運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析 一、運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 健身運(yùn)動(dòng)是一項(xiàng)通過(guò)徒手或利用各種器械，運(yùn)用專門的動(dòng)作方式和方法進(jìn)行鍛煉，以發(fā)達(dá)肌肉、增長(zhǎng)體力、改善形體和陶冶情操為目的的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。 近年來(lái)，隨著中國(guó)居民生活水平的提高，并且經(jīng)歷了新冠疫情的洗禮，人們的健康意識(shí)逐漸增強(qiáng)，中國(guó)經(jīng)常參加體育運(yùn)動(dòng)人數(shù)也在逐年上升。截至2020年，中國(guó)經(jīng)常參加體育運(yùn)動(dòng)的人數(shù)高達(dá)4。35億人，比2019年增加2700萬(wàn)，同比增長(zhǎng)6。62%。 2015-2020年中國(guó)經(jīng)常參加體育運(yùn)動(dòng)人數(shù)及增速 隨著參與體育運(yùn)動(dòng)人數(shù)的增加，以及互聯(lián)網(wǎng)+健身模式的發(fā)展，自2015起，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值也一直保持上升的趨勢(shì)。2019年中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值高達(dá)近三萬(wàn)億元，具體值為2。95萬(wàn)億元，同比增加10。9%。 2015-2019年中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值 相對(duì)于其他國(guó)家的占比，如美國(guó)的31。1%、加拿大的26。9%，澳大利亞的25。8%，中國(guó)付費(fèi)健身用戶占參與運(yùn)動(dòng)用戶比例處于較低水平，僅2。6%。中國(guó)運(yùn)動(dòng)健身平臺(tái)變現(xiàn)潛力尚待釋放。 2020年主要國(guó)家付費(fèi)健身用戶占參與運(yùn)動(dòng)用戶比例 2020年4月深受疫情的影響，中國(guó)運(yùn)動(dòng)健身APP活躍用戶規(guī)模僅2746萬(wàn)人。但與此同時(shí)，疫情對(duì)傳統(tǒng)健身房經(jīng)營(yíng)造成了深遠(yuǎn)的影響，用戶健身習(xí)慣正在發(fā)生快速的變化、借助互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)動(dòng)健身平臺(tái)，用戶戶外健身、家庭健身比例持續(xù)提高，2021年4月互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)動(dòng)健身平臺(tái)月活用戶達(dá)5479萬(wàn)，增長(zhǎng)迅猛，健身課程分發(fā)渠道快速線上化，運(yùn)動(dòng)健身線上化趨勢(shì)不可阻擋。 2015年4月-2021年4月中國(guó)運(yùn)動(dòng)健身APP活躍用戶規(guī)模 2017年4月-2021年4月，中國(guó)運(yùn)動(dòng)健身APP周打開率持續(xù)提升。2021年4月周打開率增至11。5%，用戶運(yùn)動(dòng)健身習(xí)慣快速養(yǎng)成。 2017年4月-2021年4月中國(guó)運(yùn)動(dòng)健身APP周打開率 注：周打開率=周活躍用戶/安裝用戶數(shù) 2021年4月中國(guó)運(yùn)動(dòng)健身用戶僅安裝一款運(yùn)動(dòng)健身APP的占比最高，為81。7%。而安裝3款及以上APP的僅占比4。7%，這主要是因?yàn)閭€(gè)人運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)沉淀使用戶保持高粘性，使用一款運(yùn)動(dòng)健身APP就不會(huì)輕易變更。 2021年4月中國(guó)運(yùn)動(dòng)健身月活用戶運(yùn)動(dòng)健身APP安裝數(shù)量分布 三、運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)融資情況 從融資金額來(lái)看，2016年以后，中國(guó)運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)融資金額整體呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，從2016年的179。4億元下滑至2020年32。9億元。2021年1-4月，運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)總?cè)谫Y63億元，融資金額約為去年全年兩倍。 2015-2021年4月中國(guó)運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)融資金額 風(fēng)險(xiǎn)資本大舉押注頭部運(yùn)動(dòng)健身標(biāo)的，44。6%的資金投向了運(yùn)動(dòng)健身創(chuàng)業(yè)企業(yè)的戰(zhàn)略輪，而過(guò)半資金投向E輪及之后的成熟項(xiàng)目。 2021年1-4月中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)動(dòng)健身創(chuàng)業(yè)企業(yè)融資階段分布 從融資企業(yè)來(lái)看，2021年前5月Keep融資金額最高，為3。6億美元，其次是FITURE沸徹科技融資3億美元。此外超級(jí)醒醒、愛(ài)動(dòng)健身、樂(lè)刻運(yùn)動(dòng)也都得到了數(shù)億元融資金額。并且，Keep、超級(jí)猩猩、樂(lè)刻運(yùn)動(dòng)都已經(jīng)是E輪及之后的成熟項(xiàng)目。 2021年1-5月中國(guó)運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)重要融資事件 四、運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局 從互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)動(dòng)健身平臺(tái)月活用戶來(lái)看，目前運(yùn)動(dòng)健身頭部平臺(tái)已經(jīng)脫穎而出，小米運(yùn)動(dòng)、華為運(yùn)動(dòng)、Keep、糖豆排名前四，2021年4月月活用戶都超過(guò)了1000萬(wàn)人。其中，小米運(yùn)動(dòng)的月活用戶達(dá)到了2083萬(wàn)人，主要是因?yàn)樾∶走\(yùn)動(dòng)憑借小米可穿戴設(shè)備及小米手機(jī)的加持，通過(guò)硬件為運(yùn)動(dòng)健身平臺(tái)帶來(lái)巨大的“自來(lái)水”流量，競(jìng)爭(zhēng)力排名榜首。 2021年4月中國(guó)運(yùn)動(dòng)健身APP月活用戶排名 與月活用戶規(guī)模不同，2021年1-4月樂(lè)心健康用戶平均周啟動(dòng)次數(shù)拔得頭籌，平均為21。3次。步多多、糖豆、小米運(yùn)動(dòng)穩(wěn)居第二梯隊(duì)，用戶平均周啟動(dòng)次數(shù)為19。5次、17。4次、14次。 2021年1-4月中國(guó)運(yùn)動(dòng)健身APP用戶平均周啟動(dòng)次數(shù) 五、運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 1、短視頻平臺(tái)健身內(nèi)容快速崛起 2021年4月高達(dá)41。2%的中國(guó)重度運(yùn)動(dòng)健身用戶是通過(guò)短視頻來(lái)獲取運(yùn)動(dòng)健身相關(guān)信息，而運(yùn)動(dòng)健身平臺(tái)占比22。8%，線下課程僅占比7。1%。健身課程分發(fā)方式、變現(xiàn)方式正在發(fā)生變化，短視頻平臺(tái)健身內(nèi)容快速崛起。 2021年4月中國(guó)重度運(yùn)動(dòng)健身用戶獲取相關(guān)信息渠道占比 2、健身方式多樣化 除了傳統(tǒng)的跑步、行走、減脂等方式外，2021年4月冥想、增肌、力量訓(xùn)練、騎行等用戶增長(zhǎng)迅猛，相比2019年4月分別增長(zhǎng)40。6%、33。9%、30。8%、21。4%，成為運(yùn)動(dòng)健身新潮流，運(yùn)動(dòng)健身方式也逐漸多樣化。 2021年4月中國(guó)不同運(yùn)動(dòng)健康方式相比2019年4月增長(zhǎng)速度

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