由產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)發(fā)布的《2015-2020年中國健身俱樂部市場行情動態(tài)與發(fā)展前景預測報告 》進行了分析。

    1、健身市場趨向規(guī)范化

    我國健身產(chǎn)業(yè)近幾年獲得了長足發(fā)展,但在激烈的市場競爭環(huán)境下,仍存在一些欺騙顧客、惡性競爭的行為,嚴重擾亂了健身市場的正常秩序。很多的俱樂部都已經(jīng)陷入了同質低價的危險境地,俱樂部在低價的惡劣環(huán)境中苦苦支撐。針對這些問題,國家有關部門正制定有關的政策進行積極的調(diào)控和管理。國家發(fā)改委已經(jīng)將健身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展作為拉動國民經(jīng)濟增長的一個重要點;國家體育總局為了支持健身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,于2007年7月6日至8日召開了“全國星級健身房創(chuàng)建活動啟動會”,建立了體育服務認證工作由政府主導、行政監(jiān)督管理與第三方認證制度相結合的市場監(jiān)管模式。

    我們有理由相信,隨著標準化工作和宣傳力度的不斷深入,國家制定健身房星級服務標準,并推動建立了體育服務認證制度,這勢必成為廣大消費者甄別體育場所服務質量水平的重要參考依據(jù),成為各級體育行政部門依法行政、規(guī)范體育市場秩序、監(jiān)管體育場所安全服務和保證體育產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的一個重要手段。

    同時,中國的健身行業(yè)協(xié)會也正在醞釀之中,借鑒國外的先進經(jīng)驗和理念,成立由各個俱樂部參加的、共同協(xié)商的、規(guī)范的健身行業(yè)協(xié)會一定會使我國的健身行業(yè)走上正軌,朝著健康、充滿生機活力的方向發(fā)展,使我國的健身俱樂部真正成為拉動國民經(jīng)濟的一個重要增長點。

    2、管理和營銷水平更加豐富和完善

    健身俱樂部屬于服務業(yè),所以管理的好壞直接影響到健身服務的質量。我國商業(yè)健身俱樂部目前急需借鑒國外完整的、成熟的俱樂部經(jīng)營、管理經(jīng)驗和理念,結合中國區(qū)域環(huán)境文化特點,建立符合中國特色的健身俱樂部開發(fā)、規(guī)劃、管理、營銷、測評理論體系,不斷提高和完善我國商業(yè)健身俱樂部的管理和營銷水平。比如在管理方面,美國的健身俱樂部很重視人力資源的開發(fā),為他們的員工提供在線的培訓和不同的實踐機會,培養(yǎng)優(yōu)秀的員工,同時通過員工的股權福利計劃,留住優(yōu)秀的員工,提高員工的素質。在市場銷售方面開發(fā)了面對面的客戶服務系統(tǒng),通過一定的步驟確認客戶的需要,留住客戶。這些都值得我們借鑒。從2004年至今,每年一次的北京國際健身大會聘請了大量的國際知名專家和俱樂部的老總前來講學和指導,為我國健身俱樂部管理和營銷水平的提高提供了一個很好的契機。同時近幾年國際的知名品牌俱樂部進駐我國健身行業(yè)也為我國的俱樂部發(fā)展提供了活標桿。

    我們相信在不久的將來,我國的健身行業(yè)一定會趕上世界先進水平,會成為我國體育產(chǎn)業(yè)重要的支柱性產(chǎn)業(yè)。

    3、健康理念會深入貫徹和落實

    現(xiàn)在我國的商業(yè)健身俱樂部還是白領以上人群享受的消費品,人們健身的目的大多數(shù)還帶有減肥、時尚、身份象征的目的,沒有把健康健身當作是生活的一部分。在國外健身俱樂部的經(jīng)營中,健身都是作為一種生活方式很慎重地介紹給會員,他們鼓勵會員對自己的生活方式作出改變,將健身融入生活,以保障自己的健康,提高生活質量,改善心情。

    所以在未來,我國的商業(yè)健身俱樂部在樹立健康健身理念方面會做出突出的業(yè)績,讓不同層次、年齡的人們都走進健身俱樂部。

    4、有中國民族的特色,不斷創(chuàng)新

    國外大量健身俱樂部涌入中國,來搶占中國的健身市場,帶來了很多的成熟經(jīng)驗和模式,我國自營的健身俱樂部也爭先效仿國外的健身俱樂部經(jīng)營模式。但是由于民族文化的差異,經(jīng)營的很多方面出了問題。比如中國的健身房使用的高峰時間是在晚上,而美國和歐洲是在白天;中國人肥胖的并不多,來俱樂部健身的人群20%減肥, 30%左右則是增重,同時社交也是中國人去健身房的一個重要原因。幾年的實踐證明西方的模式要想在東方立足必須要符合當?shù)氐臉藴?做出一定的改變,要符合當?shù)氐氖袌龊臀幕男枰?要使用當?shù)氐娜藛T作為工作人員等。

    中國有5000年的文化歷史,其中也有很多健身的方式,比如太級拳、氣功和武術,所以必須要尊重中國的文化,要進行具有中國民族特色項目的開發(fā),如我們老年人的一些健身項目的開發(fā),太極球、柔力球、健身秧歌等,不斷探索新的營利模式,才會使我國商業(yè)健身俱樂部的發(fā)展走向輝煌。

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