減肥市場分析【12p】

減肥市場分析 幫助我們尋求差異化市場策略！ 減肥市場分析目的 減肥市場分析原則 競爭分析： 尋求自身產(chǎn)品與競爭產(chǎn)品的差異化 市場分析： 了解用戶需求，使產(chǎn)品更具有銷售力 自我分析： 自身能力對新產(chǎn)品的支撐 競爭對手分析 自我分析 市場分析 主要減肥品對比表——保健食品 序號 品牌名稱 作用/機理 單價（元） 服用天數(shù) 可減重量 每月費用（元） 1 魔魚牌圣美減肥片 脫水/抑制食欲 160/盒 10 500/元 2 V26減肥沙淇晶 替代食品/ 控制熱量攝入 370元 10 1100 3 國氏全營養(yǎng)素 替代食品/ 控制熱量攝入 121元 7 900/元 4 金多靶減肥降脂膠囊 調(diào)節(jié)血脂，改善胃腸功能（潤腸通便 ） 65 元 10 200/元 5 風(fēng)暴減肥膠囊 促進(jìn)脂肪代謝 140元 10 400/元 6 寧紅瘦身含片 荷葉中提取的荷葉堿/代謝脂肪/腹瀉 8 200/元 7 朵而減之膠囊 對脂肪合成酶有抑制作用加強胃腸動力 215.元 50 1.8kg 150元 8 唯可欣減肥膠囊 殼聚糖 288元 10 800/元 9 美生肥克 纖維素 500/元 主要減肥品對比表——減肥茶 序號 品牌名稱 作用/機理 單價（元） 服用天數(shù) 可減重量 每月費用（元） 1 大印象減肥茶 增加排便次數(shù) 28 10 126 2 寧紅新效減肥茶 生物配置，品茶減肥一體 20 13 50 3 更嬌麗減肥茶 促進(jìn)脂肪代謝，增加油性排便次數(shù) 24 9 90 4 康爾壽減肥茶 促進(jìn)脂肪代謝，增加油性排便次數(shù) 65 6 6.4kg 320 5 三葉減肥茶 增加排便次數(shù) 12 16 30 6 瑞得夢減肥茶 增加排便次數(shù) 35 7 140 7 烏龍減肥茶 增加排便次數(shù) 26 8 100 主要減肥品對比表——藥品 序號 品牌名稱 作用/原理 單價 服用天數(shù) 可減重量 每月費用 1 曲美減肥膠囊 作用中樞神經(jīng)抑制食欲 285 30 3-7KG 285 2 可秀減肥膠囊 作用中樞神經(jīng)抑制食欲 72 8 3-7KG 250 3 賽尼可減肥膠囊 抑制脂肪酶， 促進(jìn)脂肪排泄 198 7 2-6KG 800 4 澳曲輕減肥膠囊 作用中樞神經(jīng)抑制食欲 140 15 3-7KG 280 5 秀身材減肥膠囊 中藥減肥食品 38 1-4KG 6 細(xì)1減肥膠囊 促進(jìn)脂肪代謝 168 15 2-4KG 340 7 輕松減肥膠囊 深入細(xì)胞內(nèi)部，雙向調(diào)節(jié)脂肪沉積 48 10 1-4KG 150 8 華爾纖纖 促進(jìn)脂肪代謝 168 10 1-4KG 510 減肥產(chǎn)品列表——外用減肥品 序號 品牌名稱 作用/機理 單價（元） 使用天數(shù) 可減重量 每月費用（元） 1 姍拉娜收腹霜 燃燒脂肪 促進(jìn)排水 130? 30 3-4 KG 130/盒 2 索芙特減肥皂 分解脂肪促進(jìn)排水 21 30 3-4 KG 21/塊 3 大寶減肥霜 脂肪分解促進(jìn)排水 120 30 3-4 KG 60/盒 4 健脾減肥貼 脂肪分解促進(jìn)排水 148 30 3-4 KG 148/盒 減肥產(chǎn)品列表——減肥器械 序號 品牌名稱 作用/機理 使用壽命 可減 重量 療程時間 費用（元） 1 聯(lián)邦歐美雅美體儀 燃燒脂肪細(xì)胞 促進(jìn)排水 10年 1-3 寸 90 分鐘 1580/臺 2 安必信脂肪運動機 燃燒脂肪細(xì)胞 促進(jìn)排瀉 10年 3-4KG 30天 986/臺 3 安必信電腦塑身腰帶 分解脂肪細(xì)胞 促進(jìn)排瀉 10年 3-4KG 30天 248/臺 4 歐珀萊電腦瘦身博士 促進(jìn)血液循環(huán)，調(diào)節(jié)內(nèi)分泌，改善肌體運動規(guī)律 10年 3-4KG 30天 395/套 減肥產(chǎn)品市場劃分方法 不同階段的概念劃分 從上述品牌產(chǎn)品規(guī)劃中，我們看到：減肥產(chǎn)品主要是以功能來細(xì)分市場，其區(qū)隔市場的手段是以制造新概念來遏制競爭品牌。 曲美 可秀 澳曲輕 魔魚 V26 賽尼可 風(fēng)暴 朵而減之 大寶 華爾纖纖 細(xì)1 姍拉娜 大印象 碧生源 康爾壽 更嬌麗 抑制食欲 抑制脂舫 脂肪代謝 新陳代瀉 階段 概念 代 表 品 牌 5 3 2 1 細(xì)胞分解 6 聯(lián)邦歐美雅美體儀 安必信 曲美 魔魚 V26 朵而減之 細(xì)1 姍拉娜 大印象 碧生源 抑制食欲 抑制脂舫 脂肪代謝 新陳代瀉 階段 概念 代 表 品 牌 4 3 2 1 細(xì)胞分解 5 歐美雅 安必信 訴求定位 科學(xué)減肥 局部減肥 天然減肥 塑身減肥 營養(yǎng)減肥 減肥品牌的概念訴求與目標(biāo)市場定位分析 不同機理作用品牌的概念訴求 不同機理作用產(chǎn)品的品牌定位與產(chǎn)品規(guī)劃 產(chǎn)品規(guī)劃需要遵循“與競爭產(chǎn)品差異化”及“符合用戶需求”的雙重約束條件。聚焦細(xì)分市場，可以更好的發(fā)現(xiàn)每一個細(xì)分人群的需求特征，進(jìn)而有針對性的設(shè)計產(chǎn)品，使產(chǎn)品具有銷售力。

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