三月春回大地，萬(wàn)物復(fù)蘇。從“三八”婦女節(jié)到“315”消費(fèi)者權(quán)益日，家電商場(chǎng)借機(jī)頻頻大打促銷牌，以期市場(chǎng)盡快回暖。其中，帶有健康元素的家電類產(chǎn)品表現(xiàn)亮眼。

家電賣場(chǎng)。

現(xiàn)場(chǎng)制作演示。

健康智能廚房家電受歡迎。

健康成消費(fèi)增長(zhǎng)第一需求

記者連日在省城哈爾濱市各大家電商場(chǎng)走訪發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者購(gòu)買家電更多關(guān)注健康要素，健康風(fēng)成為消費(fèi)者第一需求。

在一家蘇寧易購(gòu)賣場(chǎng)里，一款冷熱即飲凈水機(jī)吸引了孫女士的目光?！胺礉B透高精度過濾，有效濾除重金屬及抗生素，創(chuàng)新研發(fā)凈化和加熱一體。”銷售員熱情介紹。孫女士表示，現(xiàn)在更加關(guān)注飲水健康，希望購(gòu)買此類產(chǎn)品。

LG電子中國(guó)有限公司黑吉區(qū)域支社長(zhǎng)吳雪野則從消費(fèi)心理變化分析了市場(chǎng)變化，消費(fèi)者之前購(gòu)買洗衣機(jī)就是單純需要洗衣功能，帶烘干的洗衣機(jī)在北方一直銷售不佳，但是近期帶殺菌烘干功能的系列產(chǎn)品銷量翻倍增長(zhǎng)，老百姓現(xiàn)在買洗衣機(jī)不單洗衣服，更希望具有殺菌功能；普通冰箱產(chǎn)品僅具備存儲(chǔ)食品功能，現(xiàn)在百姓購(gòu)買時(shí)需要帶殺菌除味功能，能讓食物吃得健康，儲(chǔ)存在冰箱里更安全；電視產(chǎn)品近幾年市場(chǎng)萎縮，疫情期間孩子上網(wǎng)課、家人互動(dòng)玩游戲，電視使用頻次加大，消費(fèi)者開始注重用眼健康問題。無藍(lán)光不傷眼，對(duì)孩子眼睛有保護(hù)成為新的電視消費(fèi)需求。

黑龍江廣匯電器哈爾濱分公司總經(jīng)理呂曉玲談到，現(xiàn)在消費(fèi)者健康意識(shí)進(jìn)一步加強(qiáng)，主打“健康”的家電產(chǎn)品迎來大規(guī)模需求爆發(fā)。如新風(fēng)空調(diào)、凈水器、除菌洗衣機(jī)、干衣機(jī)、保鮮冰箱、洗碗機(jī)、消毒柜等產(chǎn)品。從商場(chǎng)銷售看，健康類產(chǎn)品銷售同比提升50%以上。比如飛利浦凈水器2月份銷售達(dá)到百臺(tái)以上，德國(guó)進(jìn)口的米技電陶爐做到零輻射技術(shù)，銷售名列小家電首位。老板、方太的洗碗機(jī)消毒柜能消滅常見的五大病菌，同比去年銷售大幅增長(zhǎng)。

新技術(shù)疊加智能化促產(chǎn)品更新迭代

“藍(lán)盾納米不粘”“智慧升級(jí)全空間保鮮”“萬(wàn)物互聯(lián)手機(jī)遙控”“99%抑制有害菌暢享健康洗”……走進(jìn)家電商場(chǎng)，一項(xiàng)項(xiàng)新技術(shù)、新賣點(diǎn)直擊消費(fèi)者?！敖】蹈拍钚录夹g(shù)受歡迎，中高端產(chǎn)品熱銷?！焙柋涞囊晃讳N售員介紹。

這名銷售人員分析：“家電消費(fèi)人群目前主要分為兩種，一種是成熟理性消費(fèi)群體，注重‘是否需要以及適合自己’，享受生活品質(zhì)同時(shí)兼顧考慮預(yù)算；另一種是以90后甚至Z時(shí)代消費(fèi)者為主的新興年輕群體，對(duì)空氣炸鍋、早餐機(jī)、破壁機(jī)、果蔬消毒機(jī)等網(wǎng)紅小家電、特色家電及智能互聯(lián)家電更感興趣，對(duì)年輕化新品牌具有極高的接受度。由此預(yù)測(cè)年輕化的子品牌、新品牌將會(huì)迎來黃金時(shí)期?！?/p>

老板電器黑龍江總經(jīng)理?xiàng)罟馄秸J(rèn)為，疫情原因讓人們有更多時(shí)間走進(jìn)廚房體會(huì)人間煙火，“宅經(jīng)濟(jì)”加速催生健康類廚房產(chǎn)品的普及速度，比如消毒柜、中式洗碗機(jī)等?！罢?jīng)濟(jì)”加“懶經(jīng)濟(jì)”雙重作用，中式洗碗機(jī)進(jìn)入2021年呈現(xiàn)井噴式增長(zhǎng)；隨著廚房面積的不斷擴(kuò)容、廚房標(biāo)準(zhǔn)化不斷改進(jìn)、廚房設(shè)計(jì)管線預(yù)留等日趨完善，市場(chǎng)催生更有生活質(zhì)感的廚房電器。

兼顧智能化和集成化，家電行業(yè)智能產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)比例越來越高。以廚房電器為例，具備智能探測(cè)、油煙預(yù)判、煙灶聯(lián)動(dòng)等智能化功能產(chǎn)品被消費(fèi)者廣泛認(rèn)可；集成類一體機(jī)由于具備節(jié)約空間、功能集成等優(yōu)勢(shì)正逐步成為“非明火”廚房中心。油煙機(jī)、灶具、蒸烤一體機(jī)、洗碗機(jī)等品類得到年輕消費(fèi)者喜愛，高端消費(fèi)越來越向頭部品牌集中。

活動(dòng)頻頻期待市場(chǎng)迅速回暖

一價(jià)到底、新人專享、套購(gòu)折上折、贈(zèng)品、紅包、滿減、免安裝，“誠(chéng)信315 服務(wù)365”……進(jìn)入3月，哈爾濱市各大家電賣場(chǎng)以節(jié)日為契機(jī)開展各種促銷活動(dòng)，內(nèi)容豐富力度大，吸引了很多消費(fèi)者關(guān)注。

黑龍江家電市場(chǎng)3月開始迎來消費(fèi)節(jié)點(diǎn)，市場(chǎng)銷售活躍，整體市場(chǎng)趨暖。主要表現(xiàn)為目前市場(chǎng)銷售爆發(fā)點(diǎn)為需要更新?lián)Q代冰箱冷柜產(chǎn)品，由此帶動(dòng)洗衣機(jī)、電視銷售。同時(shí)3月份啟動(dòng)空調(diào)產(chǎn)品銷售預(yù)熱期，引導(dǎo)消費(fèi)者提前購(gòu)買，提前安裝，整個(gè)家電市場(chǎng)由此步入旺季。業(yè)內(nèi)人士對(duì)此信心滿滿。

市場(chǎng)復(fù)蘇值得期盼，然而日常賣場(chǎng)人流并不旺盛，多是附近居民和不經(jīng)常上網(wǎng)的中老年消費(fèi)者。

在黑龍江旅游職業(yè)技術(shù)學(xué)院財(cái)經(jīng)貿(mào)易系主任崔軍看來，家電實(shí)體店依然面臨考驗(yàn)：疫情使許多人采用線上購(gòu)物和社區(qū)團(tuán)購(gòu)，包括一些平時(shí)不習(xí)慣線上購(gòu)物的消費(fèi)者。改變購(gòu)物習(xí)慣的人們還會(huì)延續(xù)線上購(gòu)物，導(dǎo)致許多實(shí)體店購(gòu)物場(chǎng)所交易不旺，加劇實(shí)體店的經(jīng)營(yíng)困境。

“機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。家電行業(yè)積極行動(dòng)變革圖新，借力健康需求風(fēng)躍上新臺(tái)階。預(yù)計(jì)未來三到五年，與健康概念深度融合，健康除菌等功能家電仍會(huì)成為產(chǎn)品端升級(jí)迭代的主旋律?！惫枮I市家電行業(yè)商會(huì)會(huì)長(zhǎng)姜濤表示。（文/攝 黑龍江日?qǐng)?bào)記者 王穎）

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