一、行業(yè)相關概述

健身器材是輔助進行身體鍛煉和體育運動的設備和工具，旨在幫助人們進行各種有氧運動、力量訓練和柔韌度訓練，鍛煉各個肌群，從而提高身體的健康水平和整體素質。

健身器材的種類多種多樣。按訓練功能分類，健身器材可將分為單功能器械和多功能器械兩大類。其中常見的單功能器械有劃船器、健美車、跑步機等，主要用于特定肌群或身體部位的鍛煉；多功能器械則一般包括擴、深蹲架、臥推架等，能夠進行全身性的鍛煉。

按照使用場景，健身器材可以分為室外健身器械和室內健身器械。室外健身器械是指安裝在戶外場地，供人們進行體育鍛煉和健身活動的特殊設備和結構，這些器械設計用于戶外環(huán)境，通常由耐候材料制成，能夠抵御日曬、雨淋和其他自然條件的影響。室內健身器械是指專門設計用于在室內環(huán)境進行體育鍛煉和健身活動的設備和工具，這些器械通常布置在健身房、家庭健身室或其他室內場所，為用戶提供方便、安全、有效的健身選項。

資料來源：觀研天下整理

根據(jù)觀研報告網(wǎng)發(fā)布的《中國健身器材行業(yè)發(fā)展趨勢研究與未來投資預測報告（2024-2031年）》顯示，目前我國健身器材產業(yè)鏈較為完整。其產業(yè)鏈上游市場主體為各類原材料供應商，包括鋼材、橡膠、塑料、金屬鈑金件、馬達、電子顯示器等原材料；中游則是健身器材的生產供應環(huán)節(jié)；下游為健身器材的銷售渠道，包括但不限于實體專賣店、商超、電商平臺等，同時健身器材廣泛應用于各種場景，如家庭、健身房、公園等。

資料來源：觀研天下整理

二、行業(yè)市場發(fā)展情況

1、體育產業(yè)迎來高質量發(fā)展的新時期

近年來，我國陸續(xù)出臺相關政策引導體育產業(yè)快速發(fā)展，將體育產業(yè)打造成國民經濟重要產業(yè)，也為中國健身器材行業(yè)的騰飛提供了堅實基礎。根據(jù)國務院辦公廳 2014 年出臺的《關于加快發(fā)展體育產業(yè)促進體育消費的若干意見》（以下簡稱“46 號文”），2025 年我國體育產業(yè)總規(guī)模將超過 5 萬億元，成為推動經濟社會持續(xù)發(fā)展的重要力量。

尤其是2020 年居家辦公興起后，人們健康意識逐漸增強，體育消費需求提升，進一步推動體育產業(yè)成為國民經濟發(fā)展的支柱型產業(yè)。根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2013-2021年我國體育產業(yè)總產出從1.06萬億元增長至3.12萬億元，增長速度維持在 10%以上。到2022年我國體育產業(yè)總規(guī)模(總產出)為33008億元,增加值為13092億元。

數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局、國家體育總局，觀研天下整理

據(jù)我國最新發(fā)布的《全民健身計劃（2021—2025年）》，到2025年全民健身公共服務體系更加完善，人民群眾體育健身更加便利，健身熱情進一步提高，各運動項目參與人數(shù)持續(xù)提升，經常參加體育鍛煉人數(shù)比例達到38.5%，縣（市、區(qū)）、鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）、行政村（社區(qū)）三級公共健身設施和社區(qū)15分鐘健身圈實現(xiàn)全覆蓋，每千人擁有社會體育指導員2.16名，帶動全國體育產業(yè)總規(guī)模達到5萬億元。預計到 2035 年我國體育產業(yè)總量占 GDP 比重將達到 4%左右。在全球體育產業(yè)穩(wěn)定增長的大環(huán)境下，國家產業(yè)政策將引導我國體育產業(yè)進入高質量發(fā)展的新時期。

綜上在國家全民健身政策的積極推動下，健身理念已深入人心，中國健身器材行業(yè)迎來蓬勃發(fā)展的黃金時期。當前我國經濟發(fā)展進入新常態(tài)，體育產業(yè)作為現(xiàn)代服務業(yè)的重要組成部分，已經成為推動經濟轉型升級、增進民生福祉、增強國家凝聚力和文化競爭力的重要力量，健身器材行業(yè)作為體育產業(yè)中的重要一環(huán)，也獲得了更多的發(fā)展機遇。政府不斷加大對體育產業(yè)的扶持力度，鼓勵民眾參與體育鍛煉，提高國民身體素質，為健身器材企業(yè)提供了良好的發(fā)展環(huán)境。

2、健身全民化趨勢顯著，健身人群規(guī)模已超3億人

隨著國民收入水平的提高和大眾健康意識的提升，我國健身人群范圍不斷擴大，主要呈現(xiàn)出由中間年齡段逐步向“一老一小”兩頭擴張的趨勢，健身全民化趨勢顯著。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，我國健身市場滲透率逐年提升，2022年我國健身人群滲透率（指健身人群占中國總人口的比例）為26.5%。估計我國2023年的健身人群滲透率為27.6%，將增長1.1個百分點。

數(shù)據(jù)來源：觀研天下整理

隨著健身人群滲透率不斷提升，健身人群規(guī)模不斷增長，從而也帶動了健身器材市場需求的增長。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，截至2022年底中國健身人群（每周參加兩次以上運動）達到3.74億人，為全球健身人數(shù)最多的國家，且仍存在上行空間。

數(shù)據(jù)來源：觀研天下整理

3、健身器材市場持續(xù)升溫，行業(yè)規(guī)模穩(wěn)健增長

我國健身器材行業(yè)的發(fā)展始于20世紀80年代末。近年來隨著政府大力推廣全民體育健身，全民健身被納入國家戰(zhàn)略層面，以及著國內消費水平的提升和健康觀念的深入人心，國內健身熱潮日益高漲，對體育運動的參與度顯著提高，使得健身器材市場呈現(xiàn)出持續(xù)向好的發(fā)展態(tài)勢。數(shù)據(jù)顯示，2023年我國健身器材行業(yè)銷售收入484.05億元，產值約512.32億元，總資產362.31億元，利潤約為22.79億元

數(shù)據(jù)來源：觀研天下整理

市場規(guī)模穩(wěn)健增長。數(shù)據(jù)顯示，2022年我國健身器材市場規(guī)模為628.5億元,同比增長15%。到2023年我國健身器材行業(yè)市場規(guī)模達到710.2億元。其中室內健身器械占比高達90.4%，室外健身器械僅占9.6%。從細分產品來看，2022年跑步機約占全國健身器材行業(yè)整體規(guī)模的16.1%，其他器械約占83.9%。

數(shù)據(jù)來源：觀研天下整理

三、行業(yè)市場發(fā)展前景分析

1、產品普及率仍然較低，未來我國健身器材市場增長空間巨大

雖然近年來我國健身器材產業(yè)發(fā)展迅猛，但與歐美等發(fā)達國家相比，中國健身器材產品普及率仍然較低，未來我國健身器材增長空間巨大。有相關資料顯示，目前我國城鎮(zhèn)家庭平均每百戶僅擁有4套健身器材，普及率尚不足5%，相比于歐美等成熟市場普及率較低。2016年之后，國務院將全面健身上升為國家戰(zhàn)略高度，國內健身熱潮日益高漲，消費群體成熟度及健身意識逐步提升，健身器材市場持續(xù)升溫?？梢灶A見，居民生活水平不斷提升及國家政策的引導下，我國健身器材市場規(guī)模將持續(xù)增長。

另外從運動健身水平來看，目前我國整體的運動健身水平只有5%，而美國健身滲透率7約為 21%，英國健身滲透率約為 14%，歐洲平均健身滲透率約為 9%，日本健身滲透率約為 10%，可見我國整體的運動健身水平與世界主要發(fā)達國家和地區(qū)仍存在一定的差距。因此隨著建設健康中國、全民健身上升為國家戰(zhàn)略以及居民生活觀念的轉變，在政策的大力支持下，全民健身項目迎來新機遇，參加體育鍛煉逐漸成為一種更受歡迎的生活方式，從而將帶帶動健身器材市場需求。

2、老年康復健身器材市場前景廣闊

目前我國正處于人口老齡化的快速發(fā)展階段，人口老齡化正在不斷加劇。根據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布，截止2023年年末我國60歲及以上老年人口達到2.97億（29697萬人），占全國人口的21.1%。其中65歲及以上人口21676萬人，占全國人口的15.4%。

數(shù)據(jù)來源：觀研天下整理

在此背景下，2016 年，國務院發(fā)布《關于加快發(fā)展康復輔助器具產業(yè)的若干意見》，明確提出到 2020 年，康復輔助器具產業(yè)自主創(chuàng)新能力明顯增強，產業(yè)規(guī)模突破 7,000 億元，布局合理、門類齊備、產品豐富的產業(yè)格局基本形成，涌現(xiàn)一批知名自主品牌和優(yōu)勢產業(yè)集群。2019 年，工業(yè)和信息化部、民政部、國家衛(wèi)生健康委員會、國家市場監(jiān)督管理總局、全國老齡工作委員會辦公室聯(lián)合發(fā)布《關于促進老年用品產業(yè)發(fā)展的指導意見》，明確指出，到 2025 年，老年用品產業(yè)總體規(guī)模超過 5 萬億元。而根據(jù)民政部制定的《中國康復輔助器具目錄》，代碼“064815 上肢訓練器械、軀干訓練器械和下肢訓練器械”的康復輔助器具對應發(fā)行人所在健身器材市場下的細分老年康復健身器材市場。由此可見，我國老年康復健身器材市場前景廣闊。

3、產品智能化趨勢發(fā)展

智能化是指將人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、VR/AR 等技術與健身器材產品進行融合，對通過視頻識別、圖像識別、姿勢識別等產生的數(shù)據(jù)進行智能分析，通過智能設備分析消費者在特定運動場景下生成的數(shù)據(jù)后，為消費者提供更有針對性的訓練、制訂運動健身目標、指導消費者科學運動健身等。

近年隨著科技的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)健身器材單一的機械健身功能已無法滿足使用者需求，對健身過程中的娛樂性、共享性、互動性、科學性、安全性等多方面提出更高要求，智能健身器材的特點體現(xiàn)在科學的健身指導，與大數(shù)據(jù)聯(lián)合健身數(shù)據(jù)共享化、健身過程安全高效、健身過程更具有趣味性、直觀明了健身效果等方面。

例如智能化健身器材對比傳統(tǒng)的健身器材它具有更高的安全性，其通過感知人體運動過程中的生理特征變化，如血壓、肌肉興奮、呼吸速度、心率、速度、體溫、步態(tài)等參數(shù)，實時掌握健身者在運動時的真實生理安全、運動情況等，能對這些參數(shù)進行分析處理，及時調整控制系統(tǒng)，以防止運動健身時出現(xiàn)不適應的狀況或傷害

因此健身器材的智能化將是行業(yè)發(fā)展將是必然趨勢。而行業(yè)企業(yè)需要進一步把握產品需求的發(fā)展趨勢，不斷研發(fā)創(chuàng)新產品，提高產品和市場的競爭力。

4、線上和線下的深度融合是健身器材市場發(fā)展的重要方向

隨著電商平臺日益深入人心，越來越多的企業(yè)開始以大數(shù)據(jù)為依托，深度融合線上、線下銷售渠道，建立全渠道銷售模式。對于健身器材這一特殊品類而言，其體積龐大、運輸成本高昂、購買頻次較低以及對售后服務的高要求等特點，使得線下體驗店與線上流量導入的互補模式顯得尤為關鍵。這種線下體驗店和線上引流相結合的模式可以促進企業(yè)轉型升級，實現(xiàn)線上和線下的快速融合，最終完成從客流到現(xiàn)金流的轉化。在新零售、后疫情背景下，線上和線下的深度融合是健身器材市場發(fā)展的重要方向。

5、國產品牌將快速成長

雖然目前在我國健身器材高端市場上，主要由國際知名品牌所占據(jù)。但隨著《加快發(fā)展體育產業(yè)促進體育消費的若干意見》（國發(fā)[2014]46 號）及各地政策提出將實施體育產業(yè)品牌戰(zhàn)略，致力于打造一批具有國際競爭力的知名企業(yè)和國際影響力的自主品牌。

與此同時在疫情期間，海外生產廠家受疫情影響生產能力受到較大的限制，而國產品牌受益于國內疫情得到較好的控制，憑借強大的生產能力和產品質量獲得較多的生產訂單。因此隨著政策的支持以及國產品牌自身實力的發(fā)展壯大，國內健身器材制造廠家在產業(yè)價值鏈中將逐步追求具有更高附加值的選擇，積極走向國際市場，與國際知名品牌展開競爭，實現(xiàn)快速成長。（WW）

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