9月23日，元?dú)馍制煜轮鞔颉八幨惩础钡酿B(yǎng)生茶品牌纖茶聯(lián)手同仁堂知嘛健康，共同推出秋分限定金銀花羅漢果茶，目前已在元?dú)馍志〇|自營(yíng)旗艦店開(kāi)售，此外，該款產(chǎn)品將走進(jìn)全國(guó)79家同仁堂門店進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)試飲活動(dòng)。

本次纖茶聯(lián)合同仁堂推出的金銀花羅漢果茶針對(duì)消費(fèi)者“換季咽炎”的亞健康痛點(diǎn)，采用金銀花、羅漢果、枇杷葉等原料，主打“清咽潤(rùn)喉”功效。據(jù)了解，在研發(fā)過(guò)程中，雙方聯(lián)合研究、定制獨(dú)家配方，希望用專業(yè)的配方解決普通人日常的亞健康問(wèn)題。

作為元?dú)馍制煜率卓顭o(wú)糖植物茶品牌，纖茶此前已經(jīng)陸續(xù)推出玉米須茶、杭白菊花茶、桑葉茶、青柑陳皮茶、桑椹五黑茶五款口味，分別針對(duì)“祛水腫”、“明目、清火”、“控糖”、“潤(rùn)喉、消食”、“補(bǔ)氣、養(yǎng)發(fā)”等消費(fèi)者需求場(chǎng)景，貼合都市白領(lǐng)人群的健康需求。其首次將桑葉、陳皮等藥食同源原材料運(yùn)用到飲料中，將中國(guó)傳統(tǒng)古方里的養(yǎng)生茶文化進(jìn)行預(yù)包裝化，為消費(fèi)者帶來(lái)具有功效的創(chuàng)新產(chǎn)品。

當(dāng)代消費(fèi)者的亞健康問(wèn)題頻發(fā)，“養(yǎng)生”已經(jīng)成為消費(fèi)者選擇食品飲料時(shí)的重要決策因子。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)零點(diǎn)有數(shù)近期發(fā)布的《2022年中國(guó)無(wú)糖茶飲行業(yè)洞察報(bào)告》顯示，原料滿足消費(fèi)者功效需求或成抓住優(yōu)質(zhì)用戶關(guān)鍵因素，在購(gòu)買無(wú)糖茶飲的時(shí)候更多的會(huì)考慮功能性因素， 比如藥食同源。中國(guó)青年消費(fèi)調(diào)研數(shù)據(jù)也顯示，2021年年輕人預(yù)計(jì)增加消費(fèi)方面保健養(yǎng)生占比33.3%。

“輕養(yǎng)生”的飲用需求助推了纖茶的迅速躥紅。9月19日，元?dú)馍止俜叫迹刂两衲?月，旗下無(wú)糖植物茶品牌纖茶2022年業(yè)績(jī)突破1億，同比增長(zhǎng)10倍。

此前也有資料顯示，自2021年7月品牌升級(jí)以來(lái)，纖茶曾連續(xù)八周蟬聯(lián)天貓無(wú)糖茶飲料熱銷榜、好評(píng)榜、回購(gòu)榜榜首，618期間新品桑椹五黑茶上市三天售罄30000瓶。目前纖茶已經(jīng)成為元?dú)馍种攸c(diǎn)品牌，在今年4月的媒體溝通會(huì)上，元?dú)馍指笨偛迷鴮?duì)外提到，纖茶是未來(lái)公司的發(fā)展重點(diǎn)之一。

元?dú)馍掷w茶相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“纖茶希望通過(guò)新式工藝，能夠在最大程度保留原材料功效的前提下，讓養(yǎng)生這件事更方便和好喝?！?/p>

在社會(huì)轉(zhuǎn)速不斷加快下，亞健康問(wèn)題是大眾尋找健康攝入品的根本原因，纖茶所代表的“藥食同源”型飲料或?qū)樾袠I(yè)品牌打開(kāi)產(chǎn)品研發(fā)新的思路，也為消費(fèi)者帶來(lái)更多選擇。

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