并加以簡化，能使人在現(xiàn)代結(jié)構(gòu)中看到中式閣樓的影子。

中餐廳里的中式風格的運用是理所應(yīng)當?shù)模菦]有經(jīng)過精心設(shè)計的中國元素的應(yīng)用，往往顯得雜亂無章，粗糙而沒有生氣。上海的中餐廳成功運用中國元素的，也屈指可數(shù)。如地處陸家嘴的黔香閣，他就以清雅而聞名，它的設(shè)計層次分明，錯落有致，曲折的回廊將室內(nèi)空間劃分為幾塊，頂上的古式宮燈隱伏在災(zāi)木椽之內(nèi)，線條簡單，但卻把現(xiàn)代感融入了古典，基調(diào)是簡約的古雅，給人以視覺上的清涼。在入冬平路上的藏瓏坊則是別致的代表，墻上的蘇繡，窗前的竹簾，垂掛的羊皮南瓜燈，一切都散散發(fā)著似曾相識的古韻，但它的視覺呈現(xiàn)則是世上超前的。

中式風格的酒吧中一向是設(shè)計師“舞文弄墨”的熱點，一來可以吸引大批國外獵奇的消費者，二來也同樣深受國內(nèi)懂得享受生活的泡吧人的歡迎。乾門酒吧是其中的杰出代表，它假身于一棟英國式的建筑中，它的設(shè)計理念是將古典元素用現(xiàn)代的眼光編織進生活中，讓流行與經(jīng)典同列一室，用古典的中國元素來構(gòu)成新概念和新視覺。乾門的古意是深入骨髓的：石牌坊隔開了古今界限，西班牙畫家的壁畫，罩紗鳥籠的燈光，虎虎生威的龍頭拐，還有那同志年的大鐘······

茶樓是中國的咖啡館，所以茶樓中的中國元素是最典型的，很多茶樓仍保留了明清風格，飛檐斗拱，紅柱青瓦，精雕細刻，古色古香。茶樓的內(nèi)飾都是很有個性特征的。衡山路上的唐韻茶坊則是一曲徑通幽為特點，這也是中國傳統(tǒng)美學(xué)中的構(gòu)建特征之一，碎石鋪就的弄堂小路雅潔異常，茶館的內(nèi)部空間分割巧妙，一樓古樸大方，博古架上陳設(shè)著各種茶具和陶藝工藝品，與周圍環(huán)境相得益彰，二樓的整體設(shè)計更精致，流暢，里外兩室巧妙利用木欄桿和朦朧的竹簾分開，總體來說，濃郁的傳統(tǒng)氛圍與東方文化氣息使之更典雅，和諧。

會所是新興的公共空間，但是它的審美趣味是面向大眾的，通常是比較高檔的，精致的，由于中式風格本身就是具有雍容華貴的氣質(zhì)，所以在很多的會所中都可以見到這種風格的建筑，裝飾，擺設(shè)等。上海的新天地是最顯見的地方。新天地的口號是昨天，明天，相會于今天，真實的情況也的確如此。走進新天地，最常見的景象是;石窟門的弄堂，依舊是青磚步行道，紅青相間的清水磚墻，厚重的烏漆大門，雕著巴洛克風格卷渦狀的山花門楣，仿佛時光倒流，重回當年。

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