益生菌、白蕓豆、葡萄籽…….超級(jí)食物越來(lái)越火，這一賽道的用戶群體也趨向年輕化和潮流化，傳統(tǒng)品牌強(qiáng)勢(shì)介入，新品牌不斷突圍，市場(chǎng)也呈現(xiàn)出細(xì)分化的趨勢(shì)?！缚祼偛┙　故?6氪最近了解到的一家以草本配方為特色的功能性食品品牌。

「康悅博健」成立于2020年9月，面向C端消費(fèi)市場(chǎng)提供草本配方的功能性食品，是內(nèi)蒙古昶輝生物旗下的全資子公司。創(chuàng)始人白璐向36氪表示，昶輝生物在植物提取物領(lǐng)域擁有20多年的經(jīng)驗(yàn)，面向B端國(guó)外市場(chǎng)銷售，主要產(chǎn)品被廣泛用于藥品、保健食品和化妝品等行業(yè)?？祼偛┙∈窃谝咔楹笕駥?duì)健康關(guān)注度高漲的時(shí)期，出于將健康、安全產(chǎn)品推向消費(fèi)者市場(chǎng)而成立的。

目前，康悅博健已上市功能奶片、原漿飲品及腸胃養(yǎng)護(hù)三個(gè)產(chǎn)品矩陣8款產(chǎn)品，產(chǎn)品均價(jià)在百元左右。其主打產(chǎn)品玫瑰花漿飲為藥食同源玫瑰原漿類飲品，主打舒郁氣、呵護(hù)經(jīng)期；藍(lán)莓葉黃素酯果漿飲及葉黃素奶片則采用科學(xué)配比的草本配方，強(qiáng)調(diào)明眸護(hù)眼和抗衰老。

康悅博健

白璐表示，康悅博健的研發(fā)思路是從草本配方出發(fā)，由產(chǎn)地甄選自然原料再到產(chǎn)品生產(chǎn)。比如白蕓豆奶片，雖然市面上已有不少白蕓豆的同質(zhì)產(chǎn)品，消費(fèi)者也已被教育白蕓豆是有減肥效果的，但背后原理并非廣為人知。為高效發(fā)揮白蕓豆的有效成分α-淀粉酶抑制劑，康悅博健選用的白蕓豆提取物將 α-淀粉酶抑制劑富集起來(lái)，所以有效成分是普通白蕓豆粉的很多倍，但是相應(yīng)的成本也是高出了很多。

目前康悅博健的主要渠道是線上，擁有天貓、淘寶店鋪，在京東，小紅書、抖音等平臺(tái)上也有官方店，線下渠道也在鋪設(shè)中。自首款產(chǎn)品2021年5月上線以來(lái)，品牌在半年時(shí)間全網(wǎng)銷量破千萬(wàn)，復(fù)購(gòu)率在25-30%。今年康悅博健和抖音、小紅書及淘寶達(dá)人主播合作，一、二季度營(yíng)收增長(zhǎng)已有1.5倍，預(yù)計(jì)今年?duì)I收超五千萬(wàn)。

康悅博健

年輕化的功能性食品在近兩年快速成長(zhǎng)，康悅博健的用戶大部分也是年輕女性，年齡在20-35歲間。白璐表示，對(duì)比發(fā)達(dá)國(guó)家，代表性頭部企業(yè)都具有差異化產(chǎn)品，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)目前整體還處于行業(yè)早期，沒(méi)有出現(xiàn)頭部企業(yè)和特別代表性產(chǎn)品，但是市場(chǎng)有非常大的空間。無(wú)論從國(guó)家層面提出的《健康中國(guó)2030》規(guī)劃，還是本土悠久的中醫(yī)草本的歷史積累，國(guó)內(nèi)在這方面是具有得天獨(dú)厚優(yōu)勢(shì)的，康悅博健選擇走草本+科技這條路，是希望借助溫暖純萃的草本健康食品將草本的原生能量傳遞給更多的人。

團(tuán)隊(duì)方面，康悅博健總部位于北京，大部分為研發(fā)人員。

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