近期流感等呼吸道疾病高發(fā)，以提高免疫力為主的營養(yǎng)保健品受到廣大消費(fèi)者的青睞。相關(guān)健康消費(fèi)調(diào)研顯示，超過80%消費(fèi)者在選擇營養(yǎng)保健品時，會更加注重產(chǎn)品質(zhì)量和功能性，其中，蛋白粉以其富含優(yōu)質(zhì)蛋白質(zhì)、可促進(jìn)人體免疫能力等功效，成為更多消費(fèi)者在秋冬季節(jié)選擇的重要營養(yǎng)保健品之一。

有市場研究表明，近年來隨著健康意識提高，我國蛋白粉市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。2023年，中國蛋白粉市場規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到數(shù)十億元，同比增長超過10%。來自京東健康的數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入11月以來，蛋白粉相關(guān)品類的成交額同比增長40%。從消費(fèi)群體來看，30-40歲人群消費(fèi)占比達(dá)41.7%，其中61%的蛋白粉為女性購買；而在消費(fèi)地域方面，廣東人最愛買蛋白粉，其次是北京、江蘇、上海。

記者在走訪中留意到，目前市面上的蛋白粉品牌眾多，線上線下多渠道的競爭也十分激烈。一名參加調(diào)研的90后上班族表示，自己在購買蛋白粉前會先對比天貓、京東、美團(tuán)等主要電商平臺以及線下藥房的價格。她認(rèn)為，只要是正規(guī)銷售渠道，商品的質(zhì)量和服務(wù)都有保障，價格因素就顯得極為重要，能省則省。

記者以湯臣倍健蛋白粉禮盒為例進(jìn)行了一輪價格實(shí)測。在天貓湯臣倍健官方旗艦店上，蛋白粉200g禮盒到手價196元，而450g禮盒到手價329元；而在天貓超市的600g禮盒售價為394元，券后價為273元。

同款湯臣倍健蛋白粉600g禮盒，在京東自營店鋪的日常售價為251元，京東大藥房售價為229元，而在京東最新啟動的百億補(bǔ)貼促銷活動中，同款禮盒的官方價格更是低至179元，比天貓官方渠道便宜近百元。

而在美團(tuán)平臺上，同樣的湯臣倍健蛋白粉600g，售價為391元。通過對各大電商平臺上湯臣倍健蛋白粉價格的對比，不難發(fā)現(xiàn)，京東價格更為劃算。

隨后，記者也實(shí)地走訪了一家位于深圳市寶安區(qū)的線下連鎖藥房門店。其在售的450g湯臣倍健蛋白粉售價為398元，而600g蛋白粉價格為438元，相比京東活動價格高出259元。

當(dāng)前，隨著人們對高品質(zhì)健康生活的追求，人們對于營養(yǎng)保健品的需求也在逐漸增多。京東健康營養(yǎng)師也在此提醒大家，除了攝入優(yōu)質(zhì)蛋白粉補(bǔ)充蛋白質(zhì)，還應(yīng)注意膳食營養(yǎng)均衡，定期進(jìn)行適當(dāng)強(qiáng)度的運(yùn)動，以及保證充足的睡眠，全面提高免疫功能和降低患病風(fēng)險，守護(hù)自身及全家健康。

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