原標(biāo)題：

藍(lán)月亮母親節(jié)廣告受爭議：性別刻板印象需要被“洗滌”

近日，眾多網(wǎng)友發(fā)帖吐槽藍(lán)月亮母親節(jié)電梯海報(bào)廣告詞。海報(bào)中“媽媽您先用”的廣告詞，以及“讓媽媽洗衣更輕松、更省力、更省心”的文案，引發(fā)網(wǎng)友不滿，認(rèn)為這種廣告詞將洗衣塑造成媽媽專屬家務(wù)，帶有強(qiáng)烈的刻板印象，作為母親節(jié)宣傳文案很不妥。

廣告一經(jīng)發(fā)布，立即引發(fā)了公眾的廣泛討論。許多網(wǎng)友認(rèn)為，這種將家務(wù)勞動(dòng)與某一性別掛鉤的做法是性別刻板印象的體現(xiàn)，更是對(duì)性別平等的挑戰(zhàn)，也是對(duì)現(xiàn)代家庭中家務(wù)分工多樣性的忽視。他們認(rèn)為，這樣的廣告不僅沒有體現(xiàn)對(duì)母親的尊重，反而可能加劇社會(huì)對(duì)性別的刻板認(rèn)知。與此同時(shí)，也有一些聲音為藍(lán)月亮辯護(hù)，認(rèn)為廣告的本意是感恩母親，只是表述不夠到位。對(duì)此藍(lán)月亮客服回應(yīng)：我們的本意是想表達(dá)感恩母親，不曾想到會(huì)造成這樣的誤會(huì)，洗衣服這件事情是生活的一部分，無論是誰為誰而洗，那都是滿滿的愛，但這份感恩之心可能沒有表達(dá)到位，會(huì)將此問題進(jìn)行匯報(bào)。

廣告作為傳播媒介，除了向受眾傳達(dá)品牌產(chǎn)品信息之外，還具有塑造公眾意識(shí)的能力。藍(lán)月亮的廣告不僅代表了品牌自身，更在無形中傳遞著一種文化信息和觀念。洗衣液廣告中只出現(xiàn)母親形象，廣告文案強(qiáng)調(diào)“讓媽媽洗衣更輕松”，無疑向受眾傳達(dá)出一種“家務(wù)事由母親做”的性別刻板印象。作為一個(gè)洗滌用品品牌，需要洗去的不僅僅是衣服上的污漬，更要洗去社會(huì)中的性別刻板印象。

性別刻板印象是指社會(huì)對(duì)男性和女性應(yīng)有行為、角色和特征的預(yù)設(shè)期望，這些看法往往未經(jīng)質(zhì)疑地被廣泛接受，成為人們判斷和評(píng)價(jià)他人的潛在標(biāo)準(zhǔn)，比如“男人應(yīng)該是家庭的經(jīng)濟(jì)支柱”“女人應(yīng)該負(fù)責(zé)家務(wù)和撫養(yǎng)孩子”等。然而，伴隨著社會(huì)的發(fā)展和觀念的更新，性別刻板印象逐漸顯露出其對(duì)個(gè)人自由和社會(huì)進(jìn)步的束縛作用。

隨著性別平等觀念的普及，越來越多的人開始反思和挑戰(zhàn)性別刻板印象。在教育、職場、家庭等多個(gè)領(lǐng)域，人們倡導(dǎo)根據(jù)個(gè)人的能力和興趣而非性別進(jìn)行評(píng)價(jià)和機(jī)會(huì)的分配。越來越多的企業(yè)和品牌也在不斷推動(dòng)著性別平等，比如寶潔公司推出的“分擔(dān)家務(wù)”的廣告活動(dòng)，挑戰(zhàn)傳統(tǒng)的性別角色，鼓勵(lì)男女共同分擔(dān)家務(wù)；2021年珀萊雅在婦女節(jié)之際聯(lián)合《中國婦女報(bào)》發(fā)起了“性別不是邊界線，偏見才是”系列活動(dòng)，旨在打破性別偏見，推動(dòng)性別平等。這些企業(yè)在廣告中，向受眾傳達(dá)性別平等的觀念，推動(dòng)社會(huì)對(duì)于傳統(tǒng)性別印象的反思，也受到大家了的認(rèn)可，塑造了積極正面的企業(yè)形象。

公眾對(duì)藍(lán)月亮廣告的批評(píng)體現(xiàn)了社會(huì)對(duì)于性別平等的重視，也促使企業(yè)和社會(huì)重新審視那些被忽視的性別偏見問題。我們期待看到更多的品牌能夠摒棄傳統(tǒng)的性別刻板印象，以更加包容和多元的視角來呈現(xiàn)其產(chǎn)品和服務(wù)，以更加負(fù)責(zé)任的態(tài)度，推動(dòng)社會(huì)向更加平等和包容的方向發(fā)展。（余明珺）

相關(guān)知識(shí)

“中年女性=賢妻良母”，為什么會(huì)出現(xiàn)這樣的刻板印象？
“陽剛之氣”＝男性化？專家：教育不應(yīng)被性別刻板印象束縛
洗滌用品
女性、蛋白質(zhì)與突破刻板印象
母親節(jié)莫讓愛等待 愛她就送健宜凈水器 享受清涼夏季
8個(gè)親子游戲，讓孩子告別刻板行為
英國下架性別歧視廣告 嘲笑男人不擅長家務(wù)內(nèi)容將消失
圣象引爆地板環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)之爭
新生兒的衣服首次洗滌，奶爸要注意了。選對(duì)洗滌用品，建議手洗
洗滌劑的主要成分及作用 化學(xué)洗滌劑的危害有哪些

網(wǎng)址: 藍(lán)月亮母親節(jié)廣告受爭議：性別刻板印象需要被“洗滌” http://www.gysdgmq.cn/newsview542510.html