玩具業(yè)不僅已成為利稅大戶，還是一個(gè)創(chuàng)匯大戶，并成為解決富余勞動(dòng)力的一個(gè)重要渠道。我國(guó)生產(chǎn)的玩具出口比重達(dá)85％左右，是世界著名的玩具生產(chǎn)及出口地，占世界玩具產(chǎn)量的1/3。

　　我國(guó)的玩具市場(chǎng)正處在快速發(fā)展的階段，據(jù)中國(guó)玩具協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，全國(guó)14歲以下的少年兒童及嬰兒有3.8億人。我國(guó)兒童人均玩具消費(fèi)額處于落后位置，巨大的消費(fèi)人口與極低的消費(fèi)金額的對(duì)比，恰好反映出玩具消費(fèi)市場(chǎng)所擁有的難以估量的發(fā)展?jié)摿?；而且城鄉(xiāng)玩具消費(fèi)差別十分明顯，像深圳這樣的較發(fā)達(dá)城市兒童玩具消費(fèi)已達(dá)到人均每年1000元以上，所以就潛在消費(fèi)而言，農(nóng)村玩具市場(chǎng)也大有可為。

　　隨著國(guó)民生活水平的提高，家庭及戶外休閑玩具將成為主要增長(zhǎng)點(diǎn)。塑料玩具將和毛絨、電動(dòng)玩具鼎足而立，將會(huì)隨著整體市場(chǎng)的擴(kuò)大而成長(zhǎng)。塑料玩具具有輕便、經(jīng)濟(jì)及造型好的優(yōu)點(diǎn)。在中國(guó)市場(chǎng)上，主要是一些家庭和戶外休閑玩具受到很多消費(fèi)者的歡迎，特別是具有實(shí)用功能的新型玩具，集多種娛樂(lè)功能干一身，市場(chǎng)很好。

　　最常見(jiàn)的塑料玩具是塑料積木和塑料拼插片以及兒童學(xué)數(shù)學(xué)用的各種塑料花片、塑料棒等，這些玩具孩子是非常喜歡的，往往是愛(ài)不釋手，聚在一起插動(dòng)物括各種花卉模型，擺出各種圖案，動(dòng)手益智。但目前這類產(chǎn)品普遍存在材質(zhì)粗糙的問(wèn)題，尤其是一些小商品市場(chǎng)中出售的產(chǎn)品，而且這類產(chǎn)品由于經(jīng)常被孩子拿在手中把玩，很容易滋生細(xì)菌，如果孩子再將其含在口中，很不衛(wèi)生。

　　據(jù)國(guó)內(nèi)有關(guān)方面調(diào)查：玩具被兒童玩耍24小時(shí)后，塑料玩具表面平均每平方米有35個(gè)菌落，木制玩具為59個(gè)，皮毛玩具為21500個(gè)，而每個(gè)菌落細(xì)菌數(shù)可達(dá)上萬(wàn)，其中包括痢疾桿菌、傷寒桿菌、流感病毒、乙型肝炎病毒等傳染病的病原體，這些病原微生物，往往使孩子罹患相應(yīng)的傳染病。采用抗菌塑料制成的玩具，可有效抑制多種細(xì)菌的滋生，優(yōu)質(zhì)的抗菌塑料甚至可達(dá)到20年的有較抗菌期，能更加安全地保護(hù)孩子的健康。而且塑料玩具可以用水清洗，70％～80％的細(xì)菌都可以用水洗掉，清洗十分方便。

　　在歐美發(fā)達(dá)國(guó)家，大多塑料玩具都采用抗菌塑料制成，而在我國(guó)，即使是商場(chǎng)中出售的玩具，也很少在材質(zhì)中有說(shuō)明是采用抗菌塑料的。隨著人民生活水平的日益提高，對(duì)兒童健康的日益重視，采用抗菌塑料制作表面的玩具將會(huì)受到家長(zhǎng)們的歡迎。

　　戶外休閑玩具主要以塑料制品為主，如各種色彩鮮艷并能自動(dòng)音樂(lè)伴奏的電動(dòng)騎馬、鋪設(shè)于地面的彩色塑料拼圖等；其它產(chǎn)外較大型玩具如滑梯、轉(zhuǎn)椅、適合兒童使用的小型云梯等都普遍采用了塑料座椅或塑料扶手。這類玩具長(zhǎng)期置于室外，塑料耐腐蝕、防水，易清洗，而且造型、色彩、手感都比傳統(tǒng)的鋼鐵制品要好，受到大家的歡迎。隨著城市居民收入的提高，社區(qū)建設(shè)的完善，這一類玩具的市場(chǎng)需求還將持續(xù)增長(zhǎng)。

　　據(jù)估計(jì)，每年全國(guó)兒童玩具消費(fèi)額約達(dá)500億元，但國(guó)內(nèi)每年生產(chǎn)的玩具只值80億元，玩具產(chǎn)品科技含量低，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力弱。在某市的玩具企業(yè)調(diào)查中，玩具廠生產(chǎn)的全部是絨毛玩具，沒(méi)有一家生產(chǎn)塑料玩具，產(chǎn)品嚴(yán)重雷同，導(dǎo)致未能從巨大的市場(chǎng)搶得應(yīng)有份額。

　　而玩具的另一個(gè)消費(fèi)群體似乎沒(méi)有引起廠商的注意。據(jù)中國(guó)玩具協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，約64％的成人消費(fèi)者表示如條件許可，有興趣購(gòu)買(mǎi)適合自己的玩具，相比之下，成年人比兒童更具購(gòu)買(mǎi)力，估計(jì)成年休閑益智玩具市場(chǎng)每年約值500億元人民幣。接受調(diào)查的33％成年人認(rèn)為自己喜歡購(gòu)買(mǎi)玩具，然而城市中的成年人每年的玩具消費(fèi)額人均僅為16元，反映出市場(chǎng)中成人玩具供應(yīng)不足，應(yīng)迅速開(kāi)拓成人玩具業(yè)，尤其是智力玩具。成人智力玩具大都為塑料或木質(zhì)，尤其是塑料產(chǎn)品，由于輕便耐用，很受大眾歡迎。 　　隨著我國(guó)人口老齡化的到來(lái)，老年人也會(huì)成為玩具消費(fèi)群體之一，但我國(guó)目前市場(chǎng)供給幾乎是空白。因此，對(duì)于玩具業(yè)來(lái)說(shuō)，只要抓住機(jī)遇，從開(kāi)發(fā)益智性、娛樂(lè)性產(chǎn)品上想辦法，滿足市場(chǎng)需求，成人玩具就是一塊能開(kāi)發(fā)做大的蛋糕；同時(shí)，它也將帶動(dòng)一批相關(guān)的塑料企業(yè)，如制造塑料玩具模具、加工玩具塑料外殼的企業(yè)都可從這個(gè)市場(chǎng)中分得一杯羹。

　　據(jù)有關(guān)部門(mén)統(tǒng)計(jì)，目前中國(guó)的玩具消費(fèi)額已達(dá)到250億元人民幣，2010年還有望超過(guò)1000億人民幣。我國(guó)快速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)水平必然會(huì)帶來(lái)消費(fèi)觀念的改變，國(guó)內(nèi)居民對(duì)玩具的需求量將增長(zhǎng)，并向高檔化邁進(jìn)。高檔、抗菌、環(huán)保的塑料玩具方便清洗，易造型，發(fā)展?jié)摿Σ豢傻凸馈?/p>

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