近日，據(jù)Fashion Network多家外媒報(bào)道，歐萊雅集團(tuán)向法國(guó)家族集團(tuán)Cospal出售了高端水療品牌Decléor和護(hù)膚品牌Saint-Gervais Mont Blanc（勃朗圣泉），具體金額未披露。

據(jù)悉，Cospal集團(tuán)專門從事美容和健康品牌的收購(gòu)和開(kāi)發(fā)，該集團(tuán)由Matthieu Lesieur領(lǐng)導(dǎo)。

Cospal集團(tuán)總裁Matthieu Lesieur表示：“通過(guò)此次雙重收購(gòu)，Cospal集團(tuán)在增長(zhǎng)戰(zhàn)略中達(dá)到了一個(gè)重要的里程碑，這證實(shí)了其成為美容行業(yè)關(guān)鍵參與者的意圖。重振Decléor和Saint-Gervais Mont Blanc這兩個(gè)標(biāo)志性品牌是一個(gè)獨(dú)特的機(jī)會(huì)，在保持其傳統(tǒng)的同時(shí)，為它們注入新的創(chuàng)新動(dòng)力?！?/p>

至于重振品牌的計(jì)劃，對(duì)于Decléor品牌，Matthieu Lesieur表示，“Decléor品牌需要從頭開(kāi)始重新設(shè)計(jì)。我們必須重新定義產(chǎn)品范圍，告訴市場(chǎng)該品牌已經(jīng)回歸，并重組其分銷”，而對(duì)于Saint-Gervais Mont Blanc品牌，其表示“我們將利用先前的投資，以及SPA中心與Saint-Gervais Mont Blanc護(hù)膚品牌之間的協(xié)同增效作用?！?/p>01勃朗圣泉不符合歐萊雅戰(zhàn)略發(fā)展方向

公開(kāi)資料顯示，Saint-Gervais Mont Blanc（勃朗圣泉）品牌起源于勃朗峰圣熱瓦山谷的溫泉浴場(chǎng)，正式誕生于2012年，以勃朗圣泉泉水為核心成分，主打皮膚修護(hù)功效。

2016年7月，歐萊雅集團(tuán)收購(gòu)勃朗圣泉，并將其納入了歐萊雅的大眾化妝品部門。2019年8月，勃朗圣泉正式登陸中國(guó)市場(chǎng)。

在中國(guó)市場(chǎng)，勃朗圣泉曾在天貓、京東設(shè)有旗艦店，并推出修護(hù)噴霧“大白噴”、CICA“小繃帶”等熱門產(chǎn)品。在2020年，李佳琦還曾為該品牌帶貨，產(chǎn)品收獲一定的市場(chǎng)口碑。

2022年，進(jìn)入中國(guó)不到三年時(shí)間，勃朗圣泉就被傳出要退出中國(guó)。彼時(shí)，歐萊雅回應(yīng)：品牌目前正常運(yùn)營(yíng)中。而現(xiàn)在，品牌在中國(guó)幾乎沒(méi)有聲音。

如今，Cospal集團(tuán)購(gòu)買了勃朗圣泉品牌的歐洲皮膚溫泉中心。該中心每年接待10萬(wàn)多名游客和SPA客戶，同時(shí)還購(gòu)買了勃朗圣泉護(hù)膚品牌的許可證，產(chǎn)品將主要在藥房銷售。

對(duì)于勃朗圣泉品牌的出售，歐萊雅解釋道：“如今，勃朗圣泉品牌的活動(dòng)以水療和藥房分銷為基礎(chǔ)，并不是我們大眾化妝品部門戰(zhàn)略的核心?！?/p>

目前，歐萊雅集團(tuán)官網(wǎng)顯示，歐萊雅大眾化妝品部門旗下有巴黎歐萊雅、卡尼爾、美寶蓮紐約、NYX Professional Makeup、3CE、Essie等10個(gè)品牌。最新財(cái)報(bào)顯示，歐萊雅集團(tuán)前三季度，大眾化妝品部銷售額達(dá)120.7億歐元（約合人民幣930.11億元），同比增長(zhǎng)6.4%，為集團(tuán)業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)最大的部門，且大眾化妝品部的所有類別均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

而另一品牌Decléor最初成立于1970年代，專門從事芳香療法，是法國(guó)院線級(jí)香薰精油護(hù)膚品牌。1989年被Hervé Lesieur收購(gòu)，后來(lái)被賣給資生堂。

2013年10月，歐萊雅集團(tuán)宣布以2.3億歐元的價(jià)格收購(gòu)資生堂旗下兩個(gè)法國(guó)專業(yè)護(hù)膚品牌，其中就包括Decléor，另一個(gè)則是法國(guó)專業(yè)美容美發(fā)品牌Carita凱芮黛。

這兩個(gè)品牌加入了歐萊雅集團(tuán)專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品部門（Professional Products）。后來(lái)，Decléor被調(diào)到了歐萊雅集團(tuán)的皮膚科學(xué)美容部（Dermatological Beauty）。

歐萊雅集團(tuán)將其納入麾下之后，對(duì)Decléor寄予厚望。2015年，對(duì)Decléor品牌形象進(jìn)行了大改造，并在2016年以全新的姿態(tài)亮相美國(guó)市場(chǎng)。然而Decléor卻在2017年6月宣布退出美國(guó)市場(chǎng)。

而后，歐萊雅又將Decléor品牌的希望放在了中國(guó)市場(chǎng)。2020年中國(guó)進(jìn)口博覽會(huì)上，Decléor與歐萊雅集團(tuán)旗下其它4個(gè)品牌參展，正式亮相。2021年，Decléor開(kāi)設(shè)品牌天貓官方旗艦店。

去年，歐萊雅集團(tuán)宣布將停止生產(chǎn)和運(yùn)營(yíng)Decléor品牌。而針對(duì)此事，歐萊雅集團(tuán)發(fā)言人在接受媒體采訪時(shí)表示，“在過(guò)去的幾年里面，Decléor面臨著國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)帶來(lái)的巨大挑戰(zhàn)。一系列的不利因素，不僅加劇了該品牌的脆弱性，也影響了其整體生存能力?！?/p>

并進(jìn)一步提到：“歐萊雅集團(tuán)擁有一系列互補(bǔ)的品牌組合。集團(tuán)的戰(zhàn)略是收購(gòu)（有時(shí)是退出）品牌，以保持非常強(qiáng)大的產(chǎn)品組合及其長(zhǎng)期發(fā)展所需的互補(bǔ)性。其中，歐萊雅皮膚醫(yī)學(xué)美容的成功基于專注于醫(yī)療保健專業(yè)人士處方品牌的戰(zhàn)略和商業(yè)模式。在這種情況下，該部門決定停止Decléor的商業(yè)化?！?/p>03一邊瘦身，一邊增肌

值得注意的是，去年9月，歐萊雅集團(tuán)還宣布出售有機(jī)美妝品牌Sanaflore；今年9月，歐萊雅大眾化妝品部門旗下美即品牌關(guān)閉在天貓、抖音、京東等電商平臺(tái)的官方店鋪，全面退出線上。

財(cái)報(bào)顯示，歐萊雅集團(tuán)2024年上半年和前三季度銷售額分別達(dá)221.21億歐元（約合人民幣1734.09億元）、324.06億歐元（約合人民幣2494.88億元），分別同比增長(zhǎng)7.52%、6.0%，對(duì)比前兩年的高速增長(zhǎng)，歐萊雅增速明顯放緩，這也是歐萊雅近四年來(lái)首次回落到個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)。此外，在這兩次業(yè)績(jī)報(bào)告中，中國(guó)所在的北亞市場(chǎng)都成為了業(yè)績(jī)唯一下滑的市場(chǎng)，歐萊雅在中國(guó)市場(chǎng)面臨著增長(zhǎng)困境。

面對(duì)如此困境，歐萊雅不斷通過(guò)售出、收購(gòu)、投融資來(lái)優(yōu)化品牌組合，調(diào)整戰(zhàn)略布局。

就在上個(gè)月，歐萊雅集團(tuán)以2750萬(wàn)歐元（約合人民幣2.11億元）的價(jià)格收購(gòu)了個(gè)人護(hù)理品牌Ushua?a的幾乎全部版權(quán)，再次加碼個(gè)護(hù)領(lǐng)域。

8月，歐萊雅收購(gòu)瑞士集團(tuán)高德美10%股份，強(qiáng)化皮膚科市場(chǎng)布局，合作探索抗衰老等創(chuàng)新解決方案。并提到，雙方將整合高德美在皮膚科解決方案領(lǐng)域的深厚底蘊(yùn)，與歐萊雅在皮膚生物學(xué)、診斷工具及評(píng)估技術(shù)方面的專長(zhǎng)，共同聚焦互補(bǔ)性研發(fā)項(xiàng)目，直接推動(dòng)皮膚科領(lǐng)域的創(chuàng)新與發(fā)展。

年初，歐萊雅還收購(gòu)了瑞士環(huán)保水科技初創(chuàng)公司Gjosa。歐萊雅方面表示，本次收購(gòu)Gjosa的已發(fā)行股份，是希望創(chuàng)新和擴(kuò)展Gjosa美容技術(shù)的多種應(yīng)用，同時(shí)保護(hù)珍貴的水資源。

此外，在投融資方面，今年年初，歐萊雅還投資了中國(guó)硬件創(chuàng)業(yè)公司汝原科技（Zuvi），并與其合作開(kāi)發(fā)新一代專業(yè)級(jí)吹風(fēng)機(jī)——AirLight Pro；1月16日，歐萊雅投資瑞士長(zhǎng)壽生物科技公司Timeline。

這個(gè)月，歐萊雅還宣布對(duì)高端醫(yī)療美容連鎖機(jī)構(gòu)顏術(shù)醫(yī)美進(jìn)行了投資；10月，歐萊雅通過(guò)旗下風(fēng)險(xiǎn)投資基金B(yǎng)OLD對(duì)合成生物公司Abolis Biotechnologies進(jìn)行了投資，加碼合成生物領(lǐng)域。

從今年歐萊雅集團(tuán)收并購(gòu)、投融資來(lái)看，涉及了皮膚科學(xué)領(lǐng)域、個(gè)護(hù)領(lǐng)域、合成生物學(xué)、AI技術(shù)領(lǐng)域，歐萊雅正通過(guò)一邊“瘦身”，一邊“增肌”強(qiáng)化集團(tuán)在各個(gè)領(lǐng)域的戰(zhàn)略布局。

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