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2021中國(guó)早教啟蒙行業(yè)研究報(bào)告：市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Υ?/h1>
來(lái)源：泰然健康網(wǎng) 時(shí)間：2024年11月25日 14:55

隨著新生代父母對(duì)早教啟蒙的重視,加上政策利好,人工智能、線上教育等技術(shù)與早教行業(yè)不斷融合,我國(guó)早教啟蒙市場(chǎng)規(guī)模即將迎來(lái)大幅度上升,市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮蟆?

一、早教啟蒙行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模:2021年預(yù)計(jì)達(dá)3276億元

中國(guó)早教啟蒙市場(chǎng)正在興起,兒童規(guī)模不斷擴(kuò)大,早教啟蒙機(jī)構(gòu)報(bào)名人數(shù)逐年攀升。

根據(jù)艾媒咨詢(xún)數(shù)據(jù),2020年中國(guó)早教行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3038億元,同比增長(zhǎng)13.6%,因疫情影響,增長(zhǎng)率較往年略有下降 。但潛在市場(chǎng)巨大,伴隨著新一代父母對(duì)子女教育重視程度的提升,預(yù)計(jì)2021年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到3276億元,并且在未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間將持續(xù)快速發(fā)展。

二、早教啟蒙行業(yè)現(xiàn)狀

1、中國(guó)早教啟蒙市場(chǎng)以教學(xué)啟蒙為主

早教啟蒙市場(chǎng)包含托育、教學(xué)啟蒙和家庭啟蒙教育等,其中教學(xué)啟蒙占主導(dǎo)地位。根據(jù)艾瑞咨詢(xún)數(shù)據(jù),2021年預(yù)計(jì)教學(xué)啟蒙市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到千億市場(chǎng)級(jí)別,同比增長(zhǎng)率超56%,發(fā)展勢(shì)頭迅猛。

以2021年教學(xué)啟蒙賽道市場(chǎng)規(guī)?？?啟蒙英語(yǔ)以732億元占比*,其次是STEM(545億元)、藝術(shù)素養(yǎng)(514億元),最后是數(shù)理思維和大語(yǔ)文。

2、超六成家長(zhǎng)接受線上早教

在早教啟蒙行業(yè)中,37.5%的家長(zhǎng)選擇線下機(jī)構(gòu),34.7%的家長(zhǎng)選擇了線上與線下結(jié)合的方式,27.8%家長(zhǎng)只選擇線上。綜合來(lái)看,愿意接受線上早教形式(包括只選擇線上及接受線上線下結(jié)合模式)的家長(zhǎng)超過(guò)六成,占據(jù)主流。

因此,對(duì)于早教啟蒙機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō),在做好線下體驗(yàn)服務(wù)的同時(shí),也開(kāi)始加速布局線上,尤其受疫情影響及數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,在線教育進(jìn)一步發(fā)展,線上早教課程的陪伴性凸顯,成為不少家長(zhǎng)的選擇。

3、早教低齡化漸成趨勢(shì)

從用戶(hù)角度看, 90后媽媽相比80后媽媽,早教意識(shí)覺(jué)醒更強(qiáng),態(tài)度更積極。對(duì)于0-1歲兒童,準(zhǔn)備讓孩子接受早教啟蒙的90后媽媽相比80后媽媽多出6.1%。

從機(jī)構(gòu)角度看,自K12教育賽道格局基本確立后,教育風(fēng)口逐漸前移,以啟蒙英語(yǔ)為代表的低齡兒童教育賽道開(kāi)始興起,占據(jù)教育領(lǐng)域新的流量入口。

綜合來(lái)看,早教啟蒙低齡化漸成趨勢(shì)。

4、主流獲客模式:流量平臺(tái)投放、私域流量運(yùn)營(yíng)

目前早教啟蒙行業(yè)獲客模式主要有流量平臺(tái)投放及打造私域流量?jī)煞N。巨頭或融資能力強(qiáng)的頭部玩家傾向于通過(guò)外部投放持續(xù)擴(kuò)大規(guī)模,同時(shí)結(jié)合轉(zhuǎn)介紹優(yōu)化成本;大部分中小型機(jī)構(gòu)傾向于通過(guò)私域流量導(dǎo)流,在規(guī)模和效率間取得平衡。

1)流量平臺(tái)投放:一般以搜索廣告(百度等)、信息流廣告(短視頻平臺(tái)等)為主,該類(lèi)型優(yōu)點(diǎn)是覆蓋面廣、起量快,缺點(diǎn)是需要持續(xù)投放付費(fèi),正價(jià)課轉(zhuǎn)化率不高,獲客性?xún)r(jià)比較低。

2)私域流量運(yùn)營(yíng):該類(lèi)型以教培機(jī)構(gòu)自有平臺(tái)為主,如教育SaaS服務(wù)商創(chuàng)客匠人為機(jī)構(gòu)搭建的公眾號(hào)知識(shí)店鋪、小程序課堂、微信企業(yè)端等基于微信生態(tài)的私域流量,以及機(jī)構(gòu)自有APP、PC網(wǎng)校,或機(jī)構(gòu)個(gè)人號(hào)、朋友圈等。優(yōu)點(diǎn)是基于更強(qiáng)的社交關(guān)系連接,機(jī)構(gòu)可以多元化的形式反復(fù)、免費(fèi)觸達(dá)用戶(hù),無(wú)需為流量向平臺(tái)付費(fèi),降低獲客成本。且基于課程內(nèi)容做口碑營(yíng)銷(xiāo),方便實(shí)現(xiàn)老帶新轉(zhuǎn)介紹。

三、早教啟蒙行業(yè)發(fā)展驅(qū)動(dòng)力

1、政策支持

目前,我國(guó)早教啟蒙行業(yè)宏觀環(huán)境利好,從2012年開(kāi)始,政府在相關(guān)政策法規(guī)中多次提及發(fā)展早教教育。

自2019年5月國(guó)務(wù)院發(fā)布托育行業(yè)指導(dǎo)意見(jiàn)后,衛(wèi)健委和教育部相繼對(duì)早教市場(chǎng)發(fā)布規(guī)范化指導(dǎo)方針。國(guó)際早教品牌、國(guó)內(nèi)早教品牌與房地產(chǎn)商采取不同發(fā)展戰(zhàn)略,大力發(fā)展線下門(mén)店,覆蓋多個(gè)城市,爭(zhēng)奪中國(guó)早教啟蒙行業(yè)市場(chǎng)份額。

同時(shí),社會(huì)對(duì)優(yōu)質(zhì)人才的需求以及國(guó)民早教意識(shí)的提高,使得國(guó)民在教育上的投資占比逐年提高,進(jìn)而推動(dòng)著早教行業(yè)的發(fā)展。

2、新生人口穩(wěn)定助力早教啟蒙行業(yè)發(fā)展

2018年中國(guó)0-6歲嬰幼兒超1億人,兒童規(guī)模不斷擴(kuò)大,中國(guó)早教啟蒙機(jī)構(gòu)報(bào)名人數(shù)逐年攀升。與2018年相比,2019年中國(guó)出生人口數(shù)減少,但人口總量仍保持平穩(wěn)增長(zhǎng)。在出生人口穩(wěn)步發(fā)展的背景下,早教啟蒙行業(yè)市場(chǎng)潛力進(jìn)一步提升。

3、新技術(shù)與早幼教行業(yè)的融合,在線化趨勢(shì)明顯

人工智能、在線教育等技術(shù)的融合應(yīng)用為早教啟蒙行業(yè)帶來(lái)革新。目前來(lái)看,早教啟蒙行業(yè)呈現(xiàn)明顯的在線化趨勢(shì),課程形態(tài)多元,包括工具類(lèi)、AI、小班直播等,新模式的普及快速推動(dòng)早教啟蒙行業(yè)規(guī)?；l(fā)展。

四、早幼教行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

1、品牌差異化程度微弱,企業(yè)應(yīng)注重課程研發(fā)

中國(guó)早教啟蒙行業(yè)經(jīng)過(guò)20余年的發(fā)展,現(xiàn)已經(jīng)進(jìn)入泛品牌時(shí)代,品牌光環(huán)逐步消失,形成了大量“品牌相似”現(xiàn)象,差異化優(yōu)勢(shì)微弱,難以在家長(zhǎng)心中形成差異化認(rèn)知。

早教啟蒙機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)加速轉(zhuǎn)型升級(jí),革新課程體系,不斷推出新的個(gè)性化服務(wù),以?xún)?yōu)質(zhì)的內(nèi)容、產(chǎn)品、服務(wù)形成差異化,以產(chǎn)品力驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)。

2、在線早教啟蒙持續(xù)升溫,線上線下雙管齊下成未來(lái)主流趨勢(shì)

線上化是教育培訓(xùn)行業(yè)的主流趨勢(shì),以線下門(mén)店作為天然的流量入口及實(shí)操場(chǎng)地,同時(shí)通過(guò)創(chuàng)客匠人等技術(shù)服務(wù)商搭建線上課堂,升級(jí)交互體驗(yàn),為用戶(hù)提供差異化的教學(xué)服務(wù),線上線下結(jié)合發(fā)展,將成為早教啟蒙行業(yè)未來(lái)的一大趨勢(shì)。

3、競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈,行業(yè)集中度將進(jìn)一步提高

隨著行業(yè)的成熟度提高,缺乏成熟早教理念、教學(xué)模式落后、品牌影響力低、師資力量缺失的早教啟蒙機(jī)構(gòu)將逐漸處于不利的競(jìng)爭(zhēng)地位,行業(yè)集中度將會(huì)逐漸提高。

維系品牌知名度需要長(zhǎng)期的內(nèi)容研發(fā)、廣告營(yíng)銷(xiāo)、口碑運(yùn)營(yíng),需要投入大量的人力、物力和資金。這也促使早教啟蒙機(jī)構(gòu)探索更科學(xué)的教學(xué)理念、更合理的教學(xué)內(nèi)容和教學(xué)模式,加速增強(qiáng)自身的競(jìng)爭(zhēng)能力,帶給孩子和家長(zhǎng)品質(zhì)化的課程體驗(yàn),幫助行業(yè)走上健康、成熟的發(fā)展方向。

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