雀巢健康科學(xué)牽手阿里健康，試水營(yíng)養(yǎng)品“新零售”

想要購(gòu)買雀巢的營(yíng)養(yǎng)保健品，你今后可以先到附近的線下藥店先試試口感，聽聽店內(nèi)線上營(yíng)養(yǎng)藥師的建議，再考慮在店面直接下單或手機(jī)下單，坐等送貨上門。

全球食品巨頭雀巢中國(guó)旗下雀巢健康科學(xué)，與阿里巴巴旗下阿里健康于5月9日簽訂戰(zhàn)略合作備忘錄，雙方將全面試水保健營(yíng)養(yǎng)品全渠道的“新零售”模式，讓消費(fèi)者線上線下同步享受商品通、會(huì)員通、服務(wù)通的服務(wù)。

作為戰(zhàn)略合作的試點(diǎn)項(xiàng)目，雀巢旗下醫(yī)學(xué)營(yíng)養(yǎng)品牌“BOOST麥力添能”在中國(guó)區(qū)的新品首發(fā)，近日也獨(dú)家放在了阿里健康平臺(tái)渠道。

合作“新零售” 新品阿里健康獨(dú)家首發(fā)

根據(jù)雙方簽署的戰(zhàn)略合作備忘錄顯示，雙方將達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴，在國(guó)內(nèi)營(yíng)養(yǎng)品領(lǐng)域?qū)嵺`“新零售”模式：雀巢健康科學(xué)通過(guò)阿里健康的O2O平臺(tái)、天貓醫(yī)藥館雀巢健康旗艦店、阿里健康大藥房等線上線下的全渠道觸達(dá)消費(fèi)者；同時(shí)，結(jié)合雀巢健康科學(xué)在健康領(lǐng)域的科研和生產(chǎn)能力，與阿里健康的健康醫(yī)療服務(wù)網(wǎng)絡(luò)、產(chǎn)品銷售渠道以及大數(shù)據(jù)分析能力結(jié)合，通過(guò)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)生產(chǎn)和銷售，更好的服務(wù)消費(fèi)者。

中國(guó)市場(chǎng)蛋白粉飲品普遍口感不佳，使得消費(fèi)者在喝蛋白粉時(shí)要經(jīng)歷不小的內(nèi)心掙扎。這次，雀巢專門推出了香草口味的蛋白粉“BOOST麥力添能”，同時(shí)營(yíng)養(yǎng)豐富，含有高品質(zhì)蛋白質(zhì)及17種人體所需的維生素和礦物質(zhì)。在這次雙方的戰(zhàn)略合作中，該款好喝易溶解的蛋白粉固體飲料已在阿里健康全面首發(fā)，除天貓雀巢旗艦店、阿里健康大藥房等線上渠道外，將陸續(xù)鋪設(shè)到中國(guó)醫(yī)藥O2O先鋒聯(lián)盟連鎖藥房2萬(wàn)余家門店。

雀巢阿里牽手 早有歷史淵源

20１６年，雀巢集團(tuán)就與阿里巴巴集團(tuán)聯(lián)姻戰(zhàn)略合作。此次雀巢健康科學(xué)和阿里健康的戰(zhàn)略合作，也是一脈相承。雀巢健康科學(xué)（中國(guó)）總經(jīng)理顧欣鑫表示：“互聯(lián)網(wǎng)背景下，研究顧客需求的升級(jí)和消費(fèi)習(xí)慣的變化，是新零售的必經(jīng)之路。相信雀巢健康科學(xué)的品牌優(yōu)勢(shì)，結(jié)合阿里健康的平臺(tái)生態(tài)優(yōu)勢(shì)，可以將雀巢優(yōu)質(zhì)、營(yíng)養(yǎng)、健康的產(chǎn)品及時(shí)方便地呈現(xiàn)給更多的消費(fèi)者?！?/p>

阿里健康董事、天貓醫(yī)藥館總經(jīng)理康凱認(rèn)為，雙方的新零售摸索嘗試，將打通電商平臺(tái)與線下購(gòu)買之間的渠道，縮短產(chǎn)品與消費(fèi)者的距離，確保向消費(fèi)者提供源自瑞士的高品質(zhì)正品。

隨著中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)升級(jí)，對(duì)營(yíng)養(yǎng)品需求與日俱增，對(duì)品牌和口味等也提出了更高的要求。數(shù)據(jù)顯示，阿里健康平臺(tái)營(yíng)養(yǎng)品銷售增速迅猛，僅以天貓雀巢健康旗艦店為例，自從去年4月開店至今，今年第一季度銷售額已超去年全年。

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