透過養(yǎng)樂多桃子味乳飲料上市，看如何把握年度風(fēng)味
養(yǎng)樂多這一耳熟能詳?shù)娜轱嬃掀放茟{借獨(dú)特的廣告營(yíng)銷和針對(duì)腸道的健康賣點(diǎn)，在產(chǎn)品眾多的乳飲料市場(chǎng)中占據(jù)了相對(duì)穩(wěn)定的市場(chǎng)份額。與乳飲料市場(chǎng)頻繁上新產(chǎn)品的趨勢(shì)不同，該品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)已超過二十年之久，但始終憑借幾款基礎(chǔ)產(chǎn)品占據(jù)市場(chǎng)。近期，該品牌推出了新的水果口味--蜜桃味養(yǎng)樂多。
蜜桃口味新品是品牌在口味創(chuàng)新上的重要嘗試，并延續(xù)了品牌主打的“活菌”、“腸道健康”的賣點(diǎn)，并宣稱“富含鐵”來(lái)強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的健康屬性。產(chǎn)品的創(chuàng)新也是品牌尋求新增長(zhǎng)的表現(xiàn)，不過這一新品的創(chuàng)新似乎只停留在口味上，現(xiàn)在乳飲料市場(chǎng)中的產(chǎn)品越來(lái)越豐富，競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈，養(yǎng)樂多還面臨一定的市場(chǎng)挑戰(zhàn)。
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歷史悠久，新品推出背后的品牌發(fā)展
養(yǎng)樂多可以稱得上發(fā)展歷史悠久，其品牌發(fā)展的背后離不開乳酸菌的研發(fā)，公司的創(chuàng)始人醫(yī)學(xué)博士代田稔，發(fā)現(xiàn)乳酸菌可以抑制腸中有害菌，并于1930年成功培養(yǎng)出“L.casei .shirota株”（干酪乳桿菌代田稔株），1935年將這種乳酸菌飲品商品化，命名為“養(yǎng)樂多”。養(yǎng)樂多總公司成立于1955年，目前事業(yè)領(lǐng)域涉及食品、化妝品和醫(yī)藥品，業(yè)務(wù)范圍已遍及世界上40個(gè)國(guó)家和地區(qū)。
在2002年就進(jìn)入了中國(guó)市場(chǎng)，在產(chǎn)品線方面，養(yǎng)樂多采用大單品戰(zhàn)略，在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)主推其紅色經(jīng)典款原味乳酸菌飲料，打出了“今天養(yǎng)樂多了沒？”這一深入人心的廣告語(yǔ)，并且在外觀上具有較強(qiáng)的產(chǎn)品辨識(shí)度。但隨著健康觀念的不斷深入和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，養(yǎng)樂多也在逐漸進(jìn)行產(chǎn)品線的擴(kuò)展，除了經(jīng)典小紅瓶還包括低糖版小藍(lán)瓶、500億活菌小金瓶，和新推出的蜜桃口味小粉瓶。
隨著市場(chǎng)對(duì)健康飲食的日益關(guān)注，主打腸道健康的乳酸菌飲料市場(chǎng)迎來(lái)了快速增長(zhǎng)，養(yǎng)樂多也在20多年的發(fā)展中取得了不錯(cuò)的銷量。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2018年該品牌在中國(guó)的日銷量就達(dá)到了數(shù)百萬(wàn)瓶，年銷量達(dá)可到20多億瓶，2023年該品牌在中國(guó)市場(chǎng)總營(yíng)收達(dá)到65億元。但乳酸菌飲料行業(yè)也存在著激烈的競(jìng)爭(zhēng)，不少其他品牌也有相似的乳酸菌飲品，其中還包括伊利、蒙牛等頭部乳企，因此養(yǎng)樂多也需要不斷創(chuàng)新產(chǎn)品來(lái)保持競(jìng)爭(zhēng)力，滿足多樣化的市場(chǎng)需求。
創(chuàng)新的桃子味養(yǎng)樂多在內(nèi)在口味與外在包裝上都做出了改變，新品在經(jīng)典口味的基礎(chǔ)上融入了清新的蜜桃果香，在外包裝上融入粉色元素來(lái)打造產(chǎn)品的鮮明特色。在產(chǎn)品賣點(diǎn)上，該產(chǎn)品也延續(xù)了養(yǎng)樂多以往的“活力乳酸菌”，宣稱每瓶含有100億個(gè)副干酪乳酪桿菌代田株，此外還添加了1.1毫克鐵營(yíng)養(yǎng)元素，通過獨(dú)特的配方和口感打造產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。除此之外，新口味的推出還有助于加強(qiáng)品牌與市場(chǎng)端的互動(dòng)，提升品牌的知名度和美譽(yù)度，通過加快產(chǎn)品上新速度，能夠保持消費(fèi)粘性粘性，增強(qiáng)品牌忠誠(chéng)度。
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蜜桃味養(yǎng)樂多的研發(fā)與風(fēng)味考量
蜜桃這一口味選擇可能來(lái)源于品牌對(duì)市場(chǎng)口味偏好趨勢(shì)的洞察，近年來(lái)食品飲料市場(chǎng)中的產(chǎn)品口味越來(lái)越豐富，其中桃子口味包括白桃、蜜桃等憑借其清甜口感在食品飲料市場(chǎng)中頗受歡迎。不少品牌都有桃味飲品的推出，包括可口可樂、百事可樂、雀巢、農(nóng)夫山泉、娃哈哈等飲料品牌，還有伊利、蒙牛、光明、認(rèn)養(yǎng)一頭牛等乳企也推出了桃子口味奶。
桃子口味儼然成為了近些年的風(fēng)味熱門，《2021飲料消費(fèi)趨勢(shì)洞察》顯示，檸檬、蜜桃/白桃、甜橙是消費(fèi)偏好靠前的三個(gè)口味。率先布局白桃口味產(chǎn)品的元?dú)馍忠苍l(fā)布《2021年元?dú)馍謿馀菟M(fèi)洞察報(bào)告》顯示，2019年—2021年，在眾多氣泡水口味選擇中，白桃味是更受消費(fèi)者歡迎的熱門風(fēng)味。在這一趨勢(shì)下，養(yǎng)樂多也選擇了熱門的桃子風(fēng)味推出桃子味養(yǎng)樂多。
此前養(yǎng)樂多主要憑借經(jīng)典原味產(chǎn)品占領(lǐng)市場(chǎng)，從近年來(lái)的產(chǎn)品上新時(shí)間線來(lái)看，可以發(fā)現(xiàn)該品牌的上新頻率正在加快，自2002年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后，2016年才推出第二款低糖產(chǎn)品，而今年5月上新的蜜桃口味與去年推出的500億活性乳酸菌養(yǎng)樂多僅間隔一年左右。這一趨勢(shì)的背后無(wú)疑是愈發(fā)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，隨著布局品牌和乳酸菌飲料產(chǎn)品的增加，養(yǎng)樂多原本的活菌賣點(diǎn)逐漸失去競(jìng)爭(zhēng)力，需要在營(yíng)養(yǎng)元素、口味等方面做加法，來(lái)尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
桃子風(fēng)味的選擇也便于產(chǎn)品在口感、包裝設(shè)計(jì)等方面提升吸引力，清新的蜜桃口味與乳酸菌飲料的酸甜口感結(jié)合，可以帶來(lái)更加豐富的口感體驗(yàn)。桃子味養(yǎng)樂多的瓶身采用了與蜜桃風(fēng)味相呼應(yīng)的粉紅色，還能打造清新、甜美的視覺感受，粉嫩的色彩不僅符合當(dāng)下流行的“多巴胺”特點(diǎn)與年輕人的審美趨勢(shì)，還更容易吸引女性消費(fèi)群體的目光，從而增強(qiáng)這一消費(fèi)群體的購(gòu)買欲望。
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主打健康，養(yǎng)樂多產(chǎn)品的健康屬性分析
養(yǎng)樂多之所以廣受歡迎離不開其主打的健康屬性，從產(chǎn)品構(gòu)成來(lái)看，其健康賣點(diǎn)主要來(lái)自于干酪乳桿菌代田株這一獨(dú)特的益生菌成分。據(jù)了解，這一菌株是該養(yǎng)集團(tuán)創(chuàng)始人代田稔將一種原本存在人體口腔和腸道中的乳酸菌加以強(qiáng)化培養(yǎng)出的，在一定程度能耐受胃液、膽汁，活著到達(dá)人體的腸道內(nèi)。資料顯示，該菌株具有活著到達(dá)小腸增加有益菌，減少有害菌；減少腸內(nèi)有害物質(zhì)，防止腸內(nèi)腐?。活A(yù)防食物中毒菌的感染；提高腸道活性，調(diào)節(jié)腸內(nèi)生態(tài)平衡；改善便秘和腹瀉癥狀等健康功效。
從產(chǎn)品的宣傳來(lái)看，該品牌旗下產(chǎn)品主打“100億活菌，為腸道添活力”的賣點(diǎn)，在產(chǎn)品的宣傳頁(yè)面中，列舉了三餐外食蔬果少、生活作息不規(guī)律、上班久坐不運(yùn)動(dòng)、社交聚會(huì)常宵夜引起的腹脹、便秘、拉肚子等問題，宣稱“補(bǔ)充活性乳酸菌”，暗示產(chǎn)品具有調(diào)節(jié)腸道菌群的作用。
該品牌旗下產(chǎn)品中還添加了其他營(yíng)養(yǎng)元素，例如低糖款中添加了鈣和維生素D，500億活菌低糖款中添加了鈣、維生素E和維生素D，新品蜜桃口味中添加了檸檬酸鐵。以鐵元素的添加為例，有資料顯示，鐵元素對(duì)于生理機(jī)能有著重要作用，鐵參與血紅蛋白的形成、影響蛋白質(zhì)及去氧核糖核酸的造血功能、參與維持正常免疫等。
從具體的營(yíng)養(yǎng)成分含量來(lái)看，蜜桃口味養(yǎng)樂多的蛋白質(zhì)含量為1.2g/100ml、鐵含量為1.1mg/100ml。根據(jù)《食品安全國(guó)家標(biāo)準(zhǔn) 預(yù)包裝食品營(yíng)養(yǎng)標(biāo)簽通則》對(duì)維生素或礦物質(zhì)進(jìn)行“富含”聲稱時(shí)，需滿足下列三個(gè)條件之一：每100g中≥30%NRV；每100m≥15%NRV；每420kJ中≥10%NRV。將該產(chǎn)品換算成420千焦，鐵含量約為1.6毫克，數(shù)據(jù)換算NRV%=1.6/15*100%=10.67% ，滿足每420kJ中≥10%NRV要求，可聲稱富含鐵。
養(yǎng)樂多也曾因活菌含量、益生菌無(wú)法確保真正有效以及含糖量等因素受到市場(chǎng)質(zhì)疑，現(xiàn)在該品牌也推出了低糖款和500億活菌含量款，在一定程度上做出了改進(jìn)。但乳酸菌飲料市場(chǎng)也在不斷內(nèi)卷升級(jí)，也有不少同類產(chǎn)品，整體來(lái)看該品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)并不突出。而且雖然該產(chǎn)品反復(fù)強(qiáng)調(diào)“健康”特點(diǎn)，但其健康功效還缺乏科學(xué)具體的支撐，功效性的宣稱也需要注意邊界。
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新口味養(yǎng)樂多的接受度和市場(chǎng)反饋
帝斯曼-芬美意曾宣布2024年度風(fēng)味為柔和桃（Peach+），桃子元素被廣泛應(yīng)用于食品飲料創(chuàng)新中，并受到市場(chǎng)歡迎。桃子口味養(yǎng)樂多的市場(chǎng)表現(xiàn)也比較亮眼，從各大電商平臺(tái)的產(chǎn)品銷量來(lái)看，上市5個(gè)月以來(lái)桃子味養(yǎng)樂多受到了廣泛的市場(chǎng)歡迎，在京東平臺(tái)中該產(chǎn)品的銷量達(dá)到100萬(wàn)+，在天貓超市中該產(chǎn)品的銷量為10萬(wàn)+，在淘寶養(yǎng)樂多旗艦店的銷量為8000+，在抖音旗艦店的銷量為2萬(wàn)+。
在各大社交媒體和電商平臺(tái)中，桃子口味養(yǎng)樂多也受到了一些好評(píng)。在品牌官宣上新產(chǎn)品初期，不少消費(fèi)者表示“期待蜜桃口味兒”、“新品必沖”、“粉粉惹人愛”等，在各大電商平臺(tái)也收到了關(guān)于產(chǎn)品口味、包裝方面的好評(píng)。當(dāng)然，其中不乏有一部分人群是受到贈(zèng)送冰箱貼等周邊和贈(zèng)品活動(dòng)的影響提高了購(gòu)買興趣，各大社交平臺(tái)上還存在一些博主的“種草式”營(yíng)銷。
也有部分“經(jīng)典派”的消費(fèi)群體更偏向于原味產(chǎn)品，在小紅書中搜索“養(yǎng)樂多桃子口味”可以發(fā)現(xiàn)，有一部分人認(rèn)為該產(chǎn)品“沒有原味和低糖養(yǎng)樂多好喝”、“桃子味存在感不太高”等。眾口難調(diào)，新口味也不免存在一些負(fù)面評(píng)價(jià)，還有人認(rèn)為新品有“香精的味道”、“口感像喝到豆?jié){渣”等。
市場(chǎng)需求具有復(fù)雜性，隨著生活水平的提高和健康意識(shí)的增強(qiáng)，市場(chǎng)對(duì)乳酸菌飲料的需求也在不斷變化。雖然桃子口味是當(dāng)下市場(chǎng)中的熱門風(fēng)味，但養(yǎng)樂多產(chǎn)品依然存在繼續(xù)改進(jìn)的空間，例如選用高品質(zhì)原料或推出正常糖、無(wú)糖等更多版本的產(chǎn)品。養(yǎng)樂多推出桃子口味新品在一定程度上滿足了市場(chǎng)的口味需求并獲得了較好的反饋，但面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和不斷變化的消費(fèi)需求，養(yǎng)樂多仍然需要不斷創(chuàng)新和改進(jìn)來(lái)保持市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力并爭(zhēng)取持續(xù)發(fā)展。
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品牌發(fā)展，養(yǎng)樂多公司的市場(chǎng)戰(zhàn)略和未來(lái)布局
觀察養(yǎng)樂多的品牌發(fā)展史，可以發(fā)現(xiàn)該品牌的市場(chǎng)擴(kuò)張得益于其明確的產(chǎn)品定位和全球一致的經(jīng)典產(chǎn)品戰(zhàn)略。該品牌已經(jīng)覆蓋全球40個(gè)國(guó)家和地區(qū)，在進(jìn)行產(chǎn)品推廣時(shí)，主推其經(jīng)典款小紅瓶乳酸菌飲料，并保持產(chǎn)品的一致性，在全球市場(chǎng)建立的明確的產(chǎn)品形象。并將產(chǎn)品精準(zhǔn)定位與腸道健康益生菌飲料，主打自主研發(fā)的益生菌賣點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的健康屬性，在單一的、長(zhǎng)時(shí)間的營(yíng)銷和推廣下，使產(chǎn)品形象深入人心。
在市場(chǎng)不斷發(fā)展的過程中，該品牌也面臨著更多挑戰(zhàn)。從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)來(lái)看，乳酸菌飲料市場(chǎng)已經(jīng)逐漸進(jìn)入成熟期，市場(chǎng)參與者眾多，包括國(guó)內(nèi)外大型食品飲料品牌和一些新興品牌，各種營(yíng)銷手段和創(chuàng)新化產(chǎn)品層出不窮，進(jìn)一步加劇了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，也對(duì)養(yǎng)樂多構(gòu)成了不小的威脅?，F(xiàn)在健康飲食觀念不斷深入，對(duì)乳酸菌飲料的品質(zhì)、口感、含糖量等方面都提出了更高的要求。
在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，養(yǎng)樂多單一的產(chǎn)品策略逐漸失去競(jìng)爭(zhēng)力，市場(chǎng)對(duì)品牌的忠誠(chéng)度也逐漸降低，要求該品牌提高產(chǎn)品差異化程度，打造更多的新產(chǎn)品和新口味來(lái)保持品牌競(jìng)爭(zhēng)力。后來(lái)品牌也進(jìn)行了乳酸菌產(chǎn)品線的延伸，推出低糖、活菌裝、桃子口味等多樣化的產(chǎn)品。
養(yǎng)樂多不僅局限于飲料行業(yè)，還將產(chǎn)品布局延伸至化妝品、醫(yī)藥等其他行業(yè)，不斷拓寬市場(chǎng)邊界和品牌影響力。不過品牌在其他領(lǐng)域的布局并不像乳酸菌飲料一樣成功，根據(jù)該品牌財(cái)報(bào)顯示，2021年度營(yíng)業(yè)額為3857.1億日元，其中食品占總營(yíng)業(yè)額9成，醫(yī)藥品事業(yè)占比為4.4%。
在食品市場(chǎng)的大健康趨勢(shì)下，乳酸菌飲料憑借其健康特點(diǎn)還有一定的市場(chǎng)拓展空間。通過養(yǎng)樂多不斷加快的上新頻率，該品牌可能會(huì)繼續(xù)推出更多口味和種類的乳酸菌飲料，近期上新的“富含鐵”新品已經(jīng)初步顯現(xiàn)出針對(duì)女性群體的產(chǎn)品趨勢(shì)，未來(lái)可能會(huì)推出更加健康、低糖或無(wú)糖的產(chǎn)品，以及針對(duì)特定人群，如兒童、老年人等的個(gè)性化產(chǎn)品。未來(lái)還可能探索將乳酸菌應(yīng)用于其他食品領(lǐng)域，如酸奶、面包等，以拓寬產(chǎn)品線并提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
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行業(yè)趨勢(shì)，桃子味養(yǎng)樂多對(duì)行業(yè)的影響和啟示
推出桃子口味新品是養(yǎng)樂多尋求新增長(zhǎng)的解決方案之一，面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，不僅是單一品牌陷入發(fā)展困境，而是整個(gè)乳酸菌飲料行業(yè)都需要共同面對(duì)。根據(jù)馬上贏數(shù)據(jù)顯示，乳酸菌飲料占飲料類目的百分比出現(xiàn)明顯的下降趨勢(shì)，2022年第二季度為6.91%，到了今年第一季度下降至4.65%；不僅如此，乳酸菌飲料每百毫升均價(jià)也出現(xiàn)了下滑，在2022年和2023年Q1-Q3期間出現(xiàn)了較大幅度的下降。
不僅是養(yǎng)樂多需要?jiǎng)?chuàng)新產(chǎn)品提升競(jìng)爭(zhēng)力，整個(gè)行業(yè)都需要更加注重產(chǎn)品質(zhì)量、口感和營(yíng)養(yǎng)價(jià)值的提升。因此桃子味養(yǎng)樂多的推出可能也啟發(fā)了其他乳酸菌飲料品牌在產(chǎn)品創(chuàng)新方面的思考，通過結(jié)合市場(chǎng)中熱門的口味偏好和健康需求，添加水果、谷物等天然成分，或采用獨(dú)特的發(fā)酵工藝，企業(yè)可以開發(fā)出更多口感豐富、營(yíng)養(yǎng)健康的新產(chǎn)品。
市場(chǎng)細(xì)分化也是乳酸菌飲料行業(yè)的一個(gè)重要趨勢(shì)，通過針對(duì)不同的消費(fèi)群體，例如女性群體、少年兒童、中老年群體等，推出定制化產(chǎn)品，相關(guān)企業(yè)可以更好地滿足市場(chǎng)的個(gè)性化需求。并且隨著健康化趨勢(shì)的不斷深入和功能性食品市場(chǎng)的發(fā)展，乳酸菌飲料市場(chǎng)可能會(huì)在功能性方面進(jìn)一步細(xì)分，出現(xiàn)更多針對(duì)特定健康需求的產(chǎn)品，除腸道健康健康外還可能包括免疫力提升、睡眠健康等。
桃子味養(yǎng)樂多的推出不僅在口味上做出了改進(jìn)，還通過添加鐵元素等營(yíng)養(yǎng)成分強(qiáng)化了產(chǎn)品的健康賣點(diǎn)，這有助于引導(dǎo)市場(chǎng)更加關(guān)注飲食的健康性，在一定程度上推動(dòng)整個(gè)行業(yè)向更加健康、營(yíng)養(yǎng)的方向發(fā)展。該品牌長(zhǎng)期致力于益生菌健康特點(diǎn)的科普教育，在一定程度上提升了市場(chǎng)對(duì)腸道健康和益生菌的認(rèn)識(shí)。未來(lái)乳酸菌飲料行業(yè)可能會(huì)更加注重菌種的升級(jí)和營(yíng)養(yǎng)的強(qiáng)化，不過該品牌長(zhǎng)期以來(lái)一直依靠自主研發(fā)的單一菌株進(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)銷，在益生菌行業(yè)不斷創(chuàng)新和進(jìn)步之下，其未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)力的保持具有不確定性。
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經(jīng)驗(yàn)與警示，養(yǎng)樂多大單品策略對(duì)行業(yè)的影響
從當(dāng)前的乳酸菌飲料市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r來(lái)看，雖然養(yǎng)樂多公司的大單品策略競(jìng)爭(zhēng)力有所降低，但其對(duì)品牌知名度的建設(shè)起到了不可忽視的重要作用，甚至對(duì)整個(gè)乳酸菌飲料行業(yè)都產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，也為行業(yè)內(nèi)的其他品牌提供了一定的經(jīng)驗(yàn)和警示。
對(duì)于乳酸菌飲料行業(yè)來(lái)說(shuō)，養(yǎng)樂多通過大單品策略的實(shí)施促進(jìn)了品類的知名度提高和市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大。該品牌做出了針對(duì)性的產(chǎn)品營(yíng)銷和持續(xù)的宣傳推廣，成功地將乳酸菌飲料與腸道健康、益生菌等概念緊密聯(lián)系在一起，不僅提高了市場(chǎng)對(duì)乳酸菌飲料的認(rèn)知度，促進(jìn)了市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大，還樹立起獨(dú)特的品牌形象，在一定程度上培養(yǎng)起了部分消費(fèi)群體的健康飲食習(xí)慣，提高了消費(fèi)粘性，有助于品牌忠誠(chéng)度的提高，從而使品牌在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持穩(wěn)定的銷量。
大單品策略也體現(xiàn)出品牌建設(shè)的重要性，該品牌通過在各地市場(chǎng)統(tǒng)一、明確的產(chǎn)品布局，逐漸建立起了強(qiáng)大的品牌影響力，成功占據(jù)了乳酸菌飲料市場(chǎng)的顯著份額，提高了市場(chǎng)的集中度。養(yǎng)樂多通過多年的品牌建設(shè)和市場(chǎng)推廣，成功地將自身打造成為乳酸菌飲料行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)。這也啟示行業(yè)內(nèi)的其他企業(yè)，要找準(zhǔn)自身的品牌定位并打造特色產(chǎn)品，還要加強(qiáng)品牌建設(shè)，提高品牌知名度。
不過市場(chǎng)發(fā)展是處于不斷變化中的，養(yǎng)樂多的大單品策略逐漸失效也證明了在乳酸菌飲料市場(chǎng)中，產(chǎn)品創(chuàng)新是保持競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。相關(guān)企業(yè)在找準(zhǔn)定位的同時(shí)，還需要不斷研發(fā)新產(chǎn)品、新口味，結(jié)合市場(chǎng)變化趨勢(shì)尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)，滿足日益多樣化的市場(chǎng)需求，通過靈活的市場(chǎng)策略來(lái)贏得更多市場(chǎng)份額。
認(rèn)知&淺評(píng)：養(yǎng)樂多的品牌發(fā)展具有明顯特點(diǎn)，通過大單品策略樹立明確的品牌形象并獲得了相對(duì)穩(wěn)定的市場(chǎng)份額，在市場(chǎng)不斷變化的過程中又通過產(chǎn)品線的拓展來(lái)保持自身競(jìng)爭(zhēng)力。但通過不斷加劇的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和該品牌逐漸加快的上新頻率也能看出一些品牌發(fā)展的“危機(jī)”，在市場(chǎng)快速發(fā)展之下，顯然依靠單一產(chǎn)品和單一的賣點(diǎn)的策略已經(jīng)行不通，而行業(yè)內(nèi)其他品牌還在活菌含量、健康賣點(diǎn)等方面不斷內(nèi)卷，養(yǎng)樂多還需要繼續(xù)尋找差異點(diǎn)，提升自身的盈利能力。
