在剛剛過(guò)去的醫(yī)美國(guó)慶高峰，醫(yī)美機(jī)構(gòu)的廣告霸屏成常態(tài)，線上推廣費(fèi)用成倍投入，“美白針”、“水光針”、“瘦臉針”等宣傳話術(shù)被無(wú)數(shù)次提及，邀約訂單接踵而來(lái)。

　　與此同時(shí)一大批醫(yī)美機(jī)構(gòu)因違規(guī)使用推廣話術(shù)觸犯廣告法而罰款。根據(jù)相關(guān)規(guī)定，醫(yī)療機(jī)構(gòu)2年內(nèi)發(fā)布3次違法廣告更有可能被吊銷執(zhí)照。

　　上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局聯(lián)合上海市衛(wèi)健委監(jiān)督所等部門已明確將以下幾種行為定性為違法廣告：

　　“美白針”、“逆齡術(shù)”成違法廣告

　　1、涉及宣傳診療服務(wù)項(xiàng)目的，禁止使用“韓式雙眼皮”、“歐式芭比眼”、“達(dá)拉斯鼻”、“精雕”、“線雕”、“美人雕”、“逆齡術(shù)”、“凍齡術(shù)”等杜撰的非規(guī)范用語(yǔ)。禁止術(shù)前術(shù)后對(duì)比照。

　　2、涉及藥品或器械的，僅限使用注冊(cè)的專業(yè)名詞和商品名（不得宣傳品牌）。禁止使用“美白針”、“童顏針”、“瘦臉針”、“水光針”等杜撰的非規(guī)范用語(yǔ)。禁止出現(xiàn)注射或使用前后對(duì)比照。

　　隨著廣告法逐步完善與日益嚴(yán)苛的規(guī)范要求，醫(yī)美機(jī)構(gòu)線上客服的接待話術(shù)缺乏審核機(jī)制，將存在較大的違規(guī)風(fēng)險(xiǎn)。遇高峰期接待繁忙，接待人員更易基于舊有習(xí)慣帶來(lái)話術(shù)違規(guī)的風(fēng)險(xiǎn)。

　　盡管醫(yī)療廣告環(huán)境如此嚴(yán)峻，這條互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)美的千億金光大道，依然吸引了眾多創(chuàng)業(yè)者的目光。

　　中國(guó)躋身全球第三大醫(yī)美市場(chǎng)

　　據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)美容美發(fā)行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資規(guī)劃分析報(bào)告》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)的醫(yī)療美容市場(chǎng)始終保持著20%以上的復(fù)合增長(zhǎng)率，截至2018年底，中國(guó)已經(jīng)躋身全球第三大醫(yī)療美容市場(chǎng)，市場(chǎng)占比達(dá)到10%。

　　在醫(yī)美行業(yè)高利潤(rùn)、快增長(zhǎng)的風(fēng)光之下，醫(yī)美機(jī)構(gòu)不得不正視競(jìng)爭(zhēng)激烈的行業(yè)現(xiàn)狀。如今，醫(yī)美營(yíng)銷智能化轉(zhuǎn)型已成時(shí)代浪潮。

　　憑借規(guī)范經(jīng)營(yíng)與健康的商業(yè)模式，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷智能化轉(zhuǎn)型而成功占領(lǐng)流量市場(chǎng)的醫(yī)美機(jī)構(gòu)，在經(jīng)歷醫(yī)美市場(chǎng)大浪淘沙之后，必將勇立潮頭，濤聲依舊。

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